Entrevista a los invitados de la microentrevista
El primer invitado de Yao Chen, "Weibo Queen" @姚陈, será invitado a una micro entrevista el 14 de octubre de 2010 a las 17:04:44 15:00-16:00 y responderá directamente las preguntas. de amigos Haz preguntas. Comuníquese con los internautas de Sina Weibo a corta distancia.
En el primer número de "Micro Interviews", Yao Chen interactuó con otros blogueros en línea durante más de una hora, hablando sobre una variedad de temas: Weibo, películas, fanáticos del cine, educación superior o lo último. Una pequeña charla ordinaria. Durante este período, Yao Chen también le extendió una rama de olivo a Zhao Wei: "Tengo muchas esperanzas de cooperar con el Director Zhao. Habrá ese día en el futuro. Solo espere y verá, jaja, Zhao Wei también respondió de inmediato: "Tengo muchas esperanzas de cooperar con el director Zhao." , este día llegará en el futuro, solo espera, jaja."
Pregunta maravillosa
"Mi abuela es muy amable y "--
"Si el director Zhao Wei te pidiera que protagonizaras su película, ¿estarías de acuerdo?"
"¿Cómo estás? lidiar con el equilibrio entre las tentaciones externas y tus propios deseos ”
“¿Qué opinas de todos los altibajos, todo tipo de tácticas poco saludables y sin escrúpulos en la industria del entretenimiento... Perdona? Yo por ser tan oscuro”...
Una hora Durante la entrevista, el número de preguntas planteadas por los internautas se disparó a más de 12.000, lo que hizo que la entrevista fuera extremadamente animada y animada. Invitado: Tsai Kang Yong (conocido artista taiwanés, presentador, ganador del premio Golden Bell, etc.)
Tema: Cosas sobre los "controladores Weibo"
¿Cuáles son las entrevistas con Kang? Yong, ¿un hombre con innumerables celebridades? ¿Chismes detrás de escena? ¿Cuál es el progreso de la película que está a punto de estrenar? ¿Qué sorpresas traerán los Golden Horse Awards? Este número es una entrevista con Kang Yong, quien revelará las historias detrás de escena a los internautas de Sina una por una.
Con 3 millones de fans en Weibo, me siento presionado a exponerme
Tsai Kangyong: Como Weibo atrae tanta atención, no puedo escribir mucho sobre mí. Casi quiero abrir un Weibo con un nombre diferente y luego puedo decir tonterías. Me gusta pasear por Weibo y, a menudo, veo a Yoshimitsu Katayu. A veces, las palabras de la gente común son muy conmovedoras porque contienen mucha vida. La vida de la gente común también es muy emocionante, pero la gente en la industria del entretenimiento a menudo las trata como la vida como trabajo. .
Preguntas interesantes
① ¿Por qué digo que los blogs son la sala de estar y Weibo es la discoteca? Espero aclarar las dudas. --Tang Xiaotanxiao
Cai Kangyong: La sala de estar es para invitar a otros a sentarse en casa y pasar más tiempo juntos en el club nocturno, no sabes quién conocerá a quién si te lo pierdes. , te lo perderás si te encuentras, no sabes qué pasará.
②vivichu: Pregúntale a @凯康永: ¿Qué cambios interesantes ha traído el escaso dinero a tu vida?
Cai Kangyong: Me permitió saber muchas cosas en el menor tiempo posible que antes. Las cosas que sé a través de otros métodos también me han permitido conocer a algunas personas que encuentro interesantes usando mis métodos favoritos. ③ No hay necesidad de molestarse: Pregunta para @凯康永: Estoy esperando tu nueva película y quiero saber qué estilo de película es. ¿Qué director tiene la mayor influencia en tu estilo cinematográfico?
④Tsai. Kangyong: Creo que "El Padrino" es una gran película, y el director Coppola es una persona que creo que es un buen narrador. Mi nueva película trata sobre el amor y el odio en la industria del entretenimiento. Es una dulce historia interna.
