¿Cómo redactar un plan de marketing turístico?
El marketing turístico se guía por la demanda del consumo turístico y coordina el proceso de análisis, planificación, implementación, retroalimentación y control de diversas actividades económicas turísticas. Entonces, ¿cómo se debe redactar un plan de planificación del marketing turístico?
En primer lugar, dejar claro que el fin de este plan de marketing es el centro ideológico.
El propósito de la planificación de marketing del que estamos hablando aquí es específico y evaluable, no amplio y ciego. Por ejemplo, ¿deberíamos aumentar las ventas en un 30% este trimestre, o deberíamos informar a 10.000 personas sobre nuestra marca y permitir que el público objetivo visite nuestro sitio web? Este propósito es fácil de evaluar más adelante y es también la intención original de nuestra planificación. Otros fines, como querer aumentar las ventas y aumentar el conocimiento de la marca. Estas vagas declaraciones son perjudiciales para el plan general.
En segundo lugar, captar los grupos de clientes objetivo del mercado turístico e investigar las características de la multitud.
Para cualquier plan de marketing, entender el público objetivo del plan es una parte básica, y lo mismo ocurre con los planes de marketing turístico. Antes de planificar, es necesario realizar una encuesta sobre la audiencia de los productos de viajes de la empresa para conocer las características de consumo y aficiones de estos usuarios, lo que puede servir como guía para estrategias posteriores.
En tercer lugar, planifique contenidos o actividades de comunicación de alta calidad.
Si quieres que un evento de planificación de marketing tenga éxito, primero debes asegurarte de que las actividades o el contenido de comunicación sean valiosos y de alta calidad para el público objetivo. De esta manera, nuestros clientes estarán dispuestos a aceptar y compartir con sus amigos, y el alcance será más amplio. ¿Cómo planificar dichos contenidos o eventos? Volvamos a la primera pregunta. ¿Cuál es nuestro propósito y qué efecto queremos? Para lograr este efecto, ¿qué podemos hacer que sea valioso para los usuarios o qué tipo de ayuda podemos brindarles? Creo que con la combinación de nuestros productos y servicios, estos problemas ya no son difíciles.
En cuarto lugar, combinar canales de promoción eficientes para garantizar la cobertura de la información del evento.
Podemos realizar actividades offline, combinar actividades online y offline, o realizar únicamente actividades online. Esto todavía se basa en la primera pregunta para decidir qué objetivos queremos alcanzar, y estos objetivos determinan nuestros métodos y métodos de marketing.
En quinto lugar, aprovechar al máximo el marketing online, especialmente Internet móvil.
Con el rápido desarrollo de los dispositivos terminales móviles inteligentes, especialmente la rápida popularidad de los teléfonos móviles, las personas se están acostumbrando cada vez más a obtener información de red en sus teléfonos móviles. Según estadísticas relevantes, el tráfico móvil ha superado con creces el tráfico de PC en la actualidad y la gente pasa la mayor parte del tiempo mirando sus teléfonos móviles. Por lo tanto, para el mercado de viajes, especialmente el mercado de viajes en línea, se debe prestar especial atención al tráfico móvil. Por ejemplo, anunciarse en el cliente móvil o en la aplicación de un portal de noticias, desarrollar su propia aplicación móvil corporativa, establecer una cuenta de suscripción o de servicio de WeChat y anunciarse en WeChat son formas de apoderarse rápidamente del mercado turístico.
6. Establecer canales de cooperación con los medios de comunicación en Internet.
En la era de Internet, cooperar significa ganar. En comparación con los canales de medios tradicionales como la radio, la televisión y los periódicos, la cooperación entre los medios de Internet tiene las características de una cobertura rápida, eficiente, precisa, amplia y de bajo costo de adquisición para los usuarios. Por lo tanto, la industria del turismo, especialmente el turismo en línea, debe aprovechar al máximo las ventajas de Internet y llegar rápidamente a los consumidores con sus productos.
En séptimo lugar, mejorar el concepto de tiempo y prestar atención a los nodos de tiempo.
La organización del tiempo es una cuestión que no se puede ignorar en nuestra planificación de marketing, desde un gran escenario hasta un pequeño detalle, todo debe estar cuidadosamente organizado. Lo que hay que tener en cuenta aquí es tratar de evitar conflictos de tiempo u organizar el tiempo de manera razonable.
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