¿Por qué ha desaparecido Kappa kappa, que fue tan popular estos años?
Aunque KAPPA tenía 4.000 tiendas terminales en su apogeo, todas eran distribuidores. La ventaja de este modelo es que puede expandir rápidamente los canales fuera de línea y cubrir el alcance del mercado de la marca. Pero el daño también es muy fatal, lo que significa que no existe un control absoluto sobre los canales fuera de línea. Una vez que el mercado se deteriore, las tiendas de terminales originales no permanecerán con la marca, sino que desaparecerán rápidamente cuando las ganancias se deterioren. La reacción en cadena provocada por esto es que KAPPA soportará una carga de más de 654.380 millones de yuanes debido a la recompra de acciones y perderá la mayoría de los canales que ocupa, lo que provocará el colapso de la marca.
En segundo lugar, una razón importante por la que kappa no ha bajado el ritmo es el error de estrategia de marca. De hecho, la profesionalidad es la base de una marca. Es difícil mantenerse al día con las tendencias de la moda. Además, Kappa es una empresa sin una base sólida en China. El posicionamiento de marca de KAPPA es el deporte de moda. ¿Esto también depende de esto? Se posicionó para ganar en la segmentación del mercado a corto plazo, pero no aprovechó la oportunidad de transformarse en una marca deportiva profesional en su apogeo. Con la afluencia explosiva de varias marcas de moda rápida, el mercado original de KAPPA se ha visto erosionado y el estatus de la marca ha disminuido rápidamente. ?
Hablemos de la relación entre Kappa y China. La marca original kappa1916 nació en Italia. En 2006, fue adquirida por Li Ning Holdings Trendy Co., Ltd. y obtuvo el derecho de utilizar y vender el logotipo de la marca en China y Japón. Además, el diseño, la fabricación y la comercialización se realizan en China.
Kappa se convirtió en un gran éxito después de que Li Ning asumiera el control. Los ingresos de las pequeñas marcas aumentaron significativamente de 654,38 mil millones de yuanes en 2007 a 4,26 mil millones de yuanes en 2065,438 mil millones de yuanes. De 2009 a 2010, su beneficio neto superó los 65.438,04 mil millones de yuanes, lo que la convierte en la empresa de artículos deportivos de más rápido crecimiento. No sólo los antecedentes de Li Ning, sino también los dividendos olímpicos que trajeron los Juegos Olímpicos de Beijing 2008.
La gran noticia sobre Kappa recientemente es que Quan Zhilong firmó un contrato de 150.000 yuanes para ser su portavoz de imagen de marca. Fichar al gigante del entretenimiento Capa podría significar decir adiós al mundo del deporte.