⑤Pinksummer: Pregunta para @凯康永: Hermano Kangyong, ¿cuáles son tus campos minados? ·
Tsai Kangyong: Espero que los periodistas solo me entrevisten a mí y no a personas a mi alrededor que no estén acostumbradas a enfrentarse a los medios. Además, espero que no haya intimidación de los grupos minoritarios vulnerables en el programa. Introducción a la entrevista de marketing de Weibo:
Ha sonado el toque de atención para la minería de oro en Weibo, ¡140 palabras pueden determinar el mundo del marketing! Tanto las empresas Fortune 500 como las pequeñas y medianas empresas participan en Weibo. Chen Gang, vicedecano de la Facultad de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Pekín, y Liu Dongming, experto en marketing de Internet en la clase de CEO de la Universidad de Tsinghua, propusieron 15 modelos de marketing de Weibo en "Weibo Marketing": 1. Exposición de marca y producto 2 Microactividades 3. Microcontador 4. Servicio de marketing de Weibo 5, publicidad interactiva de precisión 6, CRM 7, microinvestigación 8, microboca a boca 9, microcontratación 10, microbúsqueda 11, microimplantación 12. : opinión micropública 13, relaciones públicas de crisis 14, vínculo de integración O2O 15, desarrollo de productos 2.0.
A las 16:00 del 8 de junio, Chen Gang, vicedecano de la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Pekín, y Liu Dongming, experto en marketing de Internet de la clase de CEO de la Universidad de Tsinghua, fueron invitados a "Micro ¿Entrevistas" para hablar sobre cómo hacer que el marketing sea más poderoso? ¡Los blogueros que hagan preguntas tendrán la oportunidad de ganar el libro "China Internet Marketing Yearbook" y "Weibo Marketing" de Tsinghua University Press!
Presentación del invitado:
El profesor Chen Gang es vicedecano de la Universidad de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Pekín. También se desempeña como miembro del Comité Académico de la Asociación de Publicidad de China. y miembro del grupo de expertos del Comité de Trabajo de Anunciantes de la Asociación de Empresarios de China. China Life Insurance Company, el Departamento de Publicidad de CCTV y otras grandes empresas y consultores de medios se centran en la investigación en los campos de la publicidad, la cultura y la estética.
El experto en marketing de Internet Liu Dongming es un distinguido experto de la promoción presidencial de la Universidad de Tsinghua, un distinguido experto en marketing de Internet del MBA de la Universidad Sun Yat-sen, el director del Centro de I+D de China y el Gerente Profesional de Comercio Electrónico. Curso de certificación, gerente general de la Agencia de Marketing Integrado de DM Network, y ha recibido CCTV, Estación Central de Radiodifusión Popular, "China Brand", "China Daily", "China Business News", "Fashion Media" y "South Wind" de la agencia de noticias Xinhua. Window", "Financial National Weekly" y muchas otras entrevistas exclusivas para discutir los temas más populares hoy en día, métodos de marketing en Internet, análisis de casos o eventos de marketing en Internet. Es autor del primer éxito de ventas de marketing integrado en línea de China, "Armas de marketing integrado en línea", y editor en jefe del "Anuario de marketing en Internet de China". Ha impartido formación para la Universidad de Tsinghua, Alibaba, Sohu, Sina, China Mobile, la Escuela de Negocios Zongheng de la Universidad de Pekín, New Oriental y muchas otras agencias, empresas, medios y universidades nacionales, y ha formado a más de 1.000 empresas en marketing online.
Extractos de citas maravillosas:
Un internauta preguntó: ¿Puede explicarme brevemente qué son las relaciones públicas de crisis?
Liu Dongming: 7 reglas de relaciones públicas para la crisis de Weibo 1. El principio dorado de la 1 hora: Weibo ha creado la era de los segundos, y el principio de 24 horas de las relaciones públicas tradicionales se ha convertido en 1 hora 2. Rápido y bueno 3. Aprenda a ser discreto. Postura 4. No sea un matón, aprenda a ser débil. 5. Cuanto más abierta sea la información, más clara será la verdad. 6. Las mejores relaciones públicas en crisis son. El hermano mayor de Bian Que, tratando la enfermedad antes de los 7 años. Mantenerse limpio es lo más importante. Solucionar el problema es como clavar un clavo en una pila de madera. Todavía quedan cicatrices después de sacarlo.
