Con unas ganancias de 400 millones al día, ¿por qué Tencent se ha convertido en la empresa de Internet más rentable?

Tencent, de 22 años, entregó un brillante informe financiero del tercer trimestre en el período posterior a la epidemia, que le dio al mercado de capitales un impulso.

Desde su salida a bolsa en 2004, el precio de las acciones de Tencent se ha disparado de 0,7 dólares de Hong Kong al principio a 165.438.588 dólares de Hong Kong el 20 de octubre, un aumento de más de 800 veces.

Ahora, con el precio de las acciones subiendo, el valor de mercado de Tencent también ha alcanzado un récord, alcanzando los 5,6 billones de dólares de Hong Kong el día 20, superando los 5,4 billones de dólares de Hong Kong de Alibaba para convertirse en el "Rey de las acciones de Hong Kong".

Recientemente, el 16 de junio de 5438 y el 12 de octubre, Tencent publicó su informe financiero del tercer trimestre, que mostraba que, según el beneficio neto del tercer trimestre de 38.540 millones de yuanes, el beneficio neto diario promedio de Tencent superó los 400 millones de yuanes, lo que hace que Es la empresa más rentable de las empresas de Internet de China.

Desde que Tencent cotizó en la Bolsa Principal de Hong Kong en 2004, el precio de sus acciones ha ido creciendo exponencialmente. En 2016, Tencent, con un valor de mercado de casi 2 billones de dólares de Hong Kong, superó a China Mobile por primera vez y se convirtió en la empresa con el valor de mercado más alto de Asia.

En 2019, el "viejo amigo" Alibaba salió a bolsa en Hong Kong por segunda vez, iniciando un verdadero encuentro entre Tencent y Alibaba en la bolsa de valores de Hong Kong. Este año es particularmente animado.

En junio de 165438 de este año, el valor de mercado de Tencent superó al de Alibaba. Al cierre del 16 de junio de 5438 el 20 de octubre, el valor de mercado de Tencent había alcanzado los 5,6 billones de dólares de Hong Kong, un aumento de más de 1,7 billones de dólares de Hong Kong. En otras palabras, en menos de medio año, el valor de mercado de Tencent ha aumentado casi un Maotai.

Además, vale la pena señalar que en el primer trimestre, Tencent logró unos ingresos de 654.380 millones de yuanes, mientras que la economía mundial en su conjunto experimentó un crecimiento negativo por primera vez desde 654.380 millones de yuanes, y el crecimiento El impulso en el segundo trimestre se mantuvo fuerte.

Se puede ver que durante la epidemia, Tencent se convirtió en el mayor "beneficiario" de las empresas nacionales de Internet debido a sus dividendos "económicos internos".

Durante la "economía de quedarse en casa" derivada de la epidemia, el mundo entero entró en un estado de aislamiento forzado y, en consecuencia, la demanda de entretenimiento en línea de la gente también aumentó. El "efecto líder" en el mercado mundial de juegos es significativo y Tencent, como líder, ha logrado resultados más sobresalientes.

Los datos muestran que en mayo, PUBGMOBILE y Peace Elite de Tencent atrajeron más de 226 millones de dólares en fondos globales. Además, Industrial Securities declaró públicamente anteriormente que el producto principal de Tencent, "Honor of Kings", tuvo 2 mil millones de tráfico en la víspera de Año Nuevo.

Por otro lado, la "economía que se queda en casa" ha impulsado la demanda de las personas por las redes sociales, lo que ha provocado que el enorme negocio social de Tencent crezca con fuerza durante la epidemia. Según el informe financiero del primer trimestre de Tencent, el número total de mensajes diarios y el tiempo de uso de WeChat y QQ lograron un crecimiento interanual de dos dígitos. Las cuentas activas mensuales combinadas de WeChat y WeChat superaron las 65.438 millones, alcanzando 65.438 millones, un aumento interanual del 8,2%.

