¿Has olvidado tu intención original? Li Ning pasó de ser un príncipe de la gimnasia a ser interrogado sobre los aumentos de precios y el corte de puerros. ¿Qué ha experimentado?
El estado de ánimo de Li Ning ha tenido altibajos durante el último medio mes.
Si no hubiera campeona olímpica Chen Yufei a la que le cortaran el dedo gordo del pie derecho mientras usaba zapatillas Li-Ning en los Juegos Nacionales, creo que Li-Ning estaría muy feliz según el Li-Ning 2021. La empresa Ning publicó el anuncio de resultados del primer semestre del año. Li Ning logró ingresos de 10.197 millones de yuanes en la primera mitad del año, un aumento interanual del 65%. El precio de las acciones de Li Ning aumentó un 122% en sólo 5 meses, sumando casi 120 mil millones de dólares de Hong Kong en valor de mercado. En la lista de riqueza publicada recientemente para la primera mitad de 2021, Li Ning ocupó el puesto 180 en la lista.
Cuando muchas personas piensan en Li-Ning, lo primero que piensan es en una marca nacional de ropa deportiva que vende sentimientos patrióticos todo el día. Sin embargo, en los corazones de muchos amigos mayores, Li-Ning representa más. que un simple nombre, es una era que hace que los corazones de las personas se hinchen con solo mencionarlo.
En ese momento, nuestro país no era tan rico como lo es ahora, y la industria deportiva de nuestro país siempre ha estado por detrás de los países europeos y americanos. Incluso fue llamado el hombre enfermo del este de Asia durante un tiempo.
Y la destacada actuación de las estrellas del deporte en competiciones de grandes premios internacionales hace que todos estén aún más felices.
Las chicas de voleibol femenino no temen las dificultades y han ganado cinco campeonatos consecutivos. El espíritu del equipo de voleibol femenino todavía es elogiado por el pueblo chino.
Y la aparición de Li Ning es como un meteoro en la noche oscura, cambiando la comprensión mundial del mundo deportivo de China.
Li Ning nació en 1963 en Laibin, Guangxi, en el seno de una familia normal de profesores. Cuando era niño, no era un "buen niño". Usaba una honda para golpear bombillas y trepaba a edificios altos para cavar nidos de pájaros. Sus padres pensaban que era demasiado travieso, por lo que comenzaron a practicar gimnasia cuando tenía 6 años. A la edad de 17 años, se graduó del equipo provincial de gimnasia de Guangxi. Después de ser seleccionado para el equipo nacional de gimnasia, Li Ning comenzó una leyenda que le pertenece.
En ese momento, debido a las condiciones de entrenamiento relativamente simples de nuestros atletas, los resultados del entrenamiento de nuestros atletas siempre fueron insatisfactorios en algunas competiciones de grandes premios internacionales, a menudo no fueron respetados. muy casual. Dale una puntuación baja.
Pero Li Ning estuvo allí, ganando tres campeonatos de los Juegos Mundiales Universitarios a la edad de 19 años en 1981.
Más tarde, en la VI Copa del Mundo de Gimnasia en 1982, Li Ning ganó el 7mo lugar masculino. Hubo 6 campeonatos en el proyecto. Aunque los proyectos restantes no ganaron el campeonato, también lograron buenos resultados en el tercer lugar.
Li Ning se convirtió en el mejor atleta en la historia de la gimnasia mundial. Debido a este logro sin precedentes, Li Ning fue llamado el "Príncipe de la Gimnasia" por todos. A partir de ese momento también comenzó su vida de "trampa".
En 1984, en vísperas de su partida a los Juegos Olímpicos de Los Ángeles, los padres de Li Ning le escribieron una carta en la que le advertían: "No defraudes las esperanzas de la gente".
Li Ning sabe profundamente que estos Juegos Olímpicos ya no son su único viaje, sino que también depositan las esperanzas de la gente de todo el país.
En estos Juegos Olímpicos, Li Ning ganó 3 medallas de oro, 2 medallas de plata y 1 medalla de bronce. Para la gente en ese momento, fue sin duda emocionante ganar la medalla de oro en los deslumbrantes Juegos Olímpicos. La actuación fue incluso llamada la "Torre del Poder" por los medios occidentales.
