¡Debe leerse! En cuanto a la gestión de eventos, ¡sigo las 10 reglas de hierro desde hace 10 años!

La operación de actividad es un trabajo al que todo tipo de operación debe estar expuesto. La duración de este trabajo también es muy grande. Puede ser tan pequeño como unas pocas horas de actividades de captura de edificios, tan grande como un. Hay muchas formas de conferencias de prensa fuera de línea que cuestan millones, pero siguen siendo las mismas, en última instancia, todavía depende de las habilidades básicas de la vida diaria. La primera actividad que hice fue en 2007. Mirando hacia atrás en estos 11 años de experiencia operativa, hoy profundizaré en algunos principios básicos que siempre he respetado y compartiré algunos consejos que espero que puedan inspirar a todos: 1. Realizar actividades. ¡Las actividades deben "realizarse"! A muchas personas no les va bien en las actividades y atribuyen el problema a un tráfico insuficiente, un presupuesto insuficiente y una creatividad insuficiente. Casi todo el foco de su trabajo lo dedican a solicitar puestos de recomendación, comunicar y coordinar recursos, solicitar más dinero y premios. y hacer las actividades más eficientes. El diseño de la página es mejor. ¿Está esto mal? Debe ser correcto. Solo quiero decir, en primer lugar, simplemente hacer esto no es suficiente; en segundo lugar, nunca pienso que sin esto las actividades serán malas; en tercer lugar, liberar las actividades es solo el primer paso, no creo que sea aún peor pensar; que todo estará bien y luego esperar a que los usuarios participen. A menudo hablamos de realizar actividades y las actividades deben "hacerse". Aquí hay dos consejos: 1) Busque "cuidado de niños" con anticipación. Antes del lanzamiento del evento, los participantes deben buscar con anticipación el llamado "cuidado de niños". Hay un trabajo muy importante en la operación de eventos llamado guía de eventos. Encontrar un "cuidador" con anticipación es la clave básica para la guía de eventos. Y cuanto mayor sea el nivel de participantes que encuentre de antemano y mayor sea el estado, mejor será el efecto del evento. 2) Creación de una atmósfera de actividad Crear una atmósfera de actividad debe ser una idea importante durante todo el proceso de la actividad. Por ejemplo, cuando se configuran muchos eventos, tienen funciones como comentar, dar me gusta, etc. para las entradas, y la página del evento también tendrá funciones similares. Luego, primero debe organizar a los usuarios y asegurarse de que la atmósfera del evento sea popular para los concursantes, y también debe hacerles sentir que "este evento es muy popular". De lo contrario, ¿quién vendrá a tu evento? 2. Hacer menos o no hacer actividades de bajo umbral. Nunca me gusta participar en actividades como acaparamiento de propiedades, dilución o actividades en las que se puede participar con solo unas pocas palabras. La razón es muy simple. de usuarios que atraen dichas actividades? Definitivamente no son usuarios de alta calidad, e incluso se puede decir que son usuarios estúpidos. Si lo hace bien, con el tiempo, los usuarios se volverán inertes y usted reducirá el nivel de usuario de toda la plataforma. Así que, 10 años después, todavía no me molesto en hacerlo. El tono de marca y el futuro de una plataforma siempre dependerán de la creación de usuarios superiores, y definitivamente no de usuarios inferiores. Siempre he creído que los eventos deberían aumentar el umbral tanto como sea posible, tanto en términos de reglas del evento (juego) como de configuración del proceso del evento. Por supuesto, el umbral no se puede aumentar infinitamente, si es demasiado complicado, nadie participará. . Por ejemplo, adivinar el resultado de la Copa del Mundo es definitivamente más difícil que adivinar el ganador o el perdedor. Además del resultado, puedes permitir que los usuarios agreguen razones para adivinar el resultado. Tenemos que pensar en qué tipo de usuarios esperamos atraer al realizar actividades y qué tipo de usuarios son de importancia a más largo plazo para el desarrollo de la plataforma, por lo que siempre debemos adherirnos a este principio. Incluso si un evento no atrae a muchos usuarios, debemos encontrar formas de aumentar esos usuarios. 3. Las actividades son algo a largo plazo, no un arma mágica que se pueda lograr de la noche a la mañana. Muchos empleados operativos siempre esperan utilizar actividades para mejorar los KPI. Durante la evaluación del desempeño, realizan una gran actividad una vez completados los KPI. También se recibe el bono de fin de año y todos están muy contentos. Tan pronto como terminó la evaluación, los datos se desplomaron inmediatamente. Sigue haciendo esto el año que viene. La operación de eventos es solo un medio de operación, no apueste por él, y mucho menos confíe en él para atraer usuarios. El trabajo operativo es siempre un trabajo de habilidad complejo. Cuando las páginas h5 eran las más populares, solo unas pocas personas podían popularizar el círculo de amigos. Las personas que sueñan con lograr éxitos todos los días nunca podrán lograr éxitos. Lo más adecuado es mantener una frecuencia fija. Por ejemplo, los eventos grandes (aquellos con un ciclo online de más de 20 días y un tiempo de preparación offline de más de un mes) sólo se pueden realizar una vez al trimestre. Las actividades de mediana escala (ciclo en línea de 7 a 10 días, pequeñas actividades fuera de línea), las actividades de pequeña escala (en línea durante 7 días) se pueden realizar 1 o 2 veces al mes. Si la frecuencia es demasiado baja, parece que la plataforma perderá popularidad. Si la frecuencia es demasiado alta, los usuarios se sentirán agotados y los empleados estarán exhaustos y agotados.

