¿Qué opinas sobre la publicidad en Internet?
La esencia del hype es un juego de popularidad y reputación.
Como medio no convencional de comunicación de marketing integrada, el hype se ha convertido en la primera opción de muchas empresas para promocionar nuevos productos. Cuando muchas empresas acuden en masa a él, muchas empresas han descubierto que un caso de exageración exitoso es a menudo un caso de exageración bien controlada. El autor cree que el objeto de publicidad no es más que un "nombre". Este tipo de nombre se divide en gran nombre y buen nombre, es decir, la diferencia entre popularidad y reputación. El control del marketing publicitario es en realidad un juego entre popularidad y reputación.
El hype general se guía por el hype de la popularidad, y los indicadores de reputación sólo necesitan estar dentro de un rango controlable. No hay duda de que la popularidad es una condición necesaria y la reputación es una condición suficiente. Porque sólo con la acumulación de cantidad de popularidad pueden entrar en juego los indicadores cualitativos de reputación.
Un caso publicitario exitoso es a menudo una relación sinérgica entre popularidad y reputación. Cuando el hype de una empresa no se controla adecuadamente, muchas veces se debe a desviaciones en el control de la visibilidad y la reputación. Esta situación de falta de calor generalmente se divide en dos tipos: una es que la empresa persigue demasiado la popularidad y hace que el tema sea grande, pero su reputación se daña y la exageración no garantiza la cantidad sino la calidad; la segunda situación es que la empresa; es demasiado rígido Para mantener la reputación, y el entusiasmo del tema publicitario no es suficiente, el público siente que no es suficiente y el entusiasmo no garantiza la calidad sino la cantidad.
La popularidad de la mano izquierda y la reputación de la mano derecha, por supuesto, deben tomarse con ambas manos. El autor cree que se deben seguir tres principios principales para controlar eficazmente la intensidad del hype:
Ángulo del hype: es apropiado ser parcial pero no malvado
El experto en marketing Wen Wu Zhao señaló Cabe señalar que el ángulo de la publicidad corporativa a menudo determina todo el conjunto. La dirección de las actividades de publicidad también afecta el éxito o el fracaso de la publicidad. De acuerdo con las reglas de comunicación convencionales de que las cosas buenas nunca salen y las malas se extienden a miles de kilómetros, la publicidad eficaz debe primero encontrar un camino nuevo e inclinado, que es lo que a menudo llamamos no tomar el camino ordinario.
Según las ideas exageradas convencionales, un tema requiere un debate constante entre los pros y los contras para convertirlo en un tema candente. Sin embargo, la exageración de algunas empresas se ha descarriado: para promocionar el tema como un punto candente social y atraer informes de los medios de comunicación, desafían ciegamente los estándares morales y los valores inherentes del público, aunque su popularidad se calienta instantáneamente, pero es. Su reputación ha decaído y está en conflicto por todos lados. Por ejemplo, ha habido muchos anuncios ridículos de proyectos inmobiliarios: "Los precios de la vivienda no se desplomarán, solo están haciendo flexiones", "Si no puedes darle un lugar, entonces dale una casa", etc. . Estaba completamente en el lado opuesto del público, la gente le gritaba y golpeaba en todas partes, de modo que quedó solo e indefenso.
De hecho, los ejemplos de exageración no son infrecuentes en los Estados Unidos. Una estrella de la comedia estadounidense utilizó el terremoto en Japón para crear exageración. Escribió en Weibo: "Acabo de romper con mi novia, pero yo. No te preocupes, como dicen los japoneses: 'Pronto aparecerá otro'”. Tan pronto como se publicó Weibo, la estrella se convirtió en blanco de críticas públicas e incluso perdió el contrato de patrocinio que acababa de firmar. En nuestro país, sobra decir que el caso de Fan Paopao no es aconsejable para convertirlo en enemigo público.
El autor Wen Wu Zhao cree que la posición de la empresa tiene mucho que ver con la posición de la empresa: puedes ser completamente kitsch y estar en la misma dirección que el público, para poder recibir elogios generalizados. pero puedes destacar. No es fácil estar en esa posición; también puedes pararte completamente en el lado opuesto del público y convertirte en un enemigo público, para que todos puedan verte, pero el riesgo es muy alto y es fácil. para terminar en ruinas. Por lo tanto, muchas empresas que son buenas en publicidad suelen tener una posición "oblicua". Esto puede garantizar que usted se destaque y reciba una amplia atención pública sin perder el apoyo de todos, porque para las empresas que generalmente "se mantienen al margen", el público está más dispuesto a corregirlo que a regañarlo.