Al mismo tiempo, la transformación del negocio industrial de Internet de Tencent también ha comenzado a dar frutos en esta "economía de campo local". Enterprise WeChat, una herramienta de comunicación multiplataforma centrada en la colaboración de la oficina en equipo, TIM, Tencent Cloud...

Después del segundo aniversario de la “Revolución 930” de Tencent, el negocio de los juegos sigue siendo la mayor “vaca de ingresos” de Tencent. ”. Aunque la industria cree en general que después de la normalización de la prevención y el control de epidemias en la segunda mitad de este año, el negocio de Tencent Games puede tener una tendencia a la baja, afectando así sus capacidades de ingresos.

Pero, de hecho, el informe financiero del tercer trimestre de Tencent muestra que los ingresos de los juegos en línea aumentaron entre 4,5 y 4,142,2 millones de yuanes año tras año, con ingresos diarios de 450 millones de yuanes. 40 por dos trimestres consecutivos, volviendo al nivel anterior a 2018. tasa de crecimiento. Los juegos no solo superaron la tasa de crecimiento de otros sectores comerciales, sino que también superaron la tasa de crecimiento del mercado más amplio de Tencent.

Si bien se centra en su imperio pan-entretenimiento, como los juegos, Tencent también ha logrado resultados impresionantes en finanzas y publicidad.

El informe financiero del tercer trimestre de Tencent muestra que los ingresos por juegos en línea de Tencent lograron la tasa de crecimiento más alta desde 2017, aumentando en 45 a 465.438.0422 millones de yuanes, mientras que los ingresos reales en el mercado chino del tercer trimestre fueron de 68.522 millones de yuanes. En pocas palabras, Tencent por sí solo representa dos tercios de todo el mercado.

La "economía de campo local" durante la epidemia es el catalizador del imperio pan-entretenimiento de Tencent. En comparación, los ingresos de Tencent Games en 2019 fueron de 114,7 mil millones. Los ingresos por juegos en línea en este trimestre representaron más de un tercio de los ingresos totales por juegos del año pasado.

Según datos de SensorTower, en el primer semestre de 2020, el gasto de los usuarios globales en juegos móviles aumentó en 265.438 0,2 interanuales, generando unos ingresos totales de 36.600 millones de dólares en App Store y Google. Jugar. Entre ellos, "Honor of Kings" y "Peace Elite" lograron los resultados más destacados, atrayendo más de 2 mil millones de dólares estadounidenses en ingresos globales y ocupando los dos primeros en la clasificación de ingresos.

Cabe mencionar que el producto estrella Honor of Kings ha superado los 654.380 millones de usuarios activos diarios durante 654.3800 meses consecutivos, pero no existen más de 40 productos de Internet con usuarios activos diarios que superen los 100 millones. Aunque la industria siempre ha creído que Honor of Kings ha alcanzado el nivel de 100 millones de usuarios activos diarios, la decisión de Tencent de publicar estos datos en el quinto año puede estar relacionada con el lanzamiento de nuevos juegos, series animadas y series de televisión basadas en el La historia de Honor of Kings mencionada en el informe financiero del tercer trimestre.

Además de estas dos cartas de triunfo, como mayor editor de juegos del mercado, Tencent ha estado expandiendo los mercados de juegos en el extranjero, y muchos juegos cuentan con la inversión o participación de Tencent detrás de ellos. Por ejemplo, en “League of Legends” de Riot Games, Tencent posee el 100% de sus acciones; en “Fortnite” de Epic Games, Tencent posee el 48,4% de sus acciones.

A primera vista, un "pequeño pingüino" como Tencent no tendría tanto poder, pero la explosión energética actual no es casualidad.

Además de la "vaca de ingresos" de los juegos, el negocio de tecnología financiera de Tencent también es particularmente llamativo. Según el informe financiero del tercer trimestre, los ingresos por tecnología financiera y servicios empresariales de Tencent en el tercer trimestre fueron de 33.255 millones de yuanes, un aumento interanual del 24%. El negocio financiero de Tencent comenzó en 2005. En la actualidad, existen principalmente pagos WeChat, gestión financiera, cambios, pagos WeChat, pequeños préstamos y WeBank.

