Contabilidad mental
Ayer, en la clase "Finanzas de la Universidad de Pekín de Xiang Shuai", escuché al profesor Xu Yuan mencionar una palabra: "contabilidad mental". Este concepto no existía antes en mi sistema operativo. El contenido de ayer fue sobre finanzas conductuales. Pero me sentí profundamente atraído por este "relato mental". Entonces tengo la siguiente información para revisar, pensar y practicar.
La Enciclopedia Baidu lo explica de la siguiente manera:
Tomemos un ejemplo popular: durante el Festival de Primavera, ganas 500 yuanes mientras juegas mahjong con tus amigos. 500 yuanes para comer marisco con tus amigos y tomar una copa, y estos 500 yuanes pueden ser una cantidad que no estés dispuesto a gastar en absoluto. La razón por la que haces esto sin ninguna desgana es porque has dividido las cuentas mentales en tu mente. En tu opinión, los 500 yuanes que normalmente ganas gracias al trabajo duro son diferentes de los 500 yuanes que obtienes jugando mahjong. De hecho, esto es inconsistente con el análisis racional. Desde la perspectiva del valor, no hay diferencia entre los dos 500 yuanes. Ambos pueden usarse para comprar lo mismo y su valor es igual.
Así que ahora ya tienes en tu mente el concepto de “contabilidad mental”. Lo entendiste. ¿Qué impacto tendrá en nuestras vidas? ¿Cuáles son nuestras cuentas mentales comunes? Sabiéndolo, ¿qué escollos podemos evitar y mejorar la calidad de vida?
Debido a la existencia de una contabilidad mental del consumidor, las personas a menudo violan algunos algoritmos económicos simples al tomar decisiones, adoptando así muchos comportamientos de consumo irracionales. En términos generales, las cuentas mentales se pueden dividir en las siguientes categorías:
1. Cuenta de ingresos sorpresa. En la mente de las personas, ponen el dinero que tanto les costó ganar y el dinero inesperado en cuentas diferentes. Por ejemplo, en el ejemplo al principio del artículo, los 500 yuanes que ganaste con esfuerzo y los 500 yuanes que ganaste jugando mahjong son diferentes en mi cuenta mental.
2. Cuenta familiar. Te ha gustado un pintalabios DIOR y has dudado en comprarlo. Tu marido te lo compró el día de San Valentín. También le compraste el último IPHONE X en su cumpleaños. El índice de felicidad de ambas personas ha mejorado y ninguno de los dos se siente reacio a gastar dinero. Esto se debe a que ha dividido este fondo en la cuenta familiar de su cuenta mental.
3. Cuenta de dinero total. En teoría, nuestra inversión depende de la tasa de rendimiento integral, pero en nuestras cuentas mentales prestaremos atención a si una determinada acción sube o baja y, en última instancia, tomaremos decisiones de inversión para retirar dinero temprano y retrasar el límite de pérdidas. Les diste a tus padres 20.000 yuanes al final del año. Querías que la pareja los gastara adecuadamente, pero al final no estaban dispuestos a gastar nada y lo guardaron todo.
4. Cambiar de cuenta. Es posible que dude en gastar una suma global de 8.000 yuanes para comprar un iPhone. Sin embargo, el pago de compra a plazos de China Merchants Bank de 666,66 yuanes por mes le permite tomar una decisión de compra de inmediato. ¿No son 666,66*12 exactamente 8.000 yuanes? Cuando tienes 100 yuanes y no los desperdicias, tu deseo de comprar se reducirá. Una vez que los desperdicies, comprarás una botella de bebida hoy y un pequeño refrigerio mañana, y sin darte cuenta gastarás todo el dinero.
Reconocemos que la existencia de la contabilidad mental puede provocar efectos irracionales. También entendemos que el dinero es equivalente, tratamos los ingresos de diferentes fuentes, en diferentes momentos y en diferentes cantidades por igual, y tomamos decisiones consistentes. Pero nos resulta difícil hacer esto en la práctica. Se dice que esto también es un foso inevitable entre los relatos reales y los relatos psicológicos.
Dado que no podemos evitar este escollo, refinemos los usos positivos de la contabilidad mental. Aquí hay algunas aplicaciones más que pueden mejorar su índice de felicidad y evitar caer en trampas, y profundizar su comprensión de la contabilidad mental.
1. Paga el dinero para honrar a tus padres a plazos. Durante el Festival de Primavera, muchos niños gastan miles de dólares a la vez para honrar a sus padres. De hecho, podemos dividir esta cantidad y dársela a ti y a tu madre todos los meses o en algunos pequeños festivales en épocas normales, para mejorar su índice de felicidad. También puede solicitarles que utilicen esta tarifa. Si lo piensas detenidamente, si tienes 800 o 1.000 yuanes de dinero de bolsillo cada mes, tal vez lo gastes, pero si tienes 10.000 yuanes a la vez, básicamente no los gastarás, sino que los guardarás o los usarás para otros. cosas. Lo mismo ocurre con nuestros padres.
2. ¿La inversión debe ser racional? ¿Habilitar el mecanismo emergente para determinar si estamos utilizando la contabilidad mental para tomar decisiones? Hemos aprendido que la contabilidad mental en el campo de las inversiones nos permitirá retirar dinero temprano y retrasar la detención de pérdidas.
Luego debemos crecer, analizar racionalmente nuestras decisiones de inversión y mejorar el retorno de la inversión. No permita que la contabilidad mental influya en sus decisiones de inversión.
3. Vuelta al análisis racional ante el consumo a plazos. Hoy en día, el consumo online se puede ver en todas partes, y algunos incluso no requieren intereses, como la compra a plazos de teléfonos móviles Apple mencionada anteriormente por parte del China Merchants Bank. Si es realmente necesario, el pago a plazos nos proporciona comodidad en la vida. Pero debido a nuestras propias cuentas mentales, es fácil consumir por adelantado o consumir en exceso. Por tanto, debemos volver al consumo racional.
Lo anterior es mi comprensión a corto plazo basada en las indicaciones del maestro y en mi propia vida cuando me di cuenta de la existencia de la "contabilidad mental" anoche. Se invitan más aplicaciones para discutir y compartir con camaradas.