Cuando WeChat está conectado a Guangdiantong, ¿adónde va el tráfico?
No hace mucho, Tencent anunció los resultados del primer lote de pruebas del "Plan de publicidad de cuentas públicas de WeChat" (basado en Guangdiantong). En los 10 días transcurridos desde que participó en la prueba beta interna, la tasa promedio de clics de los anuncios de enlaces de texto en la parte inferior de la cuenta pública fue del 3,5%, y el "Luoji Thinking" con mayores ingresos ganó más de 10.000 yuanes. Esto no es más que un pastel elaborado por Tencent para los "jefes de seguridad". Vamos, puedes ganar dinero si haces un buen trabajo, te ascenderé al puesto de capitán de seguridad.
Pero la cuestión es que la novedad de WeChat entre los operadores y suscriptores de cuentas públicas se ha desvanecido, y el desempeño del enorme tráfico en el proceso de "monetización" de las cuentas públicas parece ser insatisfactorio. No ayuda, pero hace que la gente se pregunte: ¿Adónde va el tráfico?
El desarrollo de cuentas públicas en la plataforma WeChat no es diferente de la estrategia de celebridades utilizada en las primeras etapas del desarrollo de blogs y Weibo. La entrada de una gran cantidad de cuentas públicas hizo famosa a la plataforma pública WeChat de una sola vez y también atrajo más usuarios y tráfico a WeChat. Sin embargo, a medida que pasa el tiempo, el tráfico de WeChat se vuelve cada vez mayor y la demanda de monetización de cuentas oficiales comienza a fortalecerse. Salieron noticias como "La cuenta pública de WeChat de Chen Kun gana 7 millones por día", pero la persona involucrada rápidamente negó esta noticia y nadie más hizo un seguimiento de WeChat, que no logró jugar con la "economía de los fanáticos". Utilice medios primitivos como la publicidad para monetizar la cuenta oficial.
En el caso de las cuentas públicas, el valor real de monetizar a través de la publicidad es discutible. En primer lugar, se debe acceder a la publicidad a través de Guangdiantong, lo que significa que la entrada del tráfico está en manos de Tencent. Aunque actualmente todos los ingresos publicitarios pertenecen al propietario de la cuenta después de las deducciones fiscales, todavía no está claro cómo se desarrollarán en el futuro. Hubo rumores anteriores de que la proporción de participación entre WeChat y los desarrolladores de juegos era de 9:1. Si este fuera el caso, no tendría sentido para los operadores de cuentas públicas. En segundo lugar, los ingresos que la publicidad puede aportar a las cuentas oficiales son extremadamente limitados. Algunas personas de los medios de comunicación dijeron que los ingresos por escribir y publicar artículos informativos para empresas son mucho mayores que los ingresos por publicidad. Wei Wuhui, experto en la industria de Internet, también cree que tanto la tasa de apertura de los artículos de medios propios como la tasa de clics en los enlaces publicitarios no serán demasiado altas a largo plazo, especialmente para las cuentas de suscripción con "menos de 100.000 suscriptores".
Dado que WeChat carece de un mecanismo de importación de tráfico, las cuentas públicas deben importar tráfico continuamente para obtener ingresos publicitarios. Estos tráficos son importados por los operadores a través de Weibo, blogs, foros y otros canales, e incluso desvían su propio tráfico de otras plataformas a WeChat. Para los operadores de cuentas públicas, el tráfico desviado de otras plataformas en realidad está "derribando el muro este para compensar el muro oeste". Sin obtener tráfico nuevo en la plataforma WeChat, es difícil ver cambios sustanciales en los ingresos generales. Incluso si WeChat tiene mayores capacidades de monetización del tráfico, esta no es de ninguna manera una solución a largo plazo. Además, para desarrollar el ejército regular mientras se soborna al Ejército de la Asociación Imperial, el tráfico en WeChat, por supuesto, también incluye el tráfico importado por cuentas públicas, que inevitablemente será desviado por juegos y Momentos En la película, el jefe de seguridad. A menudo es intimidado por el Ejército de la Asociación Imperial, pero en realidad no es así en absoluto. La mayoría de las cuentas públicas también fabrican vestidos de novia para WeChat.
El lanzamiento del plan de publicidad de cuentas públicas puede ser solo un gesto de WeChat. Aunque este plan publicitario no generará muchos ingresos, creo que los operadores de cuentas públicas seguirán trabajando duro para importar tráfico para aumentar los ingresos. Un mayor tráfico significa un mayor espacio de comercialización para WeChat. Recordemos que WeChat cerró la cuenta pública justo cuando estaba lanzando productos comerciales como juegos y emoticonos. Se desconoce si hubo alguna falta de voluntad para ser desviado por cuentas públicas en un momento crítico para la comercialización. El tráfico generado por el arduo trabajo de la cuenta oficial no solo es interceptado por WeChat, sino que también depende de la cara de WeChat si se puede monetizar la cuenta oficial y cómo. Hay que decir que es la tragedia del operador.