Los teléfonos móviles Meizu realizaron más de 30 conferencias de prensa en 2016, ¡pero no pasó nada! Cada vez que realice una actividad, sirva bien a los usuarios objetivo y acumulela bien. Con el tiempo, se convertirá en un activo valioso. 4. ¡Las actividades que dependen de premios y dinero son basura! En nuestros primeros años, realizar actividades era algo muy lujoso. Usábamos moneda virtual y medallas virtuales, y básicamente no teníamos presupuesto, así que creo que ahora todos están muy felices. Recuerdo el primer evento que hice, el primer premio fue un lápiz labial, que costó 298 yuanes, y el segundo premio fue un juego de pestañas, con 3 juegos por juego, cada juego costaba 78 yuanes. El lápiz labial y el rímel contaron con el apoyo de un compañero de ventas. El tercer premio fue una muñeca. En ese momento, una muñeca costaba 12 yuanes. Pero un evento duplicó mi sección UV. Tras el auge de la industria de los nuevos medios, las actividades se han ido arruinando gradualmente. Muchos operadores han lanzado premios y son generosos. Parece que el dinero no se trata como dinero, sino más bien como una donación de bienestar. Ahora el evento parece haberse convertido en algo que no se puede hacer sin presupuesto y premios. Muchas plataformas tienen un grupo dedicado de especuladores, es decir, partidos activistas. Los eventos de Weibo son un producto tal que se han jugado hasta la muerte, porque los premios se los han quitado varias cuentas que parecen chalecos, entonces, ¿quién vendrá a participar? ¿Quién lo organizará? Uno de los puntos clave de la operación es hacer grandes cosas con pequeños costos. Lo mismo ocurre con las operaciones de eventos. Todo operador debe aprender a controlar los costos. ¿Cómo puedes gastar menos dinero y aun así crear actividades efectivas? Permítanme compartirles algunos consejos: 1), controlar el número de ganadores, no repartirlos equitativamente y al mismo tiempo aumentar el precio de un solo premio. Habrá hombres valientes que recibirán grandes recompensas; detalles del evento y el diseño del proceso del evento; 3), la jugabilidad y la creatividad del evento deben ser interesantes; 4), los premios deben calificarse y no se recomienda establecer más de 5 categorías de premios; ), los premios deben ser iguales y todos deben pagarse. Solo puedo decir que es de mal gusto mezclar dinero en efectivo, bienes físicos, etc., para lograr mejores resultados. 6) Los productos periféricos son la forma más rentable de promocionar; productos. Lo he dicho muchas veces. Finalmente, quiero decir el punto clave: no desperdicies toda tu riqueza en una sola actividad. Si quieres jugar a lo grande de una vez, existen requisitos previos. Premisa de generar un buen impulso y acumular capacidades. Sólo así tendrás más confianza. 5. ¡La fijación de detalles en las actividades es más importante que la creatividad! Hablemos primero de creatividad. Mucha gente tiende a dedicar su tiempo a pensar en la creatividad. Yo sigo diciendo lo mismo. Tu colega lleva más de un año trabajando. Si estás encerrado en una sala de conferencias durante un día, no deberías poder entenderlo, pero aún así no puedes. ¿De dónde viene la creatividad? El primero depende de si ve muchos casos y el segundo depende de su propio pensamiento activo. Hay un pequeño consejo que me gustaría compartir, que es tener más contacto con los usuarios de tu plataforma. Ellos pueden ayudarte a tener muchas buenas ideas y definitivamente serán mejores. Hablando de detalles, siempre he sentido que no soy una persona muy creativa. Si eres una persona como yo, en lugar de frenar tu creatividad, es mejor dedicar más tiempo a los detalles. Estos detalles incluyen las siguientes partes: 1) Redactar un buen título y prestar atención a toda la redacción en la posición recomendada. Los títulos son la mitad del éxito de un artículo y, naturalmente, la mitad del éxito de un evento. Esto significa que el texto que muestres en cualquier recomendación o banner es igualmente importante, porque el título en sí es la idea central. Si el título no es atractivo, no espere que los usuarios hagan clic y lo lean. Se perderá al menos la mitad del tráfico. Nunca creo en los titulares. Son todas mentiras para tontos. Puedes creerlo una vez, pero nadie lo creerá después de unas cuantas veces. La forma de juzgar si un título es atractivo es muy sencilla, que es el método de división de palabras, del que hablé en mi artículo anterior. 