Contabilidad de apuestas
Resultó que EDG, que hizo estallar todo Internet, ganó el campeonato y le dio a los juegos nacionales, incluido Douyu, una inyección de adrenalina. Pero con la publicación del tercer informe trimestral, sigue siendo un prototipo.
Los datos muestran que en el tercer trimestre, el MAU móvil de Douyu aumentó un 3,9% interanual hasta 619.000, y los usuarios de pago seguían siendo superiores a los de sus pares, con 7,2 millones. Desde la perspectiva del usuario, Douyu debería estar prosperando.
Pero lo cierto es que sus ingresos y su beneficio neto están disminuyendo. Los datos muestran que en el tercer trimestre, los ingresos de Douyu fueron de 2.348 millones de yuanes, un descenso interanual del 7,8%; Según los US GAAP, el beneficio neto fue una pérdida de 654,38+435 millones de yuanes, una disminución interanual del 340,8%.
Este es el cuarto trimestre consecutivo de Douyu desde ganancias hasta pérdidas. Si no ocurre nada inesperado, volveremos a caer en pérdidas en 2021.
Crecimiento de usuarios y disminución del rendimiento. ¿Cuál es el origen de esta contradicción en Douyu?
En primer lugar, el coste es elevado. Los datos muestran que en el tercer trimestre, el costo de Douyu fue de 2.069 millones de yuanes, una disminución interanual del 5%, inferior a la disminución de los ingresos totales. Al mismo tiempo, los gastos operativos ascendieron a 400 millones de yuanes, un aumento interanual del 22%.
En segundo lugar, el producto y el ecosistema no son atractivos para los usuarios. Douyu tenía 7,2 millones de usuarios de pago en el tercer trimestre, mucho más que los 6 millones de Huya, pero sus ingresos fueron 600 millones menos que los de Huya. Esto demuestra que la disposición a pagar promedio de los usuarios de Douyu es baja y que sus capacidades de monetización de productos y ecosistemas son débiles. .
Tanto Douyu como Huya enfatizan que usan la tecnología para lograr innovación funcional y la ecología para lograr contenido rico, pero en realidad solo ellos saben cómo usarlo con cuidado.
El 26 de agosto, se lanzó el juego de ajedrez autopropulsado "Golden Shovel War", que nació de League of Legends, y las anclas en varias plataformas comenzaron a probar las aguas. Antes de septiembre de 2015, Douyu era la plataforma con mayor número de visitas diarias, pero a medida que pasaba el tiempo, los presentadores populares se fueron uno tras otro y los datos inflados se evaporaron lentamente. Douyu es la plataforma de transmisión en vivo con la mayor caída de datos y fue superada por Huya a fines de septiembre.
¿Cuál es el quid de Douyu? La respuesta tiene que ver con dónde se gasta el dinero.
Los datos muestran que de los gastos operativos de Douyu de 400 millones de yuanes en el tercer trimestre, los gastos en I+D fueron 654,38+23 mil millones de yuanes, lo que fue muy inferior a los gastos de ventas y marketing de 265,438+9 mil millones de yuanes. En comparación, los gastos operativos de Huya en el tercer trimestre fueron 5,16 millones de yuanes, de los cuales los gastos de I+D fueron 206 millones de yuanes y los gastos de ventas y marketing fueron 229 millones de yuanes, lo que no es muy diferente.
Desde el anuncio del plan de fusión con Huya, el rendimiento de Douyu se ha desplomado. Su estatus no se conoció hasta que se rechazó la propuesta de fusión y ya era demasiado tarde. Al luchar contra Huya, Douyu perdió su espíritu de lucha. Lo que es aún más peligroso es que también se enfrenta al cerco y la supresión de plataformas más rápidas como Bilibili y Aauto. Estará en peligro si no luchamos contra ello.