Prada Grupo Prada

Pronto, la tienda se convirtió en una de las favoritas entre los aristócratas europeos, los caballeros de clase alta y aquellos que buscan una vida de calidad. En 1919, la marca Prada fue designada proveedor oficial de la familia real italiana, por lo que se le concedió la calificación para utilizar el escudo de armas y el emblema de la familia real de Saboya y se convirtió en un elemento integral del logotipo de la marca Prada.

A finales de los años 1970, Miuccia Prada y Patrizio Bertelli comenzaron a cooperar para promover la internacionalización de Prada. Patrizio Bertelli tomó la iniciativa de introducir un nuevo modelo de negocio en la industria de artículos de lujo, implementando estándares de calidad impecables en toda la cadena de producción y controlando continuamente y de manera estricta todo el proceso. Miuccia Prada utiliza su extraordinaria creatividad para incorporar ingeniosamente a sus obras la experiencia acumulada en la vida diaria y las sutiles observaciones del entorno. De esta manera, anticipa las tendencias de la moda manteniéndose fiel a los valores fundamentales de calidad y artesanía tradicional de la marca. Este ingenioso equilibrio ha convertido a Prada en una marca de renombre mundial y una de las 100 marcas más valiosas del mundo (Fuente: Interbrand Brand Consulting Company).

Una de las principales características de Prada es su capacidad para innovar en diversos campos. Como pionera en la introducción de nuevos enfoques en las redes minoristas, Prada es la primera marca en el mundo en introducir un concepto de tienda nuevo y revolucionario, la Prada Epicenter Store, diseñada por los arquitectos de renombre internacional Ran Koolhaas y Herzog & Fue copiado por otras grandes marcas de la industria.

La marca Prada actual incluye artículos de cuero, prêt-à-porter y calzado para hombres y mujeres, integrando diseños innovadores, sofisticados y de moda con la calidad única y excelente de los productos hechos a mano. Además, Prada también opera en los sectores de gafas, perfumes y teléfonos móviles.

La visión de Prada no se limita a la industria de la moda: el arte, la arquitectura, el cine y la filosofía también son parte integral de los valores fundamentales de la marca Prada. La Fundación Prada, establecida en 1993, se dedica a presentar "los desafíos académicos más radicales del arte y la cultura contemporáneos". Organiza periódicamente exposiciones de arte contemporáneo y otros eventos culturales y goza de una gran reputación a nivel internacional. El Prada Transformer en Seúl, una colaboración entre Prada y el arquitecto Ran Koolhaas, es uno de los últimos ejemplos de este concepto. El 28 de marzo de 2011, la Fundación Prada anunció que convertiría Ca' Corner della Regina de Venecia en un nuevo espacio expositivo exclusivo. Este edificio es una famosa mansión de lujo en la historia del Gran Canal. Completamente restaurado, está dedicado a presentar emocionantes eventos artísticos en Venecia y más allá. Ca' Corner está abierto al público del 311 al 210 de mayo. Su primera exposición muestra muchas de las actividades de la Fundación Prada, incluido un nuevo proyecto de espacio permanente en Milán diseñado por el arquitecto Ran Koolhaas, que se dará a conocer a finales de 2014.

Prada forma parte del Grupo Prada, una de las empresas líderes en la industria mundial de artículos de lujo. El grupo adopta un nuevo modelo de negocio y combina con éxito procesos de producción industrializados con una excelente tecnología de producción y excelentes productos hechos a mano. Sus marcas incluyen Miu Miu, otro estilo alternativo de Miuccia Prada, una marca atrevida, fresca, madura, libre y vanguardista, Church's, una de las marcas líderes en el mercado del calzado de lujo, fundada en Northampton, Reino Unido, en 1873; . Car Shoes, el primer fabricante de mocasines para conducir, se fundó en 1963. Los zapatos de cuero producidos por nuestra empresa utilizan tacones suaves patentados con tacos de goma.

Las operaciones de fabricación del Grupo se concentran en 11 fábricas, 10 de las cuales están ubicadas en Italia y 1 en el Reino Unido. Además, el grupo también posee un laboratorio de I+D. Prada supervisa de cerca y controla directamente todas las etapas del proceso de producción, desde la selección de materias primas hasta la adquisición (incluidos proveedores externos), el diseño de prototipos y la planificación y coordinación de los procesos de fabricación externos e internos.

