Ventajas de la comunicación de marketing de noticias
La comunicación de noticias corporativa consiste en utilizar los medios de comunicación para difundir información objetivo corporativa en forma de informes de noticias. Al mismo tiempo, utiliza la comunicación de noticias para crear una imagen de marca publicitaria para la empresa, por lo que se considera. como un tipo especial por modelo de marketing: marketing de noticias. La comunicación de marketing de noticias tiene cinco ventajas principales, que determinan su posición insustituible en el marketing. 1. La difusión de noticias tiene las características de difusión oportuna. Cuando una empresa tiene un evento importante con valor publicitario externo, debe difundir la información lo antes posible, de lo contrario perderá su valor noticioso. En este momento, sólo iniciando la difusión de noticias se puede lograr este propósito. Esto también es cierto. Los principales eventos corporativos, como la adquisición por parte de TCL del negocio de televisores en color de Thomson y la adquisición por parte de Lenovo del negocio de PC de IBM, se anunciaron a través de las noticias. 2. La difusión de noticias tiene una completa función de interpretación. La naturaleza de la publicidad en sí determina que no se puede expresar en forma de razonamientos o declaraciones; sin embargo, las noticias pueden utilizar palabras para explicar una cosa con claridad. Por lo tanto, los informes de noticias pueden explicar las necesidades de la empresa. transmitido es más preciso y detallado. 3. La difusión de noticias tiene funciones de relaciones públicas de crisis. ¿Por qué después de que ocurre una crisis en muchas empresas lo primero que piensan es en empezar a difundir noticias? Porque la difusión de noticias tiene la función de relaciones públicas de crisis pero la publicidad no. A finales de noviembre de 2004, se produjo el incidente de la "crisis de Huang Hongsheng" en Skyworth y se convocó a los medios de comunicación para implementar relaciones públicas de crisis al día siguiente. Nos resulta difícil imaginar cómo sería Skyworth ahora si no hubiera llevado a cabo relaciones públicas con los medios de manera oportuna y eficaz. 4. La difusión de noticias tiene la ventaja de un alto costo. ¿Por qué Galanz rara vez coloca anuncios pero le gusta promocionar las noticias? Porque, en comparación con la publicidad, la difusión de noticias tiene la ventaja de un rendimiento de alto costo. En términos generales, el costo de la difusión de noticias corporativas en la misma página es sólo una quinta parte del de la publicidad, o incluso menos. Para aquellas empresas con presupuestos publicitarios ajustados, ciertamente es muy rentable. 5. Las buenas noticias tienen las características de la comunicación secundaria. La llamada "comunicación secundaria" significa que después de que un medio lo publica primero, otros medios lo reimprimen uno tras otro. Esto sucede todo el tiempo. Sin embargo, nunca veremos una situación en la que un anuncio sea reproducido por otros medios debido a su buen diseño. Ningún medio haría algo tan estúpido.