¿Qué es el Año Nuevo Lunar?
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Análisis:
Cada año a finales de año y principios de año, el La palabra "Año Nuevo Lunar" aparece con frecuencia. Así como la película de Año Nuevo de 2005 "Un mundo sin ladrones" dirigida por Feng Xiaogang se estaba volviendo muy popular, un libro de Año Nuevo titulado "Un mundo sin ladrones" también entró en el período de operación comercial y se lanzará después de "Un mundo sin ladrones". Cotizará en el mercado el mismo día para hacerse con un lugar en el mercado del Año Nuevo Lunar.
De hecho,
En los últimos años, el "Año Nuevo Lunar" se ha convertido en un paisaje cultural del Año Nuevo y se ha convertido en una "especialidad" para que algunas personas obtengan ganancias. Desde películas del Año Nuevo Lunar, series de televisión del Año Nuevo Lunar, conciertos del Año Nuevo Lunar, óperas de Pekín del Año Nuevo Lunar hasta libros del Año Nuevo Lunar, MV del Año Nuevo Lunar... se puede decir que el mercado del Año Nuevo Lunar es "sólo lo inesperado, nada imposible".
Entonces, después de experimentar oleadas de locura por la "Nochevieja", ¿cuántas personas han disfrutado de la diversión de la "Nochevieja"? ¿Qué hay detrás de la animada "Nochevieja"?
El encuentro más frecuente con "Waterloo"
El concepto de "Año Nuevo Lunar" apareció por primera vez en las películas de Hong Kong y Taiwán. En 1996, "Zona Roja", protagonizada por la estrella de cine de Hong Kong Jackie Chan, dio al público continental su primera muestra del estilo de una película de Año Nuevo. Posteriormente, el "Año Nuevo Lunar" se hizo popular en el mercado del entretenimiento.
Huang Shixian, profesor de la Universidad de Comunicación de China, dijo con emoción: "El verdadero mercado del Año Nuevo Lunar en China continental se formó a mediados y finales de la década de 1990, cuando se celebraba la 'Nochevieja'. Cubrió el país a la velocidad del rayo. "El "Año Nuevo Lunar" se ha convertido en un pastel tentador en varios lugares, atrayendo la atención de todas las partes".
Como el merecido "Rey del Año Nuevo Lunar" en China continental. Las películas del Año Nuevo Lunar de Feng Xiaogang se han convertido en una "bandera". Aunque el mercado del "Año Nuevo Lunar" alguna vez estuvo en crisis, la gente todavía ama las películas del Año Nuevo Lunar de Feng y todavía está enamorada de sus muchos elementos icónicos: el fin y el comienzo del año para decir adiós al año viejo y dar la bienvenida al nuevo año; la unión de grandes nombres como Ge Actor, que es popular entre el público; el fuerte estilo de Beijing, el ridículo humorístico del patrimonio cultural; un alegre y animado final feliz de la pasión de los músicos talentosos;
De hecho, si miras con atención, desde la película del Año Nuevo Lunar de Feng Xiaogang “Party A and Party B” en 1997 y la serie de televisión del Año Nuevo Lunar de Yingda “Everything Happens at Home” en 1998, Mainland Lunar New El año del cine y la televisión ha transcurrido casi 7 años. Durante este período, la rentabilidad de Feng Xiaogang en el mercado cinematográfico del Año Nuevo Lunar atrajo a un gran número de buscadores de oro. Muchas compañías de cine y televisión se han enamorado de las ventajas de los dramas del Año Nuevo Lunar, como ciclos de producción cortos, tiempos de transmisión fijos y una rápida recuperación de fondos. Se apresuran a lanzarlos tan pronto como termina el año y ponen en masa el "Lunar". "Año Nuevo" en obras de cine y televisión, pero la mayoría acaba tirando el dinero. No hay retorno. Por ejemplo, en los últimos años, los dramas cinematográficos y televisivos del Año Nuevo Lunar como "Big Fuss", "Exams", "Beautiful Home", "Happy Times", etc. han reunido a estrellas de renombre como Zhang Yimou, Liang Tian, Fu Biao, Song Dandan, Liang Guanhua, Zhao Benshan, Li Xiang, etc. Pero no recibió el aplauso y la taquilla esperados. Y "Eventos felices en la familia", "Dinero de la suerte", "Cásate con una esposa para el Año Nuevo chino", "No vayas, te amo", etc., tampoco lograron ganarse el favor de la audiencia como se esperaba.
