Auto concepto Eula
Recientemente, Great Wall Motors anunció su informe de ventas de 2019. Como la marca más joven de Great Wall, Euler vendió un total de 38.865 vehículos en 2019, un aumento interanual de 1.005,69.
Ola es la primera marca independiente de nueva energía de Great Wall, fundada el 20 de agosto de 2018. El 31 de agosto del mismo año, Euler lanzó el primer modelo de la marca, el Euler iQ. El Euler iQ es un crossover eléctrico puro con una apariencia única. Incluso desde la perspectiva actual, no está desactualizado y su amplia autonomía de conducción de 421 kilómetros también es buena.
Sin embargo, el desempeño en el mercado de Euler iQ no es llamativo. El volumen de ventas en el primer mes después de su lanzamiento fue de solo 700 unidades. El volumen de ventas en marzo de 2019, el mejor mes hasta ahora. Fue de solo 3.000 unidades y contribuyó con más de 10.000 ventas a la marca Euler durante todo el año. Por supuesto, esto tiene mucho que ver con su posicionamiento transfronterizo. Después de todo, el mercado principal sigue siendo el de los sedanes y SUV convencionales, mientras que Euler iQ ofrece a los consumidores opciones personalizadas. Para un nuevo modelo como Euler, en cuanto a la marca. se puede decir que evita su borde.
Tras las “pruebas” del Euler iQ, el 26 de diciembre de 2018 se lanzó oficialmente el segundo producto de la marca Euler, el Euler R1. El Euler R1 se posiciona como un micro vehículo eléctrico puro. Está al mismo nivel que Chery eQ1, BYD e1 y otros modelos, y todos son scooters urbanos. Es la aparición de Euler R1 lo que ha logrado un crecimiento interanual de más de 10 veces de la marca Euler en 2019.
El segmento de mercado Euler R1 tiene la mayor tasa de crecimiento, y continúan los "pequeños movimientos".
Las ventas acumuladas de la marca Euler en 2019 fueron de 38.865 unidades, de las cuales 28.498 unidades provinieron de Europa. Con su excelente desempeño de ventas, Euler R1 ha ingresado con éxito en el top 10 del ranking nacional de ventas de vehículos de nueva energía, ocupando el tercer lugar en el volumen de ventas del segmento de vehículos eléctricos puros A00, convirtiéndose en el modelo de más rápido crecimiento en su clase.
Antes de su lanzamiento, el Euler R1 mostró potencial para ser un "modelo de moda". Durante la preventa, se agotaron 777 modelos de edición limitada en menos de 5 minutos, convirtiéndose en un "modelo de moda". -modelo de venta". Modelos populares que debutaron y se hicieron populares. El desempeño del Euler R1 en las primeras etapas de su lanzamiento también fue muy gratificante. Las ventas superaron las 3.000 unidades durante cuatro meses consecutivos en el primer semestre de 2019, y las ventas superaron las 4.000 unidades en marzo, ocupando el sexto lugar en la lista de ventas de vehículos de nuevas energías. .
Eurler R1 ha ido dando "pequeños movimientos" desde su lanzamiento. El 31 de marzo de 2019, Euler R1 lanzó el modelo Goddess Edition, que incorpora dos nuevos colores de "color sólido rojo fresa" y "naranja coral con blanco" en el color de la carrocería, haciéndolo lucir aún más lindo. Además, Euler R1 Goddess Edition también agrega muchas configuraciones que satisfacen las necesidades de las propietarias de automóviles, como asistencia de frenado EBA, control de tracción TCS, sistema de estabilidad de la carrocería ESP, frenado activo, luces LED de circulación diurna, etc., y ha sido favorecido por muchas consumidoras.
El 27 de agosto, Euler R1 lanzó otra versión para padres e hijos. Esta vez el nuevo automóvil no tiene cambios en apariencia ni color, pero puede obtener un "paquete de seguridad con el automóvil" al comprar el automóvil. , incluidos asientos de seguridad para niños, equipos de seguridad para la conducción, etc., grabadoras, relojes inteligentes para niños, etc., y también lanzó el programa "Registro de guardia infantil de 7 días", pidiendo a los padres que revisen las "escenas con sus hijos" cada día.
