Se me están pelando los pies, ¿cómo debo tratarlos?
Pie de atleta. Yo también lo tenía, pero ahora está bien.
Mi experiencia en la eficacia de medicamentos para el tratamiento del pie de atleta:
Lamisu (SmithKline), Beijia (Xi'an Buchangtian) - Jindakening (Xi'an Janssen) - —Dakening ( Xi'an Janssen)
He buscado algunos artículos en Internet, espero que te sean útiles.
14 de mayo de 2005 06:24:30 Hangzhou.com
Es la época del año en la que el pie de atleta tiene más recaídas. Debido a los recientes sofocos, muchas personas sufren la picazón del pie de atleta. Los ungüentos y lociones para tratar el pie de atleta se han convertido en productos de gran venta en las farmacias. ¿Cómo podemos prevenir la recurrencia del pie de atleta? Zhu Yujuan, médico consultor del Centro Farmacéutico Dahongying Baofeng, le enseñará los métodos de tratamiento correctos.
El Dr. Zhu dijo que el pie de atleta es causado por una infección fúngica superficial de la piel. En el entorno en el que vivimos, hay muchas oportunidades de infectarse con hongos. La temporada de lluvias es el pico de crecimiento y reproducción de los hongos, por lo que recientemente ha habido muchos pacientes con recaída del pie de atleta. Cuando la enfermedad reaparece, el paciente sentirá picazón, enrojecimiento, hinchazón y pequeñas ampollas transparentes en los pies. Debido a que el pie de atleta es contagioso, los pacientes con pie de atleta tienen más miedo de rascarse. Rascarse no sólo promueve la propagación de hongos a las manos y otras partes del cuerpo, sino que también brinda oportunidades para la infección bacteriana. El mejor tratamiento es tomar medicamentos inmediatamente cuando sienta picazón.
Muchos pacientes con pie de atleta compran ungüentos para aplicarlos cuando recaen, pero generalmente dejan de tomar el medicamento después de que se alivia la picazón. El Dr. Zhu dijo que el pie de atleta es una enfermedad difícil de curar y propensa a reaparecer. Por lo tanto, cuando se toman medicamentos, incluso después de que los síntomas desaparezcan, se debe continuar con el medicamento durante una semana para consolidar el efecto. En la actualidad, los principales tratamientos para el pie de atleta no son medicamentos, que se dividen principalmente en 5 categorías: ungüentos de miconazol y ketoconazol, como Dacnin, Jindaconin y cremas de bifonazol 999, como Meike y Fuqi y terbinazol; cremas como Lamisil, Dink; cremas de clotrimazol como holosone y el antiguo medicamento doméstico para el pie de atleta: Zuguangsan. Si se ha producido hipertrofia y queratosis de la piel y la medicación externa no puede lograr una cura completa, el paciente también puede tomar Lamisil o Spinonol (itraconazol) por vía oral. Sin embargo, los pacientes con función hepática deficiente no son sensibles a estos dos tratamientos, es mejor utilizarlos con precaución. .
Los pacientes con pie de atleta también deben prestar mucha atención a su higiene personal, lavarse los pies con frecuencia y cambiarse los calcetines con frecuencia. El Dr. Zhu recuerda especialmente a los pacientes que después de que los síntomas del pie de atleta desaparezcan, los hongos aún sobrevivirán en las escamas de la piel o en los zapatos y calcetines. Cuando se encuentren en un ambiente húmedo y cálido, los hongos se multiplicarán nuevamente, provocando que el pie de atleta reaparezca. Por lo tanto, incluso si el pie de atleta se cura, es muy fácil que los pacientes recaigan si no se cambian los calcetines con frecuencia.
Antifúngicos
Suena bien, pero en realidad es crema para pie de atleta. Hace poco que llegó el verano. Cada año me salen varias ampollas en la cara interna del pie derecho. Es realmente molesto. Compraré un ungüento para el pie de atleta...
Me quedé estupefacto. En la farmacia había muchos medicamentos y todos me escuchaban. Mi esposa dijo: Yo solía hacer anuncios de Lan Mei Shu. Más tarde, el vendedor me engañó y compré una pomada de bifonazol. Después de regresar, investigué un poco y resumí lo siguiente:
Los medicamentos antimicóticos se dividen en antibióticos (anfotericina B, griseofulvina, etc.), azoles (ketoconazol, clotrimazol, pifozol, fluconazol, etc.), flucitosina, alilaminas (naftifina, terbinafina).