El director Feng Xiaogang, conocido como el "Rey del Año Nuevo Lunar", al ver las oportunidades comerciales del "Año Nuevo Lunar", también reconoció la esencia del "Año Nuevo Lunar"
Al mismo tiempo, es conocido por su Los directores de quinta y sexta generación, conocidos por su capacidad para soportar la soledad, también se unieron a la guerra de Año Nuevo, pero el resultado también fue deprimente.
No es un signo universal
En realidad, muchas personas han expresado su disgusto hacia las obras culturales que se promocionan con la etiqueta "Año Nuevo Lunar". Creen que, ya sea una película del Año Nuevo Lunar, una serie de televisión del Año Nuevo Lunar, un concierto del Año Nuevo Lunar o un libro del Año Nuevo Lunar, confiar únicamente en la promoción de los medios y jugar con conceptos no funcionará, después de todo, la clave. Para conquistar el mercado y el público reside en la calidad de las obras del Año Nuevo Lunar.
A este respecto, la Sra. Feng, que trabaja en una empresa extranjera, expresó sus deseos: "El concepto de exageración es correcto, pero no se puede simplemente presumir y hacer parientes para llamar la atención. Realmente no puedo estar de acuerdo con algunos de los llamados Si compro un libro de Año Nuevo, ¿significa que estoy "celebrando el Año Nuevo"? La práctica de competir ciegamente por el mercado del Año Nuevo Lunar expresa sus propios puntos de vista. . Señaló que la comedia + celebridades + exageración parece haberse convertido en sinónimo del "Año Nuevo Lunar".
Durante la entrevista, la gente creía en general que las obras actuales del Año Nuevo Lunar tienen los siguientes malentendidos:
En primer lugar, están divorciadas de la vida. El Sr. Zou Yi de Beijing cree que "Año Nuevo Lunar" no es más que una etiqueta artificial, siempre que sea una obra atractiva, sea o no Año Nuevo Lunar, al público le gustará verla. Pero las actuales películas de Año Nuevo están demasiado alejadas de la vida real y, por supuesto, esto incluye las obras de algunos de los llamados grandes nombres.
En segundo lugar, es de mala calidad. Para que sus obras culturales alcanzaran el tren del "Año Nuevo Lunar", algunas unidades de producción compitieron para imitarlas, independientemente de películas emotivas o de acción, las arrojaron a la canasta del "Año Nuevo Lunar", dando como resultado algunas películas. siendo de mala calidad.
Algunos expertos creen que debido al excesivo atractivo comercial de algunas películas del Año Nuevo Lunar, la mayoría de las obras cinematográficas y televisivas se han convertido en breves sketches, con estrellas que aparecen apresuradamente y tramas demasiado descabelladas y sin bromas. .
De nuevo, siguiendo ciegamente la tendencia. Los expertos señalan que "seguir la tendencia" es un "asesino" invisible que limita la creatividad de los cineastas y reduce el atractivo estético del arte cinematográfico. Las películas de Año Nuevo deben combinar perfectamente comercialidad y arte. Al analizar el fenómeno del fracaso de taquilla de ciertas películas del Año Nuevo Lunar que siguieron la tendencia, un alto funcionario de la industria dijo sin rodeos que el incumplimiento de las reglas del mercado era la razón fundamental. Él cree que estos trabajos de seguimiento de Año Nuevo no tienen objetivos claros de Año Nuevo, desde la planificación hasta el rodaje, y son únicamente para aprovechar los espacios de tiempo y meterse en la cola de Año Nuevo.
Por último, el formato está desactualizado. El periodista descubrió que muchas unidades de producción entendían las obras de Año Nuevo como obras "divertidas". Como resultado, muchos programas del Año Nuevo chino han seguido el camino habitual: incorporando algunos chistes que se encuentran en las calles y trucos de orgullo personal. A juzgar por los últimos años, la mayoría de las obras del Año Nuevo Lunar tienen los mismos temas e historias similares, lo que hace que el público pierda la sensación de frescura y la fatiga de los ratings continúa extendiéndose.