Preguntaron los internautas. : Hay muchos amigos de empresas emergentes que tienen la misma confusión: ¿Cómo hacer que se reenvíe Weibo? ¿Retuitear más veces? ¿Hay alguna buena manera?
Liu Dongming: Con respecto a estimular a los usuarios a volver a publicar, necesitamos crear un gráfico de usuarios. En el libro "Weibo Marketing", mencionamos varias multitudes, como salsa de soja, transeúntes, trompetas y seguidores. , líderes de opinión, Brick, entonces necesitas encontrar personas llamadas espejos: el incendio forestal no depende del tamaño del incendio sino de si los árboles circundantes son inflamables y contagiosos. El efecto de que los usuarios se reflejen en los espejos es grande. entonces, para mejorar el efecto de reenvío, debemos partir de las redes sociales. Es fácil encontrar muchos espejos en el espectro.
Un internauta preguntó: Hola, Sr. Chen Gang, decano de la Facultad de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Pekín, he notado que algunas empresas occidentales han creado el puesto de vicepresidente senior de marketing de redes sociales. y existen posiciones claras dentro de estas empresas funciones y recursos para implementar el marketing en redes sociales. ¿Cómo cree que las empresas chinas deberían preparar y organizar los recursos para el marketing de Weibo en esta etapa? ¿Qué tipo de empresas deben hacerlo ellas mismas y qué tipo de empresas deben considerar la subcontratación?
Chen Gang: En el nuevo entorno de comunicación, las empresas deberían establecer departamentos especializados para la gestión de la comunicación. Esta es definitivamente una tendencia. Aunque dispone de un departamento de gestión propio, también necesita servicios de externalización de empresas especializadas.
Los internautas preguntaron: Por favor, dígame el punto más importante al operar el marketing de Weibo.
Liu Dongming: olvídese del marketing de Weibo, primero haga amigos y cultive su aura. El marketing es como enamorarse. No es fácil fugarse con alguien tan pronto como lo conoces. Sé una persona primero, haz las cosas después.
Los internautas preguntaron: El marketing de Weibo, como innovación de marketing impulsada por la tecnología, cómo lidiar con el mecanismo de medición del ROI que más preocupa al marketing en redes sociales.
Chen Gang: Deberíamos pasar de la medición de los medios a la medición del comportamiento del usuario y establecer una evaluación de contenidos utilizando el análisis semántico inteligente como herramienta. Por supuesto, sería mejor si pudiera combinarse más específicamente con los resultados de ventas.
Los internautas preguntaron: Este año, muchas compras grupales abrieron Weibo y publicaron información sobre compras grupales todos los días, pero ¿cómo mejorar aún más el efecto?
Liu Dongming: Al enviar mensajes de compra grupal, ¡debes prestar atención a la actualidad de los mensajes de compra grupal! 1. Grandes descuentos 2. Productos populares 3. Productos creativos 4. Productos relacionados con puntos calientes 5. Productos que son fáciles de generar debates Estos pueden generar bombas de profundidad y generar repercusiones en Weibo
Los internautas preguntaron: Maestro, I En el comercio electrónico, ¿qué impacto tiene Weibo en el marketing del comercio electrónico y cómo debería utilizarse de forma eficaz? ¿Qué opinas?
Liu Dongming: La promoción del comercio electrónico de Weibo incluye principalmente 1. Marketing de preventa 2. Durante las ventas 3. Postventa Quiero enfatizar el amor postventa El papel del marketing de Weibo. La posventa no es hacerle comprar, sino hacerle comprar. Se trata de lo que dice después de comprar. Consulte el modelo AISAS de Dentsu. La última S es que el marketing de Weibo puede trabajar duro para que sus consumidores compartan y obtengan micro-. contenido de boca en boca e ingrese el enlace de búsqueda.