Marcas del mercado: Piyanping, Fuqi, Parison, Dakenin, Lanmishu.
Piyanping es un fármaco puramente hormonal. El ingrediente principal, la dexametasona, no puede curar el pie de atleta en absoluto, así que no lo consideres.
El principio activo de Fuqi es el bifonazol, que es el que compré yo. Es un producto de azol más antiguo y menos eficaz.
“El ingrediente activo de Fuqi (bifonazol) es un fármaco antifúngico de generación anterior que es anterior al miconazol y su efecto no es tan bueno como el de la diconina (/medicine/Info/200511/ 257_2”. .html)
La parisona contiene nitrato de econazol (fármaco antimicótico de amplio espectro) y acetónido de triamcinolona (glucocorticoide).
(/books/dispArticle.Asp?ID=71amp; ClassID=3amp; Page=1
Escrito para los competidores de Dakening
Autor: Wang Jiyong Hora: 2005-8-15 Leer: 101 veces Fuente: China Marketing Communication Network
Se acerca el verano y es la temporada en la que los hongos son propensos a atacar. Varios productos para el tratamiento del pie de atleta se han vuelto activos en preparación para la temporada alta. anuncios de este tipo de productos por todas partes cuando enciendes el televisor: Dakenin hace hincapié en el tratamiento de los tres síntomas del pie de atleta: "pies con picazón, ampollas y descamación", y utiliza una mano para arrancar las raíces, lo que implica "cortar las raíces". del tratamiento del pie de atleta, Lanmishu todavía muestra sus "pies grandes", tratando de permitir que la gente establezca una conexión directa real entre Lanmishu y el pie de atleta; Fuqi enfatiza la propuesta de venta única de "la imagen sin picazón las 24 horas"; El anuncio que podría llamarse Dashuk es así: un acróbata camina sobre la cuerda floja y de repente sufre ataques de pie de atleta, los pies empiezan a picar, enfatizando el inconveniente que provoca la picazón en los pies, para ganarse la aprobación de los consumidores; También hay un spray que usa la imagen de Sun Wukong, y el nombre también tiene los mismos dos caracteres que Daknin, que es el único. Parece ser Weidanin, lo cual no es fácil de recordar para la gente...
1. Líder absoluto en el mercado de productos para el pie de atleta, Daikinin siempre ha estado dominado por Tiene una posición de liderazgo absoluto, representando más de la mitad de la cuota de mercado. Durante más de diez años, ningún producto ha representado una amenaza real. Porque para los consumidores, Daxon y "tratar el pie de atleta" son casi el mismo concepto, y en la psicología del consumidor no queda mucho espacio de marca para productos similares. Este logro notable no es cuestión de suerte, pero hay buenos resultados. razones:
1. El ingrediente activo de Daclon es el miconazol, que pertenece a la categoría de medicamentos antimicóticos de amplio espectro que tienen buenos efectos inhibidores y letales sobre dermatofitos, Candida, levaduras y otras algas, ascomicetos. criptococos, etc. Ha mostrado resultados satisfactorios tan pronto como se lanzó al mercado. Este es el requisito previo para su rápida aceptación por parte de los consumidores.
2. En la década de 1980, cuando la competencia en el mercado no era muy feroz, el producto La tasa de éxito y la facilidad de comercialización son mucho mayores que ahora
3. "Esterilización y tratamiento del pie de atleta, por supuesto, Dakenin". "cortar de raíz" y prevenir el "resurgimiento" se determinan en función de las necesidades del consumidor. En una época en la que los consumidores eran igualmente receptivos a la publicidad, estos anuncios, que siguen siendo muy eficaces en la actualidad, naturalmente convencerán a los consumidores <. /p>
4. Como inversor extranjero, Xi'an Janssen era mucho más fuerte que las empresas nacionales en ese momento en términos de capital, experiencia, estructura, gestión, marketing y otros aspectos. otros medios también hicieron que la gente sintiera que era sobresaliente, lo que aumentó aún más el sentido de valor y credibilidad de sus productos. Aunque algunas marcas nacionales para el tratamiento del pie de atleta han tenido buenos resultados en los últimos diez años, debido a la brecha en la fuerza integral de sus productos. Según las empresas, ninguna de ellas puede lograr un rendimiento comparable al de Dakening.