"La palabra 'película del Año Nuevo Lunar' no tiene nada que ver con la película en sí. Es un medio para que los distribuidores manipulen el mercado y un truco comercial para comprender los misterios del Nuevo Lunar". El mercado anual es muy claro: "Cualquier película estrenada durante el período del Año Nuevo debe ser una película del Año Nuevo Lunar".
Desde este punto de vista, cómo combinar perfectamente la etiqueta "Año Nuevo Lunar" con el contenido es de hecho un arte.
En los últimos años, el mercado de espectáculos del Año Nuevo Lunar en China continental ha ido tomando forma gradualmente y, al mismo tiempo, el público se ha vuelto cada vez más racional. Durante la entrevista, el periodista descubrió que más del 40% de los encuestados dijeron que al elegir actividades culturales, no se fijaban en si había una etiqueta de "Año Nuevo".
A este respecto, algunos expertos creen que el público no "compra" muchas obras del Año Nuevo Lunar porque los comerciantes no han encontrado el entusiasmo del público. La palabra "Año Nuevo Lunar" no es un signo universal. Las obras de Año Nuevo Lunar con contenido aburrido o de baja calidad no podrán atraer la atención de la audiencia incluso si se colocan en el autobús del Año Nuevo Lunar y se etiquetan como "Año Nuevo Lunar". Año Nuevo". A medida que el gusto del público madura y el mercado cultural se vuelve cada vez más rico, el "sabor de Año Nuevo" del mercado de espectáculos se diluirá cada vez más y la individualidad se volverá más prominente. Lo que las empresas deben hacer no es etiquetar, sino mejorar. la calidad de los programas.
¿Qué tamaño tiene la capacidad del mercado?
Cada año es Año Nuevo y hoy es otro Año Nuevo. ¿Cuál es la perspectiva del mercado para el Año Nuevo Lunar?
Zhang Wei, quien ha sido responsable de la promoción y distribución de películas del Año Nuevo Lunar en muchas ocasiones, está lleno de confianza en las perspectivas del mercado del Año Nuevo Lunar. Cree que el "Año Nuevo Lunar". trasciende la connotación habitual de "decir adiós a lo viejo y dar la bienvenida a lo nuevo" y ha formado un mercado único. Es un reflejo de la prosperidad económica y cultural. El concepto de "Año Nuevo Lunar" introducido desde el extranjero se ha extendido desde las películas del Año Nuevo Lunar y las series de televisión del Año Nuevo Lunar hasta las canciones del Año Nuevo Lunar, los dramas del Año Nuevo Lunar y los anuncios del Año Nuevo Lunar, lo que ilustra exactamente este punto. Pero también subrayó que si se aplica excesivamente la etiqueta de "Año Nuevo Lunar", no será bueno para nadie.
En cuanto a cómo el cine y la televisión deberían ocupar el mercado del Año Nuevo Lunar, Yin Hong, profesor de la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Tsinghua, cree que los productos culturales del cine y la televisión pueden obtener beneficios publicitarios a través de la promoción. durante el período del "Año Nuevo Lunar". Yin Hong también señaló que si se pueden configurar diferentes tipos, estilos y estilos de productos cinematográficos y televisivos durante el período del Año Nuevo Lunar para adaptarse a diferentes grupos de personas, se maximizará el valor comercial.
Durante la entrevista, algunas personas creyeron que con el crecimiento de la demanda cultural pública, la prosperidad del mercado cultural y la riqueza de los productos culturales, el mercado nacional del Año Nuevo Lunar se reducirá gradualmente.
Sin embargo, algunas personas creen que mientras el mercado del Año Nuevo Lunar sea menos impetuoso, cada vez más personas estarán interesadas en el consumo cultural del Año Nuevo. La riqueza de los productos culturales del Año Nuevo Lunar traerá una competencia de mercado más intensa y una mayor demanda de los consumidores.
Según el periodista, bajo el lema "Nochevieja", se preparan "platos" según el gusto de la fiesta, lo que muestra la visión única de los comerciantes. El consumo de entretenimiento, para el público, no es más que gastar dinero para divertirse, pero para las empresas, me temo que todavía quedan muchos temas por estudiar. Espero que en 2005 los deseos de la gente se hagan realidad: el director ganará aplausos, el productor ganará dinero y el público estará feliz.