Además, Tencent anunció el crecimiento de WeChat Pay en su informe financiero: los negocios de plataformas de pago comercial y gestión patrimonial continuaron expandiéndose, y los negocios de pagos sociales y microcréditos mantuvieron un crecimiento moderado. El número de cuentas de pago comerciales activas diarias y el volumen de transacciones por usuario aumentaron considerablemente año tras año, lo que provocó que el monto total de pago aumentara en más de un 30% año tras año.

Al mismo tiempo, los ingresos por publicidad online de Tencent en el tercer trimestre alcanzaron los 21.351 millones de yuanes, un aumento interanual de 16. Esta vez, la caída de la publicidad en los medios, que ha sido insatisfactoria, se redujo a 65.438. El informe financiero muestra que el crecimiento de los ingresos por publicidad en los medios se debió al programa de variedades hecho por él mismo y al exitoso drama de verano "Thirty with Nothing", que atrajo las necesidades publicitarias de los patrocinadores.

Como resultado, los cómics caseros, las series de televisión y la matriz musical atrajeron a un gran número de usuarios de pago. Actualmente, Tencent Music Matrix, que solo está disponible en los Estados Unidos, incluye QQ Music, Kugou Music, Kuwo Music y Full Name Karaoke. En general, el número de cuentas de servicios pagos de valor agregado de Tencent aumentó en 250.000 a 2,13 millones año tras año, de los cuales el número de miembros del servicio de vídeo aumentó en 200.000 a 120.000 yuanes año tras año.

El crecimiento de la publicidad social y otros ingresos publicitarios se debió principalmente al aumento del inventario de WeChat Moments y del eCPM, así como al reconocimiento de los anunciantes del formato de publicidad en vídeo.

Además de agregar anuncios de video a los productos de Tencent, Tencent comenzó a lanzar cuentas de video en el primer trimestre de este año para competir con plataformas de videos cortos como Tik Tok y Aauto Quicker. A principios de octubre, 165438 colocó directamente la cuenta de vídeo en la parte superior de su círculo de amigos. El rápido aumento de las cuentas de vídeo en un corto período de tiempo también ha permitido a Tencent obtener con éxito una parte de la publicidad de flujo de información de vídeos cortos.

¿Por qué Tencent puede ganar tanto dinero? Esto tiene mucho que ver con el negocio de juegos, el entretenimiento panorámico y otros modelos comerciales de Tencent.

El profesor economista señaló en la columna "¿Por qué Ma es tan rico?" que Tencent puede crecer tan rápido y ganar tanto dinero porque su producción tiene poca relación con su costo. El costo adicional por dólar de ingresos, el costo marginal, es casi cero.

Chen Zhiwu dio un ejemplo: en el espacio Tencent QQ, el diseño de un sombrero virtual puede llevar varios días a varios diseñadores y programadores.

Una vez diseñados, los sombreros virtuales se pueden vender por un yuan, un millón de sombreros pueden ganar un millón de yuanes y cien millones de sombreros pueden ganar cien millones de yuanes... Debido a que las ventas de sombreros virtuales se cobran electrónicamente, cada uno no necesita para ser reimpreso, por lo que casi no hay diferencia en el costo entre vender 100 millones de sombreros virtuales y vender 10,000 sombreros virtuales, pero los beneficios son muy diferentes.

Se puede ver que, en comparación con empresas como Alibaba, JD.COM, Meituan y Ele.me, Tencent ha estado activa en los campos de las redes sociales, los juegos y las finanzas. Este negocio con pocos activos significa que la producción, los ingresos y los costos de Tencent tienen poca relación, y el costo marginal de cada ingreso es casi cero. Los principales negocios de Alibaba, JD.COM, Meituan, Ele.me y otras empresas, como el comercio electrónico y la entrega de alimentos, requieren el apoyo de logística, almacenamiento, cadena de suministro y entrega de pasajeros, y requieren mucha mano de obra. y recursos materiales. En otras palabras, el margen de beneficio neto de Tencent es mucho mayor que el de estas empresas.