2) La imagen debe ser atractiva. La imagen es la fachada, ya sea la imagen del encabezado, la imagen en la que haces clic o haces que todo el evento aparezca en forma de página h5. En la primera pantalla debe aparecer información importante, especialmente reglas y premios. En cuanto a las actividades, a los usuarios sólo les importa cómo participar y cuáles son los beneficios de participar. Este es el elemento más crítico. 3) Las reglas de la actividad deben estar claramente establecidas. Puedes dar ejemplos. La introducción es clara. 4) Reglas de selección Las reglas de selección deben ser lo más simples y directas posible para que los usuarios puedan entenderlas de un vistazo. Algunas actividades deliberadamente no les dicen a los usuarios las reglas, lo cual es extremadamente estúpido. Los algoritmos de reglas no deben exceder de dos categorías. Esta es la regla básica. 5) El tiempo de actividad incluye el tiempo de actividad y el tiempo de selección. Trate de ser exacto a la hora, de lo contrario recibirá quejas. 6) Ya he hablado anteriormente sobre la configuración del premio.

7) Deben tomarse precauciones para brindar a los usuarios todas las posibilidades de hacer trampa, como robar boletos, cambiarse de chaleco y plagiar. Otros pueden redactarse según los requisitos específicos de la actividad. Asegúrate de agregar al final: El derecho de interpretación final de esta actividad pertenece a XXX. Para decirlo sin rodeos, la actividad la realizo yo y tengo derecho a dar una explicación razonable de todos los enlaces y detalles de toda la actividad. 6. La actividad debe ser rastreada durante todo el proceso y es necesario realizar ajustes. de manera oportuna cuando sea necesario. Si se hace bien, debe ser una carta de triunfo definitivamente serán los datos. Una actividad debe tener un propietario que pueda controlar el funcionamiento general de la actividad durante todo el proceso, ya sea la preparación previa, los detalles de ejecución de la actividad, el anuncio de los resultados de la actividad o la revisión de la actividad. 1) Monitoreo del tráfico: debe verificar los datos de actividad diaria. Si hay cambios importantes, debe prestar atención. Si la actividad es efectiva, aún debemos esforzarnos por lograr un mayor tráfico. 2) Seguimiento de obras y usuarios: cuando aparecen obras y usuarios muy impresionantes en el evento, se pueden recomendar más recursos. 3) Ajuste de emergencia: Cuando haya omisiones en las actividades, se deben rectificar a tiempo, y los lugares que se deben corregir se deben corregir de inmediato, y los lugares que se deben agregar se deben agregar lo antes posible. ¿Quién dijo que una vez enviado un evento no se puede cambiar? 4) Controlar la atmósfera general del evento: debes encontrar formas de hacer que los nuevos usuarios sientan que tu evento es animado. 7. Las actividades deben garantizar que las personas que más lo merecen obtengan los premios. El propósito de realizar actividades no es repartir premios. En todas las actividades que realizo, nunca se permite la participación de empleados de mi propia empresa. La razón es simple, es vergonzoso. Ahora que los usuarios lo saben, ¿quién acudirá a tus eventos en el futuro? El evento debería permitir que las personas que más lo merecen obtengan los premios correspondientes. Creo que este es un principio básico. De lo contrario no tiene sentido realizar esta actividad. Puede que entiendas el significado de esta frase, pero en realidad, muchas actividades simplemente regalan los premios a la ligera. Permítanme compartirles mi entendimiento: 1) Deben prestar mucha atención a todos los participantes en el evento, especialmente a los realmente destacados. En otras palabras, cuando el evento llega a su fin, debes tener una idea de quién probablemente estará en la cima. 2). Debes poder controlar los 3 primeros, o incluso los 5 primeros, y deben estar en línea con la opinión pública. Esto no permite demasiadas desviaciones. Si una mala persona queda entre los tres primeros, ese es tu problema. Hasta cierto punto, has fracasado en esta actividad. Por lo tanto, es necesario intervenir adecuadamente para garantizar que los resultados sean convincentes, en lugar de dejar que se desarrollen libremente. Por tanto, el establecimiento de reglas de selección es muy importante. 3). La parte media del evento, especialmente los usuarios premiados al final. En teoría, no se necesita mucha intervención. Siempre y cuando no haya resultados demasiado extraños. 