Los productos del Grupo se venden en más de 70 países de todo el mundo: además de los grandes almacenes de lujo y las tiendas multimarca designados, la red de distribución del Grupo también incluye 4.665.438+0 tiendas de operación directa (a marzo de 2065, 438+0, 38+0), sentando una base sólida para el crecimiento global de la marca.

El 24 de junio de 2011, Prada Spa (HKEx: 1913) cotizaba en la Bolsa de Valores de Hong Kong con el 20% de sus acciones. Cuando la empresa salió a bolsa por primera vez, estaba valorada en aproximadamente 9.200 millones de euros. En todas sus actividades productivas, el Grupo Prada combina con éxito la estrategia industrial con estándares estrictos y la excelencia de la artesanía y los integra en el proceso de fabricación. Igualmente importante es la búsqueda incesante del Grupo de la excelencia y la innovación en materiales, procesos y organización.

Las actividades productivas del Grupo se pueden dividir en tres áreas: equipaje y complementos, ropa y calzado. Las actividades de producción de estas divisiones se coordinan centralmente a través de las oficinas de Terranuova Bracciolini en Toscana, Italia. Las actividades productivas del Grupo se concentran en 10 fábricas en varias regiones de Italia, trabajando también con proveedores externos especializados. Otra fábrica del grupo está ubicada en Northampton, Inglaterra, y se especializa en la producción de zapatos de la marca Church.

Cada proceso en la fase de producción del Grupo está directamente controlado por Prada, desde la selección y adquisición de materias primas (incluidos proveedores externos), hasta el diseño de prototipos, pasando por la planificación y coordinación de la fabricación interna y externa. procesos. El desarrollo continuo de la experiencia interna es la garantía más confiable del compromiso de Prada con la innovación de productos y la mejora del proceso de producción. El espíritu y el valor de la artesanía están siempre en el centro de todos los procesos de fabricación y son un activo valioso para todas las marcas del Grupo PRADA.

Todas las plantas de producción del Grupo Prada se concentran en PRADA spa (excepto la fábrica de Northampton), que se establecieron en los últimos diez años mediante desarrollo interno o la adquisición de antiguos proveedores. Todas las fábricas han sido completamente modernizadas y la mayoría ha ampliado nuevos talleres sobre la base original. Guido Canali (Levanella, Arezzo y Montegranaro, Ascoli Piceno Factory) y Cerri & Studio de Associati, Vittorio Gregotti (Piancastagnaio, Siena Factory) y otros famosos. Los nuevos talleres diseñados por diseñadores adoptan procesos de fabricación optimizados heredando y promoviendo el espíritu de artesanía tradicional. Esta es la base para las operaciones de la fábrica y la motivación para motivar a los empleados. Prada concede gran importancia a las materias primas, ya que son un factor decisivo a la hora de determinar la calidad del proceso de producción.

Prada compra materias primas a través de la organización interna de la empresa, que sólo selecciona proveedores que puedan proporcionar materias primas de primera calidad. Este es un estándar intransigente.

En muchos casos, las materias primas son producidas exclusivamente por el Grupo PRADA de acuerdo con los estrictos y específicos requisitos del departamento de diseño y del departamento de compras. Este enfoque garantiza no sólo la máxima calidad de las materias primas utilizadas en los productos, sino también las características originales que marcan el exaltado estatus de los productos Prada.

El personal técnico y los inspectores de la empresa deben controlar estrictamente la calidad de las materias primas antes de su utilización en producción.

Las materias primas se dividen en dos categorías: cuero y tejidos.

Cuero

El cuero siempre ha sido la base del éxito de la marca Prada y una parte integral de la historia casi centenaria de Prada.

La valiosa experiencia de Mario Prada en la selección de cueros de diferentes calidades y las técnicas avanzadas para procesar tipos específicos de cuero son parte de la tradición de la empresa, transmitida no solo por Mario Prada sino también por las generaciones más jóvenes.

Prada utiliza aproximadamente 2,2 millones de metros cuadrados de diferentes tipos de piel cada año para fabricar marroquinería, bolsos, complementos, calzado y complementos de moda.

Antes de enviarlo a varios centros de producción, la empresa necesita realizar más inspecciones de calidad del cuero de acuerdo con diversos requisitos para proporcionar a cada centro de producción el cuero de alta calidad más adecuado para productos específicos.

A la hora de elegir una curtiduría, no sólo hay que tener en cuenta la exquisita artesanía, sino también examinar si puede cumplir con los requisitos creativos del departamento de diseño. Muchas curtidurías en Italia están tecnológicamente avanzadas, especialmente en el procesamiento de pieles de pitón y cocodrilo.

