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1. Análisis de la situación actual del mercado de la industria del deporte en China
Cuando el PIB per cápita alcance más de 5.000 dólares estadounidenses, la industria del deporte marcará el comienzo de un período dorado de crecimiento. En 2011, el PIB per cápita de mi país alcanzó aproximadamente los 5.700 dólares estadounidenses. En 2015, estaba más cerca de los 8.000 dólares estadounidenses. Es obvio que la industria del deporte ha entrado en una etapa de rápido desarrollo si se cumple el objetivo de 5 billones del Documento No. 46, la tasa de crecimiento compuesto promedio en los próximos 10 años alcanzará más del 27%. Además, desde varias perspectivas de comparación internacional:
1. La población total de mi país supera los 1.300 millones y la escala actual de la industria del deporte es de aproximadamente 50.000 millones de dólares en comparación con la población de Estados Unidos de 300 millones. El tamaño del mercado de la industria del deporte es de aproximadamente 500 mil millones de dólares y todavía tiene un gran potencial de crecimiento.
2. La Administración General de Deportes del Estado predice que el valor agregado de la industria deportiva de mi país representará el 0,7% del PIB en 2015. Aunque hay una tendencia a aumentar año tras año, sigue siendo mucho menor. que el nivel promedio de 1%-3% en los países desarrollados (el promedio mundial es de aproximadamente 2%), por lo que hay al menos 2-3 veces espacio para el crecimiento, y se espera que alcance el 1% para 2020.
3. En 2014, el consumo deportivo per cápita de mi país fue de aproximadamente 152 dólares estadounidenses, que es al menos el doble que el nivel de más de 300 dólares estadounidenses en otros países desarrollados.
2. Pronóstico de la tendencia de desarrollo de la industria deportiva de China
1. En la segunda mitad de 2014, la industria deportiva de mi país marcó el comienzo de un largo ciclo de dividendos políticos y reformas cada vez más profundas. y el desarrollo de los deportes ascendió al nivel de estrategia nacional. A nivel económico, la promoción de arriba hacia abajo tampoco tiene precedentes y tendrá un profundo impacto positivo en la mejora de la aptitud nacional y ayudará a la transformación y el desarrollo económicos. entró en la etapa de implementación sustancial desde 2015, especialmente las opiniones relevantes en el Documento No. 46. Con la implementación gradual, el fútbol se ha convertido en la vanguardia de la reforma y el entorno general de desarrollo de la industria ha mejorado significativamente. Hemos visto que en 2014, los deportes. Los fondos de la industria cultural y las plataformas de comercio de derechos de propiedad deportiva se establecieron uno tras otro. En 2015, la Superliga china, el Equipo de China y la Superliga femenina Con la realización de licitaciones basadas en el mercado para los derechos de autor de los medios, la desvinculación de la Administración General de Deportes. de la Asociación de Fútbol y el anuncio del establecimiento de la Liga de Fútbol Profesional de China y la Asociación de Baloncesto Profesional de China en 2016, todo el mercado está lleno de confianza en la reforma de los deportes orientada al mercado.
2. Si 2015, conocido como el "gran año de los deportes, el primer año de la industria y el año caluroso de las carreras en ruta", es un "año relativamente pequeño de los deportes", entonces se trata de para marcar el comienzo de un evento de cuatro años con los Juegos Olímpicos, la Copa de Europa y la Copa América, 2016 es un verdadero “Año Deportivo”. Este año disfrutaremos de los Juegos Olímpicos de Río que atraen la atención mundial, las eliminatorias para el Mundial iluminadas por llamas, la competencia de patinaje rápido y furioso, el espectáculo abierto de tenis cumbre, las Finales de la NBA donde los Cavaliers se vengarán de los Warriors y la Selección Nacional de Fútbol. Se puede decir que las eliminatorias para la Copa del Mundo, así como la Superliga china y la Liga de Campeones de la AFC que se disputan en todo el país, son vertiginosas y no faltan productos de moda que impulsen la asistencia a los partidos nacionales y la popularidad del mercado. Exposición en los medios y efecto de marca.
3. El año de los eventos deportivos tiene una correlación positiva significativa con las calificaciones de los programas relacionados. Durante los Juegos Olímpicos, la proporción de espectadores de los eventos CCTV-5 ha aumentado significativamente. CCTV ha comprado los derechos de transmisión de los cuatro Juegos Olímpicos desde 1997 y tiene derechos exclusivos sobre los derechos de distribución de los Juegos Olímpicos. Los Juegos Olímpicos de Atenas 2004 recibieron 700 millones de yuanes. en ingresos por publicidad, y Beijing Durante los Juegos Olímpicos, se obtuvieron ingresos por publicidad de 2 a 3 mil millones. Durante la Copa del Mundo de 2010 y los Juegos Asiáticos, así como los Juegos Olímpicos y la Copa de Europa de 2012, el número de minutos de programas deportivos vistos por los televidentes nacionales aumentó significativamente en comparación con años anteriores.
2012 es el año de la Copa de Europa y un gran año para la lotería deportiva. Las ventas totales de la lotería deportiva de China superaron los 100 mil millones por primera vez, y las ventas de billetes de lotería tipo adivinanza fueron 26,83 mil millones. yuanes, un aumento interanual del 23,0%. Impulsadas por la Copa de Europa, las ventas de lotería deportiva aumentaron un 39,69%, alcanzando los 17.315 millones de yuanes, lo que representa el 65% de las ventas totales de billetes de lotería de apuestas deportivas.