Los internautas preguntaron: Dos maestros, tenemos un cliente que es una atracción turística y quiere iniciar el marketing en Weibo. Sin embargo, creemos que el marketing en Weibo en lugares pintorescos es fácil de hacer, pero difícil de hacer bien. Hemos visto algunos lugares escénicos nacionales que han tomado la delantera. Solo se puede decir que Weibo es bueno, pero es lo mismo y no tiene aspectos destacados. ¿Cómo puede realmente brillar el marketing de Weibo para lugares pintorescos?
Liu Dongming: Bueno, de lo que estás hablando es de una situación común. Simplemente publicar contenido generará fatiga estética, lo cual es inevitable. La excelencia debe estar impulsada por la creatividad, y la creatividad es el punto de apoyo del marketing de Weibo. El marketing de Weibo de Zhejiang Tiantai se diseñó en base al tema de la fuga de Wang Gongquan. Puede leer la introducción detallada de Baidu Tiantai Mountain Weibo Marketing.
Los internautas preguntaron: Estoy más interesado en la colocación de anuncios en el modelo de colocación de marketing de Weibo mencionado por dos profesores, pero sería más fácil colocarlos en artículos largos o películas. ¿Solo 140 palabras? ¿Incrustar anuncios en Weibo?
Liu Dongming, un conocido profesor de la clase de directores ejecutivos de la Universidad de Tsinghua: Aunque Weibo es breve, los métodos de marketing de Weibo se pueden utilizar como un microblog. Se puede implantar a partir de la sintaxis de información de Weibo de 8 minutos: texto, imágenes, vídeos, audios, enlaces, @, ##, aplicación, etc.
El internauta preguntó: Hola, Sr. Chen, en la actualidad, los siguientes problemas son comunes en la mayoría de los Weibo oficiales de las pequeñas y medianas empresas: el número de fans es pequeño, el volumen de publicación de información sobre productos y actividades Es difícil de controlar y se desconoce el contenido de la comunicación interactiva con los fanáticos. Planificación, ¿qué opinas de estos problemas? Chen Gang: Weibo es fácil de configurar y publicar, pero es difícil tener impacto. Actualmente existen muchas imaginaciones ilusorias sobre el marketing de Weibo. De hecho, muchos Weibo corporativos deberían romper con la idea del marketing puro. Si se puede convertir en un Weibo no corporativo y sin marketing, encontrar temas que interesen al grupo y penetrar lentamente el marketing corporativo en el. contenido, y generar atracción indirectamente es más efectivo.
Preguntas de los internautas: 1. ¿Qué lugares escénicos están obteniendo buenos resultados actualmente en el micromarketing turístico? 2. ¿Cómo lograr que los funcionarios gubernamentales participen en la ola de micromarketing urbano? 3. Además de combinar temas, ¿qué más puede resultar más eficaz en el micro marketing?
Liu Dongming, un conocido profesor de la clase de directores ejecutivos de la Universidad de Tsinghua: Marketing de turismo y lugares escénicos en Weibo: la montaña Tiantai en Zhejiang está afiliada al marketing de Weibo del tema de fuga de Wang Gongquan, aprovechando el momento de moda. El tema ganará una difusión explosiva
El internauta preguntó: Sr. Chen, ¿tiene la Facultad de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Pekín un grupo de investigación especializado en marketing de Weibo?
Chen Gang: No solo investiga el marketing de Weibo, el marketing de Weibo es parte de la comunicación de marketing digital. Es sólo que hace calor ahora mismo. Contamos con un centro de investigación de gestión de comunicación creativa que explora cambios de modelo en la comunicación de marketing digital.
Pregunta de un internauta: Me gustaría preguntarle al Sr. Liu, después del nacimiento de "Microblog", qué cambios y evolución cree que tendrá el marketing de Weibo.