Li Ning se convirtió de repente en el ídolo de la gente de todo el país. Incluso montó en una carroza y viajó por las calles de su ciudad natal, Liuzhou.
A lo largo de su carrera, Li Ning ganó 14 campeonatos mundiales y un total de 106 medallas de oro en el país y en el extranjero.
En ese momento, Li Ning era considerado un héroe invencible. Aunque Li Ning ya tenía 21 años en ese momento y sufría lesiones, se enfrentaba a la situación actual en la que los miembros del equipo de gimnasia chino eran escasos y. No había nadie disponible, Li Ning Sus solicitudes de lesión y retiro fueron ignoradas selectivamente, y todos solo esperaban que pudiera continuar creando gloria en los Juegos Olímpicos de Seúl.
Se puede decir que a Li Ning solo le tomó cuatro años experimentar la transformación de la niña mimada de la época a la marginada de la época.
En los Juegos Olímpicos de Seúl de 1988, la victoria de Li Ning no llegó como se había prometido. Esta vez no hubo milagro en la competencia de anillos de gimnasia, los pies de Li Ning quedaron colgados de los anillos. Fue aún más ridículo. Se sentó directamente en el suelo. Con continuos errores, Li Ning consiguió su puntuación más baja en competiciones internacionales. Esto incluso se llamó "la derrota de Seúl", y Li Ning, de 25 años, fue completamente tildado de "sin garantía al final de la temporada".
Después de regresar a China, no hubo flores ni aplausos, sólo innumerables abusos y burlas para saludarlo.
Justo cuando estaba frustrado, un viejo amigo lo recibió con un ramo de flores.
Y Li Ning también ha entrado en una nueva reencarnación. En 2008, como último portador de la antorcha de los Juegos Olímpicos de Beijing, Li Ning encendió la antorcha "caminando alto en el cielo" sobre las auspiciosas nubes muy por encima del cielo. Nido de pájaro Esto también hizo que Li Ning La marca sea un nombre familiar. Este es el momento destacado de Li Ning
Todo el mundo está especialmente interesado en Li Ning porque el patrocinador de estos Juegos Olímpicos es Li Ning. Algunos medios dijeron que esto puede considerarse como un marketing exitoso que nunca se ha visto en la historia. de los Juegos Olímpicos.
La compañía Li Ning se convirtió inexplicablemente en la gran ganadora de los Juegos Olímpicos de Beijing. En 2009, los ingresos por ventas de Li Ning alcanzaron los 8.387 millones, superando directamente a Adidas y convirtiéndose en la segunda marca deportiva más grande del mercado chino.
Sin embargo, la feroz competencia llevó a "Li Ning" a incluir el plan de reforma en la agenda.
En 2010, la popular frase de Li Ning “todo es posible” fue reemplazada por “deja que suceda el cambio”.
Al mismo tiempo, el producto se reposicionó en los “años 90”. muchas personas nacidas en la década de 1990 no tenían poder adquisitivo en ese momento, por lo que esta medida ofendió a los antiguos usuarios.
Los antiguos usuarios se dispersaron y los nuevos usuarios no llegaron. En 2011, las ganancias de Li Ning comenzaron a caer en picado y. El precio de sus acciones también se desplomó 16. En 2012, Anta superó a "Li Ning" por primera vez con una diferencia de ingresos de 880 millones de yuanes. "Li Ning" siguió perdiendo dinero durante los últimos tres años, con un total de más de 3,1. mil millones de yuanes, y el número de tiendas cayó drásticamente de 8.255 a 5.671.
En 2014, Li Ning regresó a la empresa para hacerse cargo de la situación general y reinició el lema "Todo es posible", que despertó. fuertes protestas de antiguos fanáticos.
Gastó 2 mil millones para patrocinar a CBA y 100 millones de dólares estadounidenses para firmar a Flash Wade, publicar sopa de pollo, publicar fotos en Weibo y aumentar vigorosamente la exposición de la marca Li-Ning. El Weibo oficial de Li-Ning ha ganado 2,5 millones de fanáticos.
