Forma de expresión del portavoz de la imagen.

Debido a las necesidades de factores integrales como la cultura de fondo de la marca, el posicionamiento en el mercado, la categoría del producto, la personalización y diferenciación de la marca, el respaldo de la imagen de marca puede elegir diferentes formas de respaldo de la imagen para lograr una entrada más rápida. para atraer la atención del público objetivo, mejorar el conocimiento y la reputación de la marca y ocupar el mercado objetivo. Las formas de respaldo de la imagen de marca varían según el objetivo del respaldo de la imagen, y podemos dividirlo en las siguientes categorías:

1. Respaldo de la imagen del fundador de la marca

Entrando desde el mundo. Economía En la era de la economía de marcas durante más de 100 años, hemos descubierto que los fundadores de muchas marcas legendarias y clásicas tienen un fuerte color legendario y un encanto de personalidad que afecta a los demás debido a la influencia de sus experiencias de vida, sus propios temperamentos y otros. factores. Como portavoz de la imagen de marca, puede comunicarse emocionalmente con el público objetivo, transmitir fielmente los conceptos culturales y la orientación de valores de la marca, y lograr una identificación emocional mutua y resonancia espiritual. Por ejemplo, la marca de belleza estadounidense "Mary Kay", su fundadora, la tortuosa experiencia de lucha de la Sra. Mary Kay Ash, tiene una fuerte tentación e incitación para las mujeres que anhelan la independencia y la libertad y tienen su propia carrera. La fusión orgánica del respaldo de la Sra. Ash y su concepto de marca de "tratar a los demás como quieres que te traten a ti" ha capturado fácilmente los corazones de muchas mujeres amantes de la belleza. Otra marca de belleza estadounidense, Estee Lauder, también utiliza la experiencia de lucha de la fundadora de la marca, la Sra. Esther Lauder, y "La belleza es una actitud" para influir en su público objetivo. Liu Chuanzhi, una figura destacada de la industria informática de mi país, tiene su propia rica experiencia y profundo conocimiento, lo cual es una anotación muy profesional para la promoción de la marca "Lenovo". De manera similar, el presidente del Grupo Haier, Zhang Ruimin, ha pasado de "romper refrigeradores"; " hasta implementar plenamente una gestión de calidad de "cero defectos". Además de su fuerte estilo de actuación personal, todos ellos constituyen el encanto de personalidad único de Zhang Ruimin y realzan el fuerte atractivo de "Haier" para las audiencias sociales.

2. Respaldos de celebridades

El respaldo de celebridades incluye científicos, sociólogos y celebridades sociales que tienen cierto grado de popularidad e influencia en los medios y el público. El uso de celebridades sociales para respaldar la imagen de marca tiene las características de alta credibilidad y autoridad relativa, y es fácil de ser aceptado y reconocido por el público objetivo. Por ejemplo, Liu Chuanzhi es el presidente de Lenovo Computer y un experto en el campo de las computadoras en mi país. Por lo tanto, su respaldo a la imagen de marca Lenovo no es solo el respaldo de la imagen del fundador de la marca, sino también el respaldo de la imagen de un. celebridad social. La pasta de dientes "Crest" y "Safeguard" de Procter & Gamble utilizan publicidad testimonial de expertos para ganarse el favor y la confianza del público objetivo. También entran en la categoría de respaldo de imagen de celebridades sociales.

3. Respaldos de imágenes de estrellas de cine y televisión

Los respaldos de imágenes de estrellas de cine y televisión incluyen no solo estrellas del entretenimiento de cine y televisión, sino también cantantes, bailarines de teatro, estrellas del deporte y otras figuras públicas. . Es una práctica común para muchas marcas chinas y extranjeras utilizar la popularidad existente y acumulada de las estrellas de cine y televisión para impulsar nuevas marcas para lograr un rápido aumento de popularidad, mantener una buena imagen de la marca y lograr una comunicación espiritual con el público objetivo. Por ejemplo, "SK-II" tiene a Maggie Cheung, Rosamund Kwan, Carina Lau y otras estrellas y cantantes de cine y televisión como patrocinadores de su imagen de marca, "Kongfujia Liquor" tiene a Wang Ji y Liu Huan como patrocinadores de su imagen de marca, y Baisha Group Tiene a Liu Xiang como patrocinador de la imagen de marca, todos los cuales han recibido buenas críticas.