Liu Dongming: 6 tendencias principales en Weibo 1. Weibo se está hundiendo, ¡vaya a ciudades de segundo y tercer nivel! 2. Weibo móvil, medios calzoncillos 3. Weibo abierto, espíritu de Internet 4. Segmentación vertical, oportunidades para Weibo profesional y Weibo industrial 5. Regionalización 6. Microbúsqueda, esto es terrible, derrota Google no es un motor de búsqueda, sino una red social .
Los internautas preguntaron: ¿Crees que con tantas empresas ingresando a Weibo para realizar marketing, se destruirá el entorno ecológico original de Weibo y se acelerará el declive de los productos de Weibo?
Chen Gang: De hecho, muchas empresas están confundidas y obligadas a utilizar el marketing en Weibo. Este fenómeno es realmente normal. Sin embargo, este tipo de comunicación comercial suele quedar sumergida en el enorme volumen de Weibo. Comparémoslo con la vida diaria. Hay muchos vendedores en la calle, pero seguiremos nuestro propio camino y viviremos nuestras propias vidas.
Los internautas preguntaron: ¿Cómo diseñar contenido de marketing de Weibo para atraer personas y formar marketing viral?
Liu Dongming: El principio importante al diseñar virus para Weibo es: piénselo desde la perspectiva de otra persona. Como bloguero corriente, es probable que esté infectado por cualquier virus, ¡así que utilice ese virus! Los diez principales botones virales del marketing de Weibo 1. Principio interesante 2. Principio de intereses 3. Principio de interacción 4. Principio de individualidad 5. Emoción 6. Bienestar público 7. Temas candentes 8. Curiosidad 9. Sexo (consulte @DURES Weibo oficial) 10. Negatividad y violencia
Los internautas preguntaron: ¿Se convertirá Weibo en la principal forma de marketing en redes sociales en el futuro?
Liu Dongming: Sr. Zhang, estoy de acuerdo con su punto de vista. Weibo se convertirá en una forma importante de red social. 1. Weibo se encuentra en un período de auge profesional. 2. Media-light El costo de participación de los usuarios es muy bajo. Puedes escribir un Weibo en el baño, pero es difícil escribir una publicación. 3. Weibo es un medio tipo ropa interior. Internet móvil puede hacer que Weibo sea tan ajustado como la ropa interior. 4. Fragmentación. Debido a que es ropa interior, puede absorber mucho tiempo fragmentado, como esperar a la gente, servir comida. andar en auto, etc.
El internauta preguntó: ¡Hola, maestro Liu! El marketing de Weibo continúa calentándose y también impulsará el vigoroso desarrollo de algunas industrias circundantes. Somos una plataforma de gestión de marketing de Weibo que ayuda principalmente a las empresas en el marketing de Weibo.
Liu Dongming: Felicitaciones, estás siguiendo la tendencia y obteniendo el doble de resultado con la mitad de esfuerzo. Weibo está en auge y las industrias relacionadas naturalmente florecerán. La sugerencia operativa específica es cooperar más con la plataforma para obtener mayores recursos y energía, a fin de lograr el mejor efecto de marketing de Weibo.
Los internautas preguntaron: Maestro Liu, ¿dónde está la marca de energía para medir un Weibo oficial o un Weibo corporativo? ¿El blog oficial se centra en marketing o servicio al cliente?
Liu Dongming: Para Jieshibon, lo mejor es formar una matriz de Weibo de la empresa, los empleados y el director ejecutivo (alta dirección) y dividir el marketing, el servicio al cliente y otras funciones. Las formas organizativas específicas son ①. Tipo centralizado; ②. Tipo distribuido, ③. Tipo de diente de león, ⑤. Haz una pregunta. ¿Eres Jesse Bond? ¿La verdadera identidad oficial? Jaja
Un internauta preguntó: Como empresa, publica entre 5 y 10 publicaciones en Weibo todos los días y las publica en el mejor momento. Esta operación equivale a pescar en un pajar. Además, escribir 10 publicaciones valiosas en Weibo todos los días es una gran prueba, a menos que se contrate a una empresa de planificación a tiempo completo para hacerlo, la empresa debe tener un oficial de operaciones de Weibo dedicado o establecer un equipo de operaciones.
