El posicionamiento del periódico Asahi Shimbun
La razón más importante por la que "Asahi Shimbun" puede prosperar y sobrevivir durante cien años es inseparable de su posición de lectura única e ingeniosa: una ruta de periódicos de masas principalmente para la clase intelectual. En la década de 1920, "Asahi Shimbun" básicamente había formado un posicionamiento de lectores y un estilo de publicación de periódicos relativamente estables, y se convirtió en uno de los periódicos representativos de Japón. El estilo del periódico está lleno de ideas liberales y profesionalismo periodístico. Los artículos son simples y el contenido de los informes es de alto nivel. Es muy popular entre la clase intelectual, lo que convierte al periódico en el más popular entre la clase intelectual de Japón. aportando estabilidad a sus lectores intelectuales. La página de sabor liberal no sólo se ganó la confianza de los lectores, sino que también fue muy elogiada e imitada por sus pares de la industria periodística.
Tanto de élite como popular
La falange de pizarra de "Asahi Shimbun" siempre se adhiere a la clase intelectual y sigue la ruta de los periódicos populares. Su orientación hacia los lectores siempre ha seguido la línea de un periódico de masas que atrae principalmente a la clase intelectual. Hasta el día de hoy, "Asahi Shimbun" todavía mantiene el color de un "periódico de élite" entre los periódicos japoneses. Es decir, sus lectores tienen el nivel académico más alto, con 33,2 lectores con educación universitaria o superior. El "Yomiuri Shimbun" que ocupa el segundo lugar es 24,5. Los lectores de "Asahi Shimbun" tienen el ingreso familiar anual más alto, con 31,8 hogares. más de 10 millones de yenes. El Yomiuri Shimbun, que ocupa el segundo lugar, tiene 27,4.
Desde mediados de la década de 1920, muchos informes o artículos publicados por "Asahi Shimbun" a menudo se han incorporado a los libros de texto de la escuela secundaria y aparecen con frecuencia en muchas preguntas de los exámenes de ingreso a la universidad. Leer "Asahi Shimbun" se ha convertido en un. importante material de aprendizaje para que los estudiantes japoneses de secundaria se preparen para los ensayos de ingreso a la universidad y los estudios del idioma chino.
En 1921, el "Tokyo Asahi Shimbun" publicó un periódico vespertino. Preste atención a la legibilidad de los periódicos. En 1919, Kunio Yanagida, el fundador del folclore japonés, se unió al "Tokyo Asahi Shimbun" como miembro del comité de comentarios. Publicó muchos trabajos de investigación sobre el folclore en el periódico. En 1921, "Asahi Shimbun" estableció un departamento académico y "Tokyo Asahi" estableció una "sección de manga" los domingos en 1932. Los maestros del dibujo animado y los caricaturistas emergentes compitieron para publicar sus nuevas obras humorísticas de Okamoto Ippei y ganaron elogios de los lectores. La versión casera, que presenta obras cinematográficas japonesas y extranjeras, también se ha ganado la confianza absoluta de los aficionados al cine.
Las características operativas de un periódico centenario
Desde sus inicios hasta la década de 1970, "Asahi Shimbun" ha mantenido su primera posición en el país en términos de circulación después de mediados. -Década de 1970, se produjo un fracaso debido a errores en la toma de decisiones en el concurso de emisiones. La circulación del Yomiuri Shimbun supera a la del Asahi Shimbun. Aunque el Asahi Shimbun ocupa el segundo lugar en el país en términos de circulación, detrás del Yomiuri Shimbun, sigue ocupando el primer lugar en términos de ingresos publicitarios y siempre ha estado a la cabeza en el pago de impuestos. Según los resultados de una encuesta de opinión pública realizada por expertos de la Asociación de Prensa de Japón sobre los tres principales periódicos japoneses, "Asahi Shimbun", "Yomiuri Shimbun" y "Nihon Keizai Shimbun", en términos de autenticidad y exactitud de las noticias, dependencia pública, influencia en la sociedad, Asahi Shimbun ocupa el primer lugar en apoyo de todos los ámbitos de la vida en nueve aspectos, incluida su actitud positiva hacia la solución de problemas sociales, puntos de vista y equidad.
A partir de las diversas transformaciones de "Asahi Shimbun" después de su fundación, parece que podemos comprender la experiencia y las características de un periódico que puede durar cien años en términos de gestión periodística.
En primer lugar, los periódicos más populares deben ser periódicos orientados al público. Cuando el Asahi Shimbun se publicó por primera vez, era un periódico que mantenía la verdad cerca del público y de la vida cotidiana. Los principales periódicos de esa época solían publicar editoriales y comentarios todos los días. Para la gente de la clase alta, estos principios serían conocidos sin leerlos, pero para los ciudadanos ignorantes, no servían de nada. "Asahi Shimbun" aboga por adoptar una actitud muy pragmática al publicar editoriales y discutir a fondo los temas que quiere discutir sólo cuando sea necesario. Posteriormente, para adaptarse a los cambios sociales y a las diversas necesidades de los lectores, "Asahi Shimbun" impulsó la popularización de los informes económicos. "Tokyo Asahi Shimbun" tomó la iniciativa entre 1924 y 1925. Cambió las deficiencias de las páginas económicas pasadas, que eran principalmente artículos rígidos y críticos, y aumentó la novedad y la popularización de los informes económicos para llegar a los lectores.
En segundo lugar, un buen periódico debe tener el coraje de afrontar la realidad.
Cuando se publicó por primera vez el "Osaka Asahi Shimbun", no temía que otros se rieran de su propia vulgaridad, ni que otros hicieran bromas sobre su bajo nivel, como un libro de iluminación. Más tarde, el "Asahi Shimbun" fue pionero en la autodisciplina en la elaboración de informes en Japón y fue el primero en establecer un departamento de revisión de informes, y los resultados de la revisión se hicieron públicos al periódico. lectores. También comprueban si existen informes de noticias diarios y su rapidez, y conceden gran importancia a la precisión y pureza de los informes.
En tercer lugar, un periódico popular debe ser un periódico que combine los gustos refinados y populares y el estilo de los periódicos grandes y pequeños. Independientemente de los principales periódicos o tabloides, los lectores están más preocupados por la función de transmisión de información de los periódicos que por la naturaleza literaria y política de los periódicos. "Asahi Shimbun" se centra en los elementos de lectura en serie y presentación rápida de hechos que son beneficiosos para la gestión del periódico, y también absorbe algunos elementos del énfasis en la opinión pública de los principales periódicos; tiene los elementos de accesibilidad e interés del contenido de los tabloides; pero también tiene el estilo de un periódico importante. Además, a diferencia de los periódicos políticos de Tokio, no depende demasiado de la personalidad del redactor jefe que preside los asuntos políticos. También ha trabajado duro en los dos requisitos principales de la gestión de un periódico: la red de comunicación y la red de ventas.
En cuarto lugar, un periódico que pueda desarrollarse de manera sostenible debe conceder gran importancia a las operaciones comerciales. El fundador de "Asahi Shimbun" es un fuerte hombre de negocios de Osaka. Para el fundador que trata a los periódicos como un negocio, buscar la estabilidad profesional y los intereses prácticos es el principio más básico de la gestión de un periódico y el equilibrio entre ellos. una experiencia importante para el éxito del periódico "Asahi Shimbun"
Estos métodos distintivos de gestión de periódicos han creado la competitividad integral del "Asahi Shimbun" y han ayudado a que "Asahi Shimbun" se convierta en un grupo periodístico nacional la fundación.