El procesamiento del cuero es un oficio antiguo y gran parte todavía se realiza a mano. Las técnicas de curtido se ven afectadas por muchos factores (temperatura, agua, aire, humedad, tipo de piel, etc.

), por lo que Italia tiene muchos departamentos de producción independientes para completar diferentes procesos de curtido, porque no todas las fábricas pueden completar todos los procesos. El arte curtidor tradicional, único en Italia, se formó durante un largo período de tiempo.

Ya sea históricamente o ahora, la calidad superior del cuero permite a Prada resaltar la apariencia natural del cuero y evitar el uso de productos químicos o pinturas para mantener el brillo natural y la textura suave de todo tipo de cuero. Esta práctica mejora el proceso de envejecimiento natural del cuero, haciéndolo más elegante y con más estilo con el tiempo.

Textil

El Grupo Prada utiliza cada año aproximadamente 4 millones de metros de diversos tejidos (seda, lana, algodón, lino, tejidos de alta tecnología, etc.) de acuerdo con los requisitos de la temporada y la serie de trabajo sus proporciones son diferentes.

Como se mencionó anteriormente, la mayoría de estos tejidos (como la seda estampada) se personalizan especialmente para las diferentes marcas del grupo y se seleccionan de acuerdo con los patrones, estilos y otros factores establecidos por el departamento de diseño para diferentes obras.

La tecnología utilizada en estos tejidos es el resultado de una tecnología avanzada y un extenso trabajo de investigación y desarrollo llevado a cabo por la empresa en colaboración con los principales fabricantes de tejidos. Los incansables esfuerzos de I+D ayudan a Prada a explorar nuevas áreas de la moda y los artículos de lujo, y a crear y liderar nuevas tendencias de moda.

La calidad y la innovación, así como el respeto por la tradición, han sido siempre los valores de Prada. En el experimento de producir nuevos procesos, nuevas tecnologías y nuevos tejidos, Prada adopta constantemente las últimas estrategias, lo que le permite mantener una fuerte conexión con la artesanía tradicional y al mismo tiempo ser competente en el uso de tecnologías innovadoras. Ya en 1978, Prada fue el primero en utilizar un material de nailon especial para fabricar exquisitas telas retorcidas y utilizó un proceso de impresión especial para que pareciera tan elegante como la seda, creando una nueva tendencia de telas en la industria de la moda mundial.

Prada cree que la tecnología debe estar al servicio de las ideas y la creatividad, y no al revés. Por lo tanto, las tecnologías utilizadas en los tejidos no están necesariamente ligadas a tejidos o diseños futuros: de hecho, en la mayoría de los casos, la mayoría de las últimas tecnologías se utilizan para recrear la esencia lujosa de los colores y estampados tradicionales, mejorando así la calidad del producto, logrando resultados precisos. procesos de producción. Los productos de calzado Prada, Miu Miu, Iglesia y automóvil se venden a través de dos canales de distribución:

-Canal minorista, representado por las tiendas monomarca operadas directamente por la compañía (incluidas tres tiendas epicentro), que actualmente representan aproximadamente 865,438 + 0,8% de las ventas totales;

- Canal independiente formado por tiendas multimarca y tiendas franquiciadas (llamadas ventas mayoristas).

Con esta solución de distribución, el Grupo podrá vender sus productos en todo el mundo a través de puntos de venta exclusivos monomarca o multimarca.

La estrategia comercial del Grupo se basa en los resultados de un análisis selectivo del potencial de mercado específico, estrategias innovadoras y un estricto control de los estándares de exhibición y promoción, así como el desarrollo continuo de nuevos conceptos de venta. Prada siempre ha estado interesado en desarrollar nuevas soluciones que integren diseño, arquitectura y tecnología para crear un entorno de ventas excelente que no solo promueva las ventas, sino que también demuestre plenamente la imagen de marca única y poderosa de Prada y la cultura única de Prada de una manera consistente y consistente. Influencia y valores.