Liu Dongming: El marketing de Weibo es un marketing crónico, silencioso y a largo plazo, ¡como beber medicina china! Por lo tanto, debes tener paciencia y no esperar obtener nada con solo publicar 10 publicaciones hoy. Pero a la larga los resultados se verán. Por lo tanto, se recomienda que las empresas establezcan personal dedicado para administrar Weibo o utilicen empresas de subcontratación para hacerlo. ¡El trabajo llegará de forma natural!
Los internautas preguntaron: ¿Será el marketing de Weibo sólo algo pasajero, como los blogs de entonces, y será reemplazado por nuevas formas interactivas en el futuro?
Liu Dongming: El nacimiento, el envejecimiento, la enfermedad y la muerte son leyes naturales. Las herramientas de Internet como Weibo tampoco pueden escapar. Nadie puede vivir para siempre, todos sólo pueden marcar el camino durante xx días. Pero Weibo necesita ser coqueto por más tiempo. 1. Weibo se encuentra en un período de crecimiento profesional en auge. 2. Tiene pocos medios. El costo de participación de los usuarios es muy bajo. Puedes escribir un Weibo en el baño, pero es difícil escribir una publicación.
3. Weibo es un medio tipo ropa interior. Internet móvil puede hacer que Weibo esté tan cerca del cuerpo como la ropa interior. 4. Fragmentación. Debido a que es ropa interior, puede absorber mucho tiempo fragmentado, como esperar a la gente o servir comida. , viajar en automóvil, etc. El marketing de Weibo ahora es muy maravilloso, está bien disfrutarlo ahora jeje
Un internauta preguntó: Hola maestro, la última conferencia de marketing en línea que dio en Chongqing fue de gran ayuda para Nuestras empresas de comercio electrónico e Internet de Chongqing, y fue muy popular entre todos, ¿cómo gestionan las empresas el contenido de las cuentas personales de Weibo de los empleados y de la empresa en el marketing de Weibo? ¡Gracias!
Liu Dongming: Gracias, Sr. Li, por su apoyo. Iré a Chengdu para recibir capacitación este mes. El Weibo corporativo debería formar una matriz de Weibo de alto nivel para la empresa, los empleados y el director ejecutivo. la forma es ① comando centralizado de arriba hacia abajo para asignar tareas ② Distribuido, sin organización unificada, estado de crecimiento propio ③ Estilo central Un departamento formula reglas y coordinación unificadas, y los departamentos funcionales relevantes trabajan duro ④ Estilo diente de león Un departamento coordina múltiples marcas o subsidiarias ⑤ Estilo panal Cada empleado está autorizado y todos son responsables, como los zappos.
Un internauta preguntó: Cuando se habla de marketing en Weibo, nunca se puede pasar por alto a los fans. Mucha gente ha caído en el callejón de la teoría de "sólo cantidad", que incluso ha llevado a comparaciones cuantitativas, creando así zombis que prosperan en números. ¿Qué opinas de este fenómeno? ¿Existe alguna buena manera de deshacerse de la visión de "solo cantidad" del número de fanáticos y llevar el marketing de Weibo a la era de la calidad?
Liu Dongming: La motivación importante detrás de la teoría cuantitativa es el deseo de los anunciantes de que los indicadores de medición del efecto de marketing de Weibo enriquezcan los elementos de los indicadores de evaluación y formen una matriz de sistema de evaluación multidimensional que pueda resolver lo único. Problema del marketing de Weibo. Los siguientes indicadores son de referencia: número de mensajes de Weibo, número de fans, número de seguidores, número de reenvíos, número de respuestas, número medio de reenvíos, número medio de comentarios, actividad de los fans, calidad de los fans y actividad de Weibo. Cualquier adición es bienvenida, todas están en camino.