Se puede ver que el costo marginal de ganar dinero de Tencent es casi nulo. Junto con el tráfico masivo de WeChat, la escala de ventas puede ser casi ilimitada. Además, en términos generales, cuanto más cerca esté una industria del costo marginal cero, mayor será el margen de crecimiento.

Ya sea en finanzas o publicidad, WeChat, con su tráfico masivo, siempre ha jugado un papel importante. En los últimos años, Tencent ha ido fortaleciendo la construcción del ecosistema WeChat. A través de cuentas de vídeo, miniprogramas y Paipaidai, se ha revitalizado el ecosistema WeChat.

Los mini programas, que alguna vez no se consideraron prometedores, fueron responsables del negocio del comercio electrónico y de las redes sociales. Sin embargo, de hecho, los programas pequeños que aún no se han comercializado por completo ya han tenido buenos resultados.

Según el informe financiero de Tencent, solo en 2019, los mini programas generaron más de 800 mil millones de transacciones. En otras palabras, se espera que los miniprogramas se conviertan en la cuarta plataforma comercial en línea más grande después de Alibaba, JD.COM y Pinduoduo. En 2020, los usuarios activos diarios de miniprogramas superarán los 400 millones, cubriendo más de 200 subindustrias, y el número de miniprogramas superará el millón.

En el informe financiero del último trimestre, Tencent declaró claramente: "Creemos que el ecosistema WeChat está redefiniendo la publicidad en línea en China, permitiendo a los anunciantes utilizar sus áreas privadas, como las cuentas oficiales y miniprogramas de WeChat, para construir relaciones con los usuarios para que su publicidad pueda mantener de manera efectiva relaciones leales y a largo plazo con los clientes, en lugar de solo anunciar en una sola transacción”.

Revisando las acciones de WeChat este año, ha lanzado herramientas relacionadas con el comercio electrónico y. productos como transmisión en vivo de mini programas, tienda WeChat, mini programas de marca, etc. La búsqueda de WeChat se ha revisado para admitir la búsqueda de productos. De hecho, cada movimiento es para proteger este objetivo.

Además, los clientes del ámbito financiero, sanitario y de servicios de Internet exigen cada vez más soluciones PaaS. Tencent ha actualizado su conjunto de herramientas SaaS de productividad empresarial para incluir tres productos icónicos: WeChat Enterprise, Tencent Meeting y Tencent Docs.

Cada vez más clientes utilizan Enterprise WeChat como herramienta de comunicación en el trabajo, lo que hace que el número de cuentas activas diarias aumente en más de 100 año tras año. Desde la revisión de Enterprise WeChat a finales del año pasado, el director ejecutivo de Yirui Interactive, Long Gonghuo, dijo una vez: "Si el tráfico de dominio privado quiere lograr una explosión real, la atención debe centrarse en Enterprise WeChat. Desde esta perspectiva, el espacio de imaginación de Enterprise WeChat será mayor que los programas Mini, que son mucho más grandes”.

La Conferencia Tencent tiene más de 6.543,8 mil millones de usuarios registrados. En septiembre de este año, Tencent lanzó Tencent Conference Enterprise Edition, que mejoró funciones como seminarios web, interpretación simultánea y conexión al sistema de sala de conferencias original de la empresa.

Se puede decir que el negocio de la nube es el de "bajo rendimiento" de Tencent este trimestre. Aunque todos los ingresos del segmento de tecnología financiera y servicios empresariales aumentaron un 24% interanual, el crecimiento provino principalmente de la plataforma de pagos y gestión patrimonial, es decir, el negocio financiero. Desde esta perspectiva, el negocio de la nube puede ser el objetivo de protección clave de Tencent este trimestre. La tasa de crecimiento del negocio de la nube a menudo afectará profundamente la tasa de crecimiento del negocio empresarial.