Para atender a los jóvenes, Li Ning incluso transmitió los Juegos Olímpicos en vivo en Río.
Lo más importante es eso. La estrategia de marketing de "Li Ning" vuelve al camino del precio bajo y la alta calidad, aunque se trata del último modelo lleno de tecnología. Las zapatillas para correr inteligentes también se dividen en dos versiones: 399 yuanes y 199 yuanes.
En lugar de enfatizar ciegamente su internacionalización en términos de precio,
En 2018, la aparición en el mercado de "China Lining" fue el primer punto de ruptura. Desde entonces, Li Ning ha seguido colaborando con las principales marcas e IP a través de las fronteras, y sus ventas han seguido aumentando, lo que le permitió a Li Ning descubrir gradualmente la contraseña de la riqueza a través de la marca compartida y el enfoque, amplificando constantemente la influencia de "China". Li-Ning"
Y Li-Ning también parece haber descubierto el código de la riqueza. Este marketing denominado "El auge de los productos nacionales" va en la dirección esperada por la marca Li-Ning.
A finales de marzo de 2020, después de que estallara el incidente del algodón en Xinjiang, las marcas extranjeras despertaron la ira pública entre los consumidores.
Inmediatamente después, el equipo de relaciones públicas de Li Ning tomó medidas urgentes y publicó las etiquetas de sus propios productos en las plataformas sociales, que mostraban los ingredientes del algodón de Xinjiang. Estalló el incidente del "Algodón de Xinjiang" y el entusiasmo patriótico de todos se movilizó. En menos de 10 días, las ventas de la tienda insignia oficial de Li Ning aumentaron en más de 200 yuanes año tras año. Al mismo tiempo, Li Ning, bajo el lema de El aumento en el precio de la bandera patriótica ha despertado el descontento entre los consumidores. Todos se quejaron de que tratamos a Li Ning como hermanos, pero Li Ning nos trata como a nuestros lugartenientes. El director ejecutivo de Li Ning fue reemplazado por el japonés Takeshi Kosaka. Sí, no entiendo particularmente este punto, ¿por qué no se debe utilizar a un japonés en muchas empresas nacionales conocidas, especialmente si se trata de una empresa que? gana dinero en nombre del patriotismo.
Se puede decir que el incidente del algodón de Xinjiang ha estimulado el entusiasmo de la población nacional por comprar productos nacionales. Sin embargo, en comparación con el aumento de precios de Hongxing Erke, que preferiría suspender las ventas antes que aumentar los precios, Li Ning ganó el negocio. , pero lo perdió.
Al mismo tiempo, la calidad de los productos de Li Ning siempre ha sido criticada por todos. Anuncia el precio de Adidas Nike, pero la calidad nunca ha mejorado, excepto que esta vez fue el campeón olímpico Chen Yufei. En los Juegos Nacionales, los zapatos deportivos de la marca Li-Ning causaron rasguños en el dedo gordo del pie derecho, y muchos atletas se han quejado. Otro jugador de bádminton, Chen Long, también sufrió lesiones en los pies y, a menudo, sufrió ampollas, ambos expresaron públicamente. : "Usar zapatos de Li Ning es fácil de lastimar", comenta.
En noviembre de 2016, durante un juego, Yi Jianlian se sintió muy incómodo usando zapatos de Li Ning, por lo que se quitó los zapatos y se los puso. La cancha. El espíritu del contrato en este No daremos muchos detalles aquí, pero en última instancia, solo tus pies saben si los zapatos son adecuados o no.
Los logros deportivos que Li Ning ha logrado le han dado a la marca Li Ning su propio halo, y la popularidad de la marca también ha aumentado rápidamente.
El incidente del algodón de Xinjiang es una oportunidad para que gigantes nacionales como Li Ning y Anta aumenten su cuota de mercado y lancen un impacto en marcas de clase mundial.
Sin embargo, si una marca quiere durar mucho tiempo, todavía depende de si tiene sus propias capacidades básicas. Si solo utiliza la bandera de productos nacionales para ganar mercado mediante el marketing de sentimientos patrióticos, no lo hará. durar mucho después de todo.