8. El significado más profundo de las actividades es acumular usuarios de alta calidad. Siempre he sentido que realizar actividades es solo una forma superficial. Su propósito no es solo acumular popularidad, recopilar datos y atraer nuevos usuarios para participar, sino también algo más profundo. El significado es acumular más usuarios de alta calidad. Los usuarios de alta calidad son la vitalidad de una plataforma y las operaciones deben tener esta conciencia. También creo que no importa qué tipo de actividad, se puede aprovechar a muchos usuarios de alta calidad y usuarios potenciales. A menos que su familia sea realmente rica, no todas las empresas pueden permitirse gastar dinero. Como operador, es necesario encontrar buenos usuarios en las actividades. En este sentido, cada actividad que realizas es sólo una etapa de preparación para la siguiente actividad, y todo es para ayudar a la siguiente actividad. Porque es probable que los usuarios que participaron en su primer evento participen en el segundo. Por lo tanto, cuando no le vaya muy bien en su primer evento, no debe preocuparse. Debe hacer todo lo posible para hacer una buena revisión y tomar la iniciativa para establecer contacto con esos usuarios de alta calidad en cada evento. El ciclo continúa acumulándose y en sus manos definitivamente habrá una enorme biblioteca de recursos de usuario de alta calidad. Con ellos tendrás margen ilimitado para la imaginación en todo tu trabajo operativo. Por tanto, no importa a qué empresa acuda, en las mismas condiciones, puedo ser invencible. Un día sentirás que tal vez no puedas elegir el primer lugar en algunas actividades porque hay demasiadas personas destacadas. 9. Si no quieres participar, ¡no hagas esta actividad! Ponerse en el lugar del otro también se llama empatía. A menudo decimos que necesitamos que el usuario piense y piense en los problemas desde la perspectiva del usuario. Realizar actividades suele ser una tarea laboriosa, laboriosa y problemática. Se gasta el dinero, pero los resultados pueden no ser buenos. Hay muchas personas que realizan actividades sólo por hacerlas. También hay muchas personas que sólo quieren completar una tarea asignada por el líder.

Hemos trabajado duro para crear el evento, pero ¿alguna vez te has detenido a pensar en ello? Si fueras un usuario normal, de acuerdo con las reglas que estableciste, los premios que diste y la lógica de selección que diste, estarías interesado. en participar en este evento? En realidad, muchas personas a menudo no consideran el problema desde esta perspectiva, sino desde la perspectiva de Dios, y secretamente se dan varias excusas en sus corazones, pensando que los usuarios participarán. Lo que quiero decir es que ningún usuario apreciará todo su arduo trabajo. Lo que siempre les importa es: ¿Cómo puedo participar? ¿Es posible ganar un premio si participo? ¿Necesito estos premios? 10. Cometer errores te ayudará a cometer menos errores en el futuro. Los aspectos más destacados siempre se utilizarán en la siguiente actividad. Es imposible no cometer errores, especialmente para los principiantes, porque hay demasiados detalles. Puede que comprendas los principios, pero cuando los pones en práctica, eres propenso a cometer errores. Deberíamos darles a los operadores la oportunidad de intentar cometer errores. ¿Puede corregir cada obstáculo y obstáculo y anotarlo para que pueda cometer menos errores en la siguiente actividad y tratar de no cometer tantos errores como sea posible? Eso es lo que más importa. Al mismo tiempo, también debes ser bueno descubriendo tus propios aspectos destacados en cada actividad, que es lo que haces mejor que los demás. Después de hacerlo durante mucho tiempo, descubrirá que lo más destacado de las actividades suele ser los detalles. Cada vez que pienses un poco más que los demás y pienses con más atención, los aspectos más destacados se acumularán cada vez más. Aprender a detectar los puntos brillantes también puede ayudarte a acumular más confianza en ti mismo. Por lo tanto, si no resumes tus errores, empeorarás cada vez más. Cuantos más aspectos destacados heredes, mejor te irá. En resumen, creo que hay un principio básico general para realizar actividades: o no lo haces o lo haces mejor si lo haces. ¿Qué es lo mejor? Para decirlo sin rodeos, es tener la conciencia tranquila. Hacer lo mejor que puedas es lo mejor. La operación de eventos, hasta cierto punto, es el punto de ruptura cuando su trabajo operativo diario se ha acumulado hasta cierto punto. Esta habilidad debe usarse con precaución. De lo contrario, si te cansas, los usuarios también se cansarán y ¡será aburrido!