La marca internacional de ropa Benetton siempre ha sido una marca buena para especular. Para expresar los valores de marca de Benetton de no hacer distinciones raciales ni festivales, Benetton toca muchos temas sociales sensibles en sus anuncios, como la Guerra Fría soviético-estadounidense, la raza, el SIDA, la religión, la contaminación ambiental, los refugiados, el trabajo infantil. , violencia callejera, etc., que alguna vez fue criticado por muchos críticos e incluso enfrentó respuestas feroces, como anuncios y denuncias legales en muchos países. Aunque la publicidad actual de Benetton fue controvertida, tuvo mucho éxito. Como comentó una revista extranjera: “La publicidad de Benetton crea actualidad y noticias.
Cuando fue prohibido, los medios de comunicación lo publicaron de forma gratuita, lo que ahorró gastos de publicidad y, de hecho, su enfoque en ciertos aspectos de la realidad humana se ganó el respeto de todos. ”
Intente utilizar temas candentes positivos para promover la publicidad.
Cuando muchas empresas están promocionando su reputación, debido a factores como la falta de características del concepto, la influencia insuficiente del exageración y fatiga de la audiencia, etc., muchas actividades publicitarias se volverán mediocres. Por lo tanto, la reputación es suficiente, pero la popularidad no es suficiente, lo que se ha convertido en otra situación común de muchas empresas de marcas que no tienen suficiente publicidad. >
Recientemente, la cultura de las marcas de ropa de Guangdong se ha vuelto cada vez más popular. Muchas personas hablaron de la exageración de invitar especialmente a Xuri Yangyang a ser el portavoz. Primero, Xuri Yang estuvo muy de actualidad y ganó una gran exposición cuando apareció. la Gala del Festival de Primavera luego Wang Feng les prohibió a los dos cantar "Spring" en la presentación comercial y luego se reveló que Na Ying cree que Xuri Yanggang no está calificado para ser incluido en la lista musical. Y las estrellas poderosas han hecho que Xuri Yanggang tenga éxito. Han aparecido en las páginas de las principales ediciones de entretenimiento y se han hecho famosos, y no solo por las críticas. Es muy raro que una estrella de base surja. positivo y tiene una buena imagen entre el público.
Después de firmar con Xuri Yanggang, Wen Shite posteriormente patrocinó el primer documental de Xuri Yangang, "Ordinary Wonderfulness", que se estrenó en Youku a las 0:00 del 11 de marzo. Grabó su viaje a Beijing e inmediatamente se hizo popular entre los internautas. La tasa de clics siguió aumentando. Special y su eslogan publicitario "Ordinary Wonderfulness" también recibieron suficiente exposición y reconocimiento
Estableciendo un tiempo real. mecanismo de seguimiento y respuesta rápida
Wenwu Zhao cree que el hype es un comportamiento de comunicación corporativo integrado semicontrolable: por un lado, aunque las empresas pueden controlar el contenido del hype, no pueden controlar completamente el de los consumidores. comprensión de la información, por lo que es probable que se produzcan errores de comunicación en la publicidad local, por otro lado, como métodos de comunicación y marketing rentables de bajo nivel inevitablemente dependerán del poder de los medios de comunicación masivos para elevar los temas locales a temas sociales; Sin embargo, en circunstancias normales, el papel de guardián de los medios impide que las empresas controlen la dirección de la información.
Esto significa que el fin de la publicidad de la empresa no es el fin de toda la difusión de la información. El seguimiento de la opinión pública y el mecanismo de respuesta rápida para responder a las emergencias pondrán a prueba aún más las habilidades publicitarias de la empresa.
¿A dónde va la tendencia de la opinión pública? ¿Es contraria a la intención original de la comunicación que debe comprender el público? Situación de opinión lo antes posible. Una vez que se descubre una anomalía, es necesario abordarla de inmediato. Generalmente, hay dos formas de responder rápidamente: solucionar el problema rápidamente y cortar rápidamente la conexión con las malas noticias. se aplica a situaciones en las que la opinión pública desfavorable ha llegado a una etapa crítica o es para aprovechar la situación para desarrollar el tema en una dirección que sea beneficiosa para usted y extinguir los signos de peligro inminente; >En el análisis final, controlar la intensidad del revuelo determinará en última instancia la situación. El objetivo es lograr tanto visibilidad como reputación. En muchos casos, este objetivo es solo un ideal, pero las empresas aún necesitan combinar orgánicamente la formulación temprana. direcciones estratégicas con seguimiento posterior para lograr el hype esperado.