Hoy en día, la competencia en el mercado del pie de atleta es cada vez más feroz. No sólo muchas empresas nacionales se han unido a esta industria, sino que SmithKline, una empresa con financiación extranjera como Janssen, también está compitiendo por este pedazo de pastel. . En este mercado que ya está bastante maduro y la capacidad del mercado no tiene mucho potencial de crecimiento, más del 50% del mercado ha sido ocupado por Dakenin. Si los oponentes de Dakinin no pueden apoderarse del mercado de Dakenin, es imposible lograr resultados ideales. Sin embargo, ¿lograrán quedarse con la parte de Darknin?
2. Estrategias de desafío de múltiples marcas
A juzgar por la situación actual, el producto más poderoso para competir con Dixonide es Lamisil. Además de la fuerte fortaleza de la compañía, sus medicamentos El activo. El ingrediente principal, el clorhidrato de terbinafina, también es un fármaco antifúngico de amplio espectro. Su mecanismo de acción es inhibir selectivamente la oxidasa necesaria para la síntesis y reproducción de los hongos, logrando así su muerte. matar e inhibir los hongos En sus propias palabras, es un fármaco antifúngico que “realmente mata los hongos”. Esta es la ventaja más esencial que tiene Lamisil sobre Dixonide.
¿Será eficaz cuando casi todas las mujeres y niños lo sepan? Además, los productos que adoptan esta estrategia no parecen ser adecuados para la publicidad, pero Dashuk hace publicidad con gran fanfarria, aparentemente diciéndole intencionalmente a la gente que están imitando a Dashuk.
Cada vez que veo el anuncio de Dashuk, siempre pienso en Dakneline, así que creo que este tipo de anuncio contribuye la mitad a Dashuk y la otra mitad a Dakneline. Porque todo el anuncio no solo no menciona sus propias ventajas de principio a fin, sino que también hace que la gente sienta que este producto no es tan bueno como Darkening. Los anuncios anteriores de Dakening habían prometido: "Úselo durante 7 días después de que ya no le piquen los pies", "Corte la raíz del problema" y prevenga la "resurgimiento". Ahora apela a tres síntomas: "Picazón en los pies, ampollas y". peladura." ¿Qué pasa con los anuncios de Dashuk? Solo mencionando el síntoma de "picazón", por supuesto, está bien mencionar solo un síntoma. La clave es que no creo que tenga ninguna ventaja sobre Dixonine u otros productos de la competencia en el tema de la "picazón". Creo que la gente de Xi'an Janssen debería alegrarse al ver este anuncio: alguien está ayudando a aumentar su popularidad sin suponer una amenaza para él.
La existencia de Weidanin o Weidak tiene el mismo problema que Dashuk.
3. Cómo desafiar a Dakenin
No hay marca que no pueda ser desafiada y no existe una estrategia de marketing impecable. Aunque Dakenin es poderosa, aún puede arrebatarle su apariencia inquebrantable. cuota de mercado. Para una determinada cuota, la clave es si existe una buena estrategia.
1. Dacnin “envejecido”. Dakening tiene una historia de más de diez años y está profundamente arraigada en el corazón de la gente. Ésta es su ventaja, pero todo tiene sus pros y sus contras, y las ventajas a veces se convierten en desventajas:
Con el. Con el desarrollo de la ciencia y la tecnología en los últimos diez años, el liderazgo en el ingrediente activo de Daclon ya no existe y han surgido ingredientes activos con mejores efectos antibacterianos y bactericidas, como el clorhidrato de terbinafina de Lamisil. Por lo tanto, para aquellos productos que utilizan nuevos ingredientes activos, es posible utilizar varios medios (por supuesto, dentro del alcance permitido por las leyes y regulaciones pertinentes) para posicionar la imagen de Dakinin como un producto obsoleto y que ya no es líder, y para mostrar que utiliza nuevos ingredientes activos;
Todos los consumidores saben que si el mismo medicamento se usa durante mucho tiempo, desarrollará resistencia. ¿Es esto cierto para los hongos? Desde hace más de diez años, los hongos se han vuelto resistentes al mismo fármaco. Los consumidores deberían poder reconocer y aceptar esta afirmación. Por lo tanto, si desea obtener el efecto terapéutico ideal, debe elegir medicamentos antimicóticos que utilicen nuevos ingredientes activos.