Esta forma de promoción de imagen también tiene la característica de ser costosa, si no se maneja adecuadamente, será inútil para mejorar la imagen de marca y puede considerarse publicidad gratuita para estrellas de cine y televisión. Por ejemplo, muchos anuncios diarios nacionales de marcas químicas que se inundan en varios canales de televisión de todo el país, aunque invitan a estrellas de cine y televisión de primer y segundo nivel nacionales e incluso internacionales a ayudar, a menudo fracasan debido a una exploración insuficiente de la marca. connotación, o producción tosca, y frecuentes cambios de portavoces. Es tan leve que incluso aburre a la gente.

4. Respaldo de personaje de ficción

El respaldo de personaje de ficción significa que una marca ficcionaliza los conceptos y valores culturales de un personaje para la marca en función de las necesidades de los antecedentes, la cultura y el mercado de la marca. Posicionamiento Interpretación visual razonable de connotaciones como la orientación, con el fin de ganar el reconocimiento y aprobación de los consumidores objetivo, logrando así el propósito de identificar y favorecer la marca y mantener la lealtad de los consumidores a la marca. Por ejemplo, "Marlboro" se posicionó originalmente como un cigarrillo para mujeres, pero sus ventas no fueron fluidas. Tras la integración de la agencia de publicidad, se reposicionó como cigarrillo para hombres. De acuerdo con las necesidades de este posicionamiento, la imagen de "Marlboro" fue reenvasada e interpretada como la imagen rebelde del "tipo duro" del vaquero occidental estadounidense. Este cambio reescribió la historia de "Marlboro" y la convirtió en un caso clásico en el desarrollo de una marca internacional. Por ejemplo, muchas marcas en mi país que utilizan la cultura tradicional china como fondo y herencia de marca también utilizan personajes ficticios para transmitir el propósito de la marca. Sin embargo, no pueden hacerlo debido a una profundidad y amplitud de exploración insuficientes, o a su falta. de intensidad en la publicidad. Cree una impresión poderosa y duradera en su público objetivo.

5. Respaldos de imágenes de animales auspiciosos

El uso de pandas, monos, delfines, leones y otros animales lindos y auspiciosos como respaldos de imágenes puede ayudar a establecer la personalización y diferenciación de la marca y mejorar sus objetivos. La afinidad de la audiencia también juega un papel único. Por ejemplo, el aire acondicionado "Midea" está respaldado por la imagen del "Oso Midea". Dado que los osos son animales de zonas frías y aman los hogares y los pájaros, "Midea Bear" naturalmente hace que las personas se sientan cálidas y lindas, y también aporta frescura y calidez. comodidad. La ropa "September Wolves" está representada por la imagen del lobo perseverante, que implica la perseverancia y el coraje de los hombres que persiguen el éxito profesional. También es fácil despertar la emoción del atractivo objetivo de la marca.

6. Respaldo de imágenes de animación y dibujos animados

Con la creciente madurez de la “tecnología de animación” informática moderna, se utilizan animales o personajes de dibujos animados animados y lindos como respaldo de imágenes, a través de personalidades distintivas. y colores. Un fuerte atractivo emocional despierta la buena voluntad del público objetivo, lo que es una forma eficaz para que las marcas en industrias como la ropa, los productos infantiles y los servicios de catering atraigan audiencias. Personajes de dibujos animados como el "Tío McDonald" de McDonald's, el "Coronel de Kentucky" de KFC, el "Tire Man" de Michelin y "Mickey Mouse" de Disney han desempeñado un papel indispensable en la promoción de la marca. Estos casos clásicos de uso de imágenes de dibujos animados y animaciones confirman el encanto infinito de las imágenes de dibujos animados y animaciones para establecer una imagen de marca personalizada. Con la madurez y popularización de la "tecnología de animación" informática, esta forma eficaz y de bajo costo de respaldo de marca se verá favorecida por más marcas nuevas.

Al observar las manifestaciones de respaldo de imagen de marca en el país y en el extranjero, podemos ver que el respaldo de imagen único y personalizado no tiene que gastar mucho dinero para producir buenos resultados. Youdao es lo mejor que se adapta a usted. . Por ejemplo, "Lan Kou" usa una rosa delicada para distinguirlo de otras imágenes de marca. Por ejemplo, los neumáticos "Michelin" usan personajes de dibujos animados para resaltar su marca. Por ejemplo, la marca de electrodomésticos Haier de mi país y Midea The. "Beautiful Bear" también ha obtenido buenos resultados de promoción de marca con su imagen de respaldo de dibujos animados personalizados. Creemos que a medida que el funcionamiento de la industria nacional de la belleza se vuelva cada vez más maduro y estandarizado, y el conocimiento de la marca aumente gradualmente, el respaldo de la imagen de la marca también presentará una nueva situación de gusto y personalidad florecientes y únicos.