¿Cuáles son algunas recomendaciones para mejores libros sobre marketing de marca y marketing publicitario?

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"Confesiones de un publicitario"

Autor: David Ogilvy

Editorial: CITIC Press

Recomendación: Si solo puedes recomendar un libro, entonces

debe ser este. Este puede ser el libro que tiene mayor influencia en los publicistas. Incluso si lleva muchos años dedicándose a la publicidad, si lo lee de nuevo, le inspirará mucho.

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"Mi carrera publicitaria y publicidad científica"

Autor: Claude Hopkins

Traductor : Qiu Kaisheng

Editor: China Renmin University Press

Recomendación: un gigante de la publicidad moderna pasó toda su vida

Resumen de la experiencia. Un clásico centenario que influyó en la vida de David Ogilvy

. El primero de siete libros de lectura obligada para los empleados de Ogilvy & Mather

. Hopkins utiliza este libro para decirle:

La publicidad no es ciencia ni arte, es la naturaleza humana.

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"Posicionamiento"

Autor: Jack Trout

Traductor: Xie Weishan

Editor: Machinery Industry Press

Recomendación: Así como tienes que encontrar tu propio estilo

al usar ropa, también debes encontrarlo bien al hacer publicidad Solo cuando tú tienes tu propio puesto

puedes hacer gestión de marketing, gestión de marca y comunicación integrada

El posicionamiento es la primera prioridad. Este libro explica el surgimiento del concepto de "posicionamiento"

, analiza las razones por las que "satisfacer las necesidades" no puede ganar clientes

y explica cómo entrar en la mente del cliente para ganar

Elija el método de posicionamiento.

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"Estrategia competitiva"

Autor: Michael Porter

Traductor: Chen Xiaoyue

Editor: Huaxia Publishing House

Recomendación: A partir del

análisis de competidores en cualquier industria y con cualquier característica, este libro se centra aún más en las estrategias competitivas bajo condiciones fragmentadas. industrias, industrias nuevas, industrias maduras, industrias en declive e industrias globales. La última parte del libro analiza técnicas analíticas para que las empresas tomen decisiones estratégicas importantes, incluida la integración vertical, la expansión empresarial, la diversificación y la entrada a nuevas industrias.

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"Gestión de marketing"

Autor: Philip Kotler

Traductor: Wang Yonggui, etc.

Editor: China Renmin University Press

Recomendación: este libro está escrito especialmente para lectores chinos y su propósito es

llevar a los lectores a aprender marketing.

Conocimientos y habilidades de gestión con perspectiva internacional combinados con el mercado chino. El autor se basa en la realidad del mercado chino

e innova audazmente en contenido, estructura y técnicas de expresión.

Como especialista en marketing, el combate real es muy importante y las ideas son más importante.

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"Bizarismo"

Autor: Dan Ariely

Autor traducido: Zhao Deliang & Xia Beijie

Editor: CITIC Publishing Group

Palabras recomendadas: la sociedad es el laboratorio, las personas reales son los conejillos de indias, el autor

utiliza un lenguaje ligero y humorístico El lenguaje, desde una perspectiva económica, revela las razones detrás de nuestro increíble comportamiento. A través de una serie de estudios experimentales

ha subvertido la suposición de que la gente alguna vez estuvo de acuerdo en que nuestro comportamiento

es completamente racional, ya sea tomar café, perder peso o comprar uno

Coches o enamoramiento, nuestro comportamiento en la toma de decisiones siempre contiene diversas irracionalidades

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"Rumor loco"

Autor: Jonah Berger

Traductor: Liu Shengmin & Liao Jianqiao

Editor: Electronic Industry Press

Recomendado: ¿Qué hace que las cosas sean populares? Desde comprar un automóvil

sedán, comprar ropa, comer sándwiches hasta ponerle un nombre a su hijo

, ¿sabe por qué ciertos productos son tan populares que algunos

Historias se difunden de boca en boca, es más probable que se reenvíen ciertos correos electrónicos, o se hace clic locamente en ciertos enlaces de videos, es más probable que se propaguen ciertos rumores y algunos pensamientos y comportamientos son como virus

invaden tu cerebro Este libro te dará las respuestas.

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"El punto de inflexión"

Autor: Malcolm Gladwell

Traductor: Qian Qing & Tan Aidong

Editorial: Editorial CITIC

Recomendación: El autor analiza varias personalidades que favorecen la creación de tendencias de moda

Características, analiza varias altamente contagiosas eventos, como diversas modas pasajeras, fenómenos del tabaquismo, programas de televisión para niños, anuncios comerciales, etc., y explica los desencadenantes detrás de ellos

, revelando los principios y métodos para generar expectación y mantener el impulso.

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"Psicología publicitaria"

Autor: Nishina Sadabumi

Editorial: Enseñanza de lenguas extranjeras and Research Press

Recomendación: este libro analiza los planes publicitarios

desde una perspectiva psicológica. El contenido inicial se centra principalmente en los pasos y procedimientos para formular un plan publicitario, dilucidar la imagen,

actitud, toma de decisiones y otras cuestiones desde la perspectiva de los efectos de la comunicación, así como el color de la psicología social

Más grueso. Hay muchos detalles y el contenido es enorme y requiere una cuidadosa expansión

lectura.

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"Diseño en Diseño"

Autor: Kenya Hara

Traductor: Zhu E

Editor: Shandong People's Publishing House

Recomendación: el diseño es asunto del diseñador, pero no solo asunto del diseñador

. Kenza Hara es miembro del comité

Consultivo de MUJI. Se enfrenta a la "vida diaria" con un par de ojos que ignoran el rápido

desarrollo y los cambios en el mundo exterior, y es humilde.