A todos los consumidores les gusta utilizar nuevos productos y todos desean seguir el ritmo del desarrollo social, especialmente los productos que se ven muy afectados por el progreso tecnológico. El uso de nuevos productos es también una demostración de que los consumidores son exigentes y buenos a la hora de elegir los productos más adecuados. Necesitamos hacer que los consumidores se sientan así: si no compran productos que utilizan nuevos ingredientes activos para tratar el pie de atleta, sólo significa que “no entienden bien” y no tienen conocimientos en esta área.
2. Permitir que los consumidores experimenten el progreso de los resultados. Como hemos dicho antes, los nuevos ingredientes antifúngicos no tienen ninguna mejora cualitativa en el efecto terapéutico en comparación con la dakinina. Las ventajas de los nuevos ingredientes no se "traducen" en ventajas efectivas. Si esto se puede cambiar, entonces la "ventaja oculta" se convertirá. Se convierte en una "ventaja manifiesta". ¿Cómo se puede hacer esto? El autor cree que algunos malentendidos entre los consumidores pueden servir para adoptar algunos consejos, como:
Los ungüentos como Daxon tendrán una sensación refrescante cuando se aplican sobre la piel. Muchos consumidores creen erróneamente que se trata del medicamento. lo que está funcionando y esterilizando, de hecho, es la sensación refrescante causada por la evaporación del alcohol en el ungüento. Puede agregar un poco más de alcohol a la pomada para que la sensación de enfriamiento sea más fuerte. Esto se menciona en el anuncio: "Sentirá el efecto refrescante de la esterilización en un segundo", enfatizando la "rapidez" de la esterilización. Por supuesto, esto es un truco, pero puedes usarlo cuando sea necesario.
3. Cambiar los hábitos de aplicación de los consumidores. Hay dos tipos principales de productos para tratar el pie de atleta: aerosoles y ungüentos. Quizás el ungüento tipo untable sea más fácil de aplicar directamente en el área afectada y los consumidores prefieran los productos en forma de ungüento. Al aplicar ungüento, a todos les gusta usar los dedos y frotarlos después de la aplicación, lo que favorece más la absorción del ungüento por la piel.
Este tipo de aplicación generalmente se realiza después de lavarse los pies antes de acostarse. Dado que se aplica directamente con los dedos, es inevitable que algunos hongos lleguen a sus dedos. Muchos pacientes con pie de atleta se acuestan directamente después de aplicar el producto. ungüento, y pocas personas se vuelven a lavar las manos, especialmente los pacientes masculinos, y de hecho hay más hombres que mujeres que padecen pie de atleta. Entonces hay algo que hacer, claro, comencemos con este hábito de difuminarse.
Todos sabemos que, en la mente de la mayoría de las personas, los pies están sucios, y los pies que sufren de pie de atleta lo son aún más. Usar los dedos para aplicar ungüento en los pies con pie de atleta ensuciará sus manos. Este es un hábito antihigiénico. El hongo se transmitirá con los dedos a otras partes del cuerpo que toquen, e incluso a sus amigos y familiares. familia. No solo eso, sino que este sentimiento antihigiénico debe amplificarse, creando una barrera psicológica para los consumidores que se aplican ungüentos con los dedos y formando un estándar de hábitos sociales, al igual que no lavarse las manos antes de comer se sentirá antihigiénico. Queremos que los consumidores sientan eso. Es antihigiénico aplicarse el pie de atleta en los pies con las manos. Incluso si se lavan las manos después de limpiarse, deben sentirse avergonzados de tomar la mano de su novia o manchar la cara de sus hijos.
¿Es necesario eliminar la forma de pomada del medicamento para el pie de atleta? No, pero para cambiar si se aplica con los dedos, necesita una herramienta. Puede colocar algunas herramientas de aplicación desechables, como bastoncillos de goma, en la caja de medicamentos. Esto no sólo añade un punto de venta único, sino que también parece ser una opción pensada para los consumidores y también puede aumentar ligeramente el precio del producto. Este método de aplicación se puede promocionar vigorosamente en los anuncios. Por ejemplo, la novia puede regañar en voz alta a su novio por usar los dedos para aplicar el medicamento para el pie de atleta: "¿A qué edad todavía usas los dedos para aplicar el pie de atleta? Necesitas usar un". herramienta de aplicación especial... y luego úsala." Usa tus dedos para limpiar el pie de atleta y no me toques otra vez..."
De esta manera, debería poder atraer una cantidad considerable número de consumidores y aprovechar el mercado de Dakenin tanto como sea posible.