A finales de los años 1990, Prada decidió redefinir el concepto de tienda e invitó a los arquitectos pioneros de renombre internacional Ran Koolhaas y Herzog & de Meuron (que habían ganado el prestigioso premio Pritzker) a diseñar esta tienda con este propósito. La tienda insignia Prada Epicenter es el resultado de esta colaboración: estas tiendas únicas se convirtieron rápidamente en puntos de referencia de renombre local e internacional. Las tiendas epicentro de Prada no sólo cambian el concepto de compras, sino que también brindan a los clientes servicios exclusivos completos y únicos a través de la combinación de tecnología avanzada e iluminación multicultural, renovando su experiencia de compra. Actualmente hay tres tiendas epicentro de Prada en el mundo: una en SoHo, Nueva York (diseñada por Ran Koolhaas, 2006 54 38+0); una en Aoyama, Tokio (diseñada por Herzog & de Meuron, 2003); Hills en Los Ángeles (también diseñado por Ran Koolhaas, 2004).

Prada diseña, construye y gestiona sus tiendas operadas directamente, incluidas las tres tiendas insignia de Epicenter, de acuerdo con directrices estrictas: las direcciones de las tiendas deben seleccionarse en las áreas más conocidas, y el personal se selecciona y capacitados para garantizar que los clientes reciban una cortesía distinguida.

Este tipo de tienda ayuda a mantener una relación cercana con los clientes y proporciona la información más actualizada sobre la dinámica del mercado.

Además, las tiendas operadas directamente también brindan un apoyo extremadamente valioso para el desarrollo de la marca y se convierten en el verdadero portavoz de la promoción global, unificada y continua de la imagen de Prada.

Prada gestiona los canales de ventas de tiendas independientes y grandes almacenes, basándose en canales de distribución cuidadosamente seleccionados y estrategias de control cuidadosamente formuladas destinadas a mantener una excelente calidad del producto y ventas, asegurando la coherencia y el seguimiento del rendimiento de las ventas de marketing. Las tiendas franquiciadas están ubicadas en mercados específicos aprobados por las autoridades judiciales o aduanas locales y cooperan con empresas locales que tienen un buen conocimiento de los mercados relevantes.

Además de consolidar la influencia de la marca mediante la instalación de una serie de ventanas en lugares destacados de mercados clave, los canales mayoristas también pueden formar un contraste directo y marcado con las marcas competidoras. Por lo tanto, las tendencias de ventas en canales independientes pueden usarse como indicadores prácticos para juzgar las tendencias de compra de los consumidores y la fortaleza de la marca. Gafas

En 2000, el Grupo PRADA desarrolló el primer lote de gafas de sol de las marcas Prada y Miu Miu; en 2003, Prada firmó un acuerdo de licencia con el Grupo Luxottica, líder en la industria óptica mundial.

Bajo la dirección creativa de Miuccia Prada y Patrizio Bertelli, Prada coordina el concepto, diseño, estilo y promoción de todas las colecciones de gafas, mientras que Luxottica posee los derechos exclusivos globales para fabricar y distribuir gafas de sol y gafas de sol de Prada y Miu Miu. productos de gafas.

Este acuerdo de licencia no es sólo un importante acuerdo comercial, sino también un excelente ejemplo de cooperación integral entre dos importantes grupos empresariales italianos en creatividad, estilo, producción, distribución y otros campos.

Perfumes

En 2003, Puigme & Fashion Group firmó un acuerdo con Prada para establecer una empresa conjunta para producir, distribuir y desarrollar perfumes Prada.

Según este acuerdo, Prada también participa activamente en diversos productos, creatividad, I+D y promoción, mientras que la producción y distribución global están a cargo principalmente del Grupo Puig, un experimentado experto en la industria.

En 2004, Miuccia Prada colaboró ​​con muchos de los fabricantes de perfumes más famosos del mundo y, después de una larga y ardua investigación y desarrollo, lanzó el primer perfume de mujer de Prada: Amber. Desde su introducción, Amber ha obtenido elogios de la crítica y del público y ha logrado un éxito comercial emocionante en todos los mercados donde se vende. En 2006, Prada lanzó su primera fragancia masculina, Prada Amber, lo que marcó el nacimiento de la primera familia de fragancias con aroma a ámbar elaborada por Prada.

En 2007, Prada lanzó una nueva fragancia femenina, Infusion d'Iris, que fue clave para el desarrollo de Prada de una gama de productos personales complementarios e innovadores, incluidos productos para el cuidado del cuerpo y el hogar. Basándose en este nuevo producto pilar, Prada también lanzó productos de fragancias de edición limitada: la serie de fragancias de penetración de corta duración, que incluye influence de Fleur d'Oranger, influence de tubé Reuse e influence de vétiver