En el Salón del Automóvil de Guangzhou de 2019, el Euler R1 Youth Edition también hizo su debut. La apariencia del nuevo automóvil incorpora pintura verde, lo que lo hace parecer más dinámico. Se puede ver en los diversos modelos de edición especial lanzados por Euler R1 que la marca Euler ha profundizado en los escenarios de uso del automóvil de cada grupo de usuarios, lo que les permite sentir la actitud juvenil de la marca Euler, con el principio La actitud de "Dondequiera que esté el usuario, allí estaremos". "Adónde ir" acerca la marca y los usuarios.
WEI·ME utiliza la tecnología para atraer fans y permite a los usuarios "traer productos"
Es precisamente por esto que Euler ha creado la primera plataforma exclusiva puramente eléctrica de China: la plataforma ME. , Euler ha sido reconocido por muchos usuarios. Pero Euler no está satisfecho con esto. Para que más personas tengan una comprensión más profunda de la plataforma ME, Euler ha lanzado sucesivamente las actividades del "ME Camp" en Shenzhen y Xi'an, con la esperanza de utilizar esto como una oportunidad para conectarse. la mayoría de las personas trabajan juntas para discutir y crear una vida de viaje eléctrica pura de alta seguridad y alta calidad.
WEI·ME Camp no solo ayuda a la marca Euler a promover aún más la fortaleza central de la plataforma ME, sino que también permite a los usuarios experimentar intuitivamente los altos atributos de seguridad del automóvil eléctrico de nueva generación Euler R1. Al mismo tiempo, también ha creado una plataforma para que los usuarios se comuniquen y compartan, y cree una variedad de actividades de experiencia de ocio basadas en los intereses y pasatiempos de diferentes grupos de personas, como organizaciones benéficas en campus, intercambios entre padres e hijos, salones de belleza. , etc. Este método puede establecer un sentido de pertenencia a la marca entre los usuarios y, al mismo tiempo, mejorar la relación entre los usuarios y la marca, mejorando así la confianza en la marca. En base a esto, se establece un sistema de fan marketing para, en última instancia, lograr la conversión de tráfico y ventas.
R2 se ha pospuesto y podría lanzarse a principios de 2020
Como se mencionó anteriormente, Euler se ha centrado en R1 en 2019, explorando constantemente las necesidades de los usuarios y lanzando productos que sean más adecuados. Para diferentes grupos de coches. Pero también notamos que Euler no presentó nuevos productos en 2019. De hecho, ya en el Salón del Automóvil de Beijing de 2018, Euler lanzó un concept car llamado Euler R2. Hubo noticias de que se lanzaría en 2019, pero al final no apareció.
Sin embargo, una noticia oficial indicó recientemente que Euler R2 se lanzará a principios de 2020. El Euler R2 también se basa en la plataforma ME y se basa en el diseño del concept car en apariencia. Las líneas del vehículo son muy redondeadas, similares al estilo del R1. La longitud, anchura y altura del Euler R2 son 3.625/1.660/1.530 mm respectivamente, y la distancia entre ejes es de aproximadamente 2.490 mm. Se informa que la autonomía de crucero completa del R2 es de nada menos que 350 km.
De hecho, el tamaño del Euler R2 no es mucho mayor que el del R1. Sigue siendo un automóvil eléctrico puro en miniatura, pero el nuevo automóvil tiene una duración de batería más larga que el R1 y el diseño de apariencia. También es llamativo y hay más sensación de frescura. Tuvimos un contacto cercano con Euler R2 durante un evento de experiencia anterior en Baoding Honeycomb Energy. En comparación con Euler R1, Euler R2 es más práctico y su estilo más neutral es más atractivo para los consumidores masculinos.
Escrito al final:
La razón por la que la marca Euler no eligió lanzar R2 en 2019 es sentar una base sólida y abrir el mercado a través de R1 primero para capturar con precisión a los usuarios. necesidades y servicios El concepto de usuarios permite a los consumidores de diferentes ciudades y tipos sentir el encanto de Euler, crear sus propios grupos de usuarios y establecer una buena reputación. Al mismo tiempo, la marca Euler también puede aprender de la experiencia y proporcionar una referencia eficaz para el diseño futuro, mejorando así la eficiencia de los lanzamientos de nuevos productos.
A juzgar por los resultados actuales, Euler ha reducido con éxito la distancia con los usuarios e incluso tiene títulos exclusivos como "fans europeos". Con el apoyo de los fans, creo que Euler tendrá cada vez más camino por delante. emocionante.
Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.