Además, los eventos deportivos aportan un crecimiento en el negocio de publicidad de patrocinio. La transmisión de importantes eventos deportivos significa que se pueden obtener mayores ingresos en el mercado publicitario. Si bien los medios maximizan la atención de la audiencia, ciertamente brindarán oportunidades publicitarias sin precedentes para muchas marcas nacionales e internacionales. Los datos muestran que durante los Juegos Olímpicos de Londres 2012, el gasto en publicidad de bebidas alcohólicas creció fuertemente en un 32%; tanto la publicidad en los medios tradicionales como la publicidad en Internet ese año alcanzaron sus picos en el segundo trimestre (2-3 meses antes de los Juegos Olímpicos).
4. En comparación con los mercados extranjeros maduros y desarrollados, la industria del deporte de mi país comenzó relativamente tarde. No fue hasta la década de 1990 que se propuso una reforma institucional más profunda de la industria del deporte. Alrededor del año 2000, gradualmente se hizo grande. -escala y comenzó a cooperar con el capital en línea con el mercado, la empresa deportiva estatal China Sports Industry fue la primera en completar su cotización en bolsa en 1998. Con la emisión del Documento No. 46 en el segundo semestre de 2014, la empresa. La industria se separó de los matices administrativos y entró oficialmente en la etapa sustantiva de reforma orientada al mercado. Para un gran número de empresas deportivas, hablando de eso, todavía es un período crítico para el diseño de inversiones y la integración de los negocios y el capital deportivos. elevado a una nueva altura estratégica.
6. La industria del deporte se divide principalmente en dos partes: artículos deportivos y servicios deportivos. En los mercados extranjeros maduros y desarrollados, la industria de servicios deportivos de alto valor agregado representa más del 50%, mientras que en China. está extremadamente desequilibrado, la industria de fabricación de deportes representa más del 70%. Creemos que habrá optimización y ajuste continuos en el futuro. La industria de servicios deportivos, incluido el fitness y el ocio, las operaciones de instalaciones y las operaciones de eventos. Un enorme espacio para el desarrollo a mediano y largo plazo, que es la clave para determinar el futuro. La clave para el aumento del consumo deportivo es también un importante polo de crecimiento que impulsará el futuro mercado de 5 billones. Y con la profundización de la reforma en los últimos años, la industria del deporte está saliendo de un estado cerrado y la cadena de la industria de servicios con el contenido como núcleo se está volviendo más completa sobre la base de las formas iniciales de operación de eventos, operación de derechos de autor y negocios de corretaje. , incluido el turismo deportivo, los campos subdivididos como la tecnología deportiva, las operaciones de instalaciones, los nuevos medios deportivos y los big data también están en pleno apogeo. El enorme mercado de consumo de deportes y la dinámica cadena de servicios deportivos seguramente explotarán con un enorme valor comercial.
7. La informatización inteligente también se ha convertido en una tendencia importante en el futuro. Tomando como ejemplo el centro comercial deportivo de referencia nacional LeTV Sports Ecoological Center (anteriormente Estadio de Baloncesto Wukesong de Beijing), en 2016 LeTV Sports se unirá a ZTE para convertir el Estadio Wukesong en el estadio inteligente líder en el mundo, con un objetivo de 18.000 personas. Cobertura de red y velocidad de red de 1 Mbit/s. Sobre esta base, los espectadores pueden disfrutar de diversos servicios inteligentes proporcionados por el lugar a través de aplicaciones de aplicaciones móviles.
8. Impulsado tanto por el capital como por la política, mi país ha dado paso a una ola de inversiones en lugares, cuyo número y escala aumentan día a día. Según el sexto boletín de datos del censo nacional de instalaciones deportivas, a finales de 2013, había 1,6946 millones de instalaciones deportivas en mi país, con una superficie de 1.992 millones de metros cuadrados. En promedio, había 12,45 instalaciones deportivas por cada 10.000 habitantes. personas, y el área de instalaciones deportivas per cápita de 1,46 metros cuadrados, un aumento del 99,4% y 41,7% respectivamente en los diez años transcurridos desde 2003. Sin embargo, la superficie actual de instalaciones deportivas per cápita sigue siendo menos de una décima parte de la de Estados Unidos (16 metros cuadrados per cápita) y menos de una doceava parte de Japón (19 metros cuadrados per cápita), el potencial de desarrollo del espacio es enorme y la calidad y funciones de los lugares alcanzarán un nuevo nivel.
9. En términos de inversión financiera, el gasto fiscal en 2014 fue de 13.697 millones de yuanes, con una tasa de crecimiento del 52,73%. Entre los gastos deportivos totales, los gastos en instalaciones deportivas representaron la mayor proporción, alcanzando el 36,9%. La tasa de crecimiento anualizada del gasto financiero público en instalaciones deportivas de 2011 a 2014 fue del 26,55%, se especula que el gasto financiero público en instalaciones deportivas de 2016 a 2020 fue de 21.936 millones de yuanes y 27.761 millones de yuanes, respectivamente. mil millones de yuanes, 44.460 millones de yuanes y 56.265 millones de yuanes. En términos de inversión futura en la industria del deporte, los gastos en instalaciones seguirán representando una gran proporción.