Pero al mismo tiempo, el ojo agudo busca dónde se necesita su diseño y se sitúa precisamente donde su intención puede cobrar vida.

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"Los súper símbolos son súper creatividad"

Autor: Hua Shan & Hua Nan

Editorial: Editorial de Arte y Literatura Jiangsu Phoenix

Recomendación: La frase "Método Hua y Hua" ha circulado ampliamente en la industria del marketing "Supersímbolo", "Consignación de marca"

Palabras como "生" también son conocidas, comprendidas y aplicadas por cada vez más especialistas en marketing

. Desde el desarrollo de productos, la denominación de productos, el empaque de productos hasta la comunicación de marca, la estrategia de marca y la estrategia corporativa, el "Método Hua y Hua" profundiza en la empresa. Todos los aspectos del marketing son una perspectiva para que los anunciantes comprendan el marketing local.

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"Conflicto"

Autor: Ye Maozhong

Editor: Machinery Industry Press

Recomendación: Las necesidades y los deseos están en conflicto, el amor y el dinero

están en conflicto, la comida y el cuerpo están en conflicto, la carrera y

Hay conflicto en el En la familia, hay conflictos entre hombres y mujeres...

Todos estos son conflictos. Debido al conflicto, existe demanda. Ésta es la raíz del marketing. El experto en planificación de marketing local, Ye Mao, le explica cómo crear conflictos y generar conversiones de marketing.

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"Los 100 consejos publicitarios de Xiaoqiang"

Autor: Lin Yongqiang

Editorial: CITIC Recomendación del editor: aunque los libros publicitarios clásicos extranjeros son buenos,

carecen de cierta adaptación a las condiciones y prácticas locales en la compleja tierra de China

. Afortunadamente, todavía hay algunos CD que están dispuestos a tomarse un tiempo de sus apretadas agendas para predicar y enseñar, para que los extranjeros puedan entender China más fácilmente.

El entorno de vida y trabajo de la publicidad.

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"El mundo de fantasía de Sun Dawei"

Autor: Sun Dawei

Editorial: Internacional Editorial Cultura

Recomendación: Un folleto de más de 200 páginas no tiene nada que ver con

conocimiento profesional, se trata de vida. Quizás te preguntes

¿De dónde viene la vida de los publicistas? Pero lo descubrirás después de leer este folleto.

El Sr. Sun Dawei, el "padrino de la publicidad china", realmente vive su vida muy en serio y creo que puede utilizar un lenguaje humorístico para escribir los asuntos triviales de la vida. debe ser

Realmente me siento feliz.

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"Informe de clausura del Premio de Publicidad de Cannes"

Autor: Lai Zhiyi

Editorial: Revista Xiaoyu Advertising Network

Recomendación: si quieres anunciarte, debes ver más anuncios.

Del 07 al 10, la revista Xiaoyu Advertising Network publicó cuatro volúmenes

Un resumen de los trabajos del Festival de Publicidad de Cannes. Puede utilizarse como libro de escritorio de un anunciante.

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"Notas creativas publicitarias"

Autor: Luo Chaoqun

Editorial: China Book editor

Recomendación: Esta es una miscelánea de publicistas. Este es

un libro profesional que se acerca más a la realidad de la industria publicitaria nacional

. Este es un sistema de valores para el crecimiento de los anunciantes.

Algunas personas aprenden habilidades de redacción desde aquí, otras ven conceptos profesionales desde

aquí y otras pueden

leerlo como una historia. Después de leerlo, tendrá una comprensión más clara de la industria publicitaria nacional.

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"Diccionario de gramática publicitaria china moderna Xiao Feng"

Autor: Feng Xindong

Editor: China Youth Publishing House

Recomendación: La primera lección sobre las costumbres publicitarias chinas, la única herramienta práctica en la historia

para la publicidad desde una perspectiva china. El contexto del mercado chino continental

Pertenece únicamente al chino y a los dialectos y jergas chinos. Este libro

ha estado agotado y solo quedan unos pocos fragmentos en cierta biblioteca y. un cierto tesoro.

Vale la pena leerlo y comprenderlo por parte de todo redactor.

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"Redacción publicitaria"

Autor: Le Jianfeng

Editorial: Shanghai People's Fine Arts Publishing House

Recomendación: El nacimiento de esta nueva edición le revelará el misterio del trabajo de redacción. Escrito por redactores para redactores, se revela todo el proceso de "hacer malas palabras".

. El autor tiene muchos años de experiencia en publicidad internacional 4A y

local, y tiene la doble ventaja de una escuela práctica y académica

. El manuscrito surgió de conferencias universitarias y planes de capacitación corporativos internos. El lenguaje es sencillo y fácil de aprender y comprender.

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"Hua Shan explica el arte de la guerra de Sun Tzu"

Autor: Hua Shan

Empresa publicada: Jiangsu Literature and Art Publishing House

Recomendación: los centros comerciales son como campos de batalla, la visión estratégica requiere orientación metodológica

A primera vista, la portada de este libro parece un puesto local, pero en realidad es general

Fácil de entender. "El arte de la guerra de Sun Tzu" tiene 6111 palabras. Parece que cada palabra es difícil y misteriosa, lo que asusta a mucha gente. De hecho, siempre que comprendas la idea básica, la descubrirás. De repente todo se aclarará. Las palabras son claras

claramente.

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