¿Qué beneficios se obtendrán de la cooperación entre Douyin y la Gala del Festival de Primavera?
Comencemos con el pago Douyin. Si compró algo en Douyin recientemente, encontrará que además de WeChat Pay y Alipay, también existe la opción "Douyin Pay" al pagar. Actualmente, sólo puede vincularse a diez bancos, lo que se considera un producto inicial. Puede que sea la principal promoción del dinero del Festival de Primavera de Douyin.
"Pago Douyin" en el comercio electrónico de Douyin
Mediante la emisión de enormes sobres rojos en la víspera de Año Nuevo, fue posible interactuar con cientos de millones de espectadores, que es como lo hacen las principales empresas de Internet. Las empresas abrieron el campo de batalla de pagos. Tanto WeChat como Alipay se han beneficiado de esto. En 2015, WeChat Pay emitió 500 millones de sobres rojos durante la Gala del Festival de Primavera, atrayendo a más de 200 millones de usuarios de tarjetas en una noche, reescribiendo directamente el panorama de pagos móviles de China. Después del Festival de Primavera, el número de usuarios de WeChat Change alcanzó los 300 millones. WeChat completó el viaje de ocho años del Festival de Primavera de Alipay y puede considerarse un milagro en la historia empresarial.
Douyin lanzó su propia herramienta de pago en vísperas del Festival de Primavera. Es obvio que quiere seguir este camino. Predecimos de manera conservadora que si Douyin puede ganar 50 millones de usuarios con tarjetas durante la Gala del Festival de Primavera, el costo promedio de adquisición de clientes para cada usuario será de 24 yuanes. Esto es simplemente un alto costo de adquisición de clientes que ahora puede alcanzar fácilmente cientos o miles. Un trato que no podría ser mejor.
Los amigos que suelen prestar atención al mercado de capitales deberían conocer el plan de Douyin de cotizar en bolsa en Hong Kong. Antes de hacerlo, la empresa definitivamente elevará su techo y contará una mejor historia. Este sobre rojo del Festival de Primavera en realidad puede considerarse como una actuación antes de hacerse público. En el pasado, no había muchos escenarios de pago en las plataformas de video, principalmente cuotas de membresía, recompensas y periféricos. La plataforma solo obtuvo algunas entradas brutas esporádicas. La situación ha cambiado en 2020. La transmisión en vivo ha cambiado esta situación y quienes se benefician. La mayoría son plataformas de videos cortos, Douyin Kuaishou se ha convertido en un gigante del comercio electrónico con un GMV de 100 mil millones este año, por lo que se ha vuelto muy urgente tener su propia herramienta de pago.
Muchas empresas importantes de Internet utilizaron WeChat y Alipay para la liquidación en línea en las primeras etapas de desarrollo. Sin embargo, a medida que crezcan en tamaño, inevitablemente comenzarán a desarrollar sus propias herramientas de pago. Hace unos meses, Meituan canceló su cooperación con Alipay y guió a los usuarios a usar Meituan Pay para realizar pagos. Más tarde, el fundador de Meituan, Wang Xing, reveló la razón detrás de esto. Significa que la tarifa de manejo de Alipay es demasiado. caro. Aquí hay algunos conocimientos comerciales sobre los que quizás no sepa mucho antes. Cuando usualmente usamos WeChat y Alipay, tenemos que cobrar una tarifa de manejo. Sin embargo, esta tarifa no se cobra directamente a los usuarios comunes, sino a Meituan, Douyin y Kuaishou. carga de plataformas. Las plataformas comerciales de alta frecuencia como Meituan Waimai pueden pagar miles de millones o incluso decenas de miles de millones en tarifas de gestión cada año. Por lo tanto, es por eso que Douyin no podía esperar para desarrollar herramientas de pago después de que comenzara su negocio de comercio electrónico.
Las opiniones del CEO de Meituan, Wang Xing, sobre las redes sociales
Antes de Douyin, Kuaishou y Bilibili ya estaban preparando intensivamente sus propios productos de pago. Kuaishou ha registrado la marca registrada "Laotie Payment" desde el año pasado. Al mismo tiempo, Kuaishou también obtuvo una licencia de pago mediante la adquisición de una empresa de pagos. Su prospecto revelaba que Kuaishou firmó un acuerdo para adquirir el 100% del capital social de una. empresa de pagos en agosto de 2020. Se gastó un total de 850 millones de yuanes.
Después del lanzamiento de Douyin Pay, el siguiente paso puede ser promocionar sus propios productos financieros. Antes del lanzamiento de Douyin Pay, ByteDance ya había lanzado productos financieros como "Anxin Hua" y "Anxin Borrow". Además, ByteDance también obtuvo licencias financieras para pequeños préstamos, agentes de valores y corredores de seguros. ¡Todo está listo, solo cosecha! Sin embargo, según el personaje de Zhang Yiming, puede que no le gusten mucho las finanzas, ¡pero no puede soportar que las finanzas en Internet sean tan increíbles!
Tomemos Ant Group como ejemplo. En el prospecto de cotización, Ant Group logró ingresos de 118,1 mil millones de yuanes en los primeros tres trimestres de 2020, de los cuales el margen de beneficio bruto superó el 50%. ¡Esto es simplemente ganar dinero! Aunque se suspendió el plan de cotización y se fortaleció la supervisión de las finanzas por parte del gobierno, cada empresa de Internet todavía tiene un sueño financiero en su corazón, y después de la restricción de Ant, hay más oportunidades en este mercado, con 6 Douyin, que tiene un volumen de tráfico de 100 millones, también debe querer una parte del pastel.
Por supuesto, puede haber otras razones para que Douyin realice pagos, como mantener los datos de las transacciones de pago dentro de su propio sistema y servir como referencia para el comportamiento del usuario para exportar capacidades de servicios de pago al extremo B; cobrar una cierta cantidad de tarifas de servicio técnico; sus propios productos de pago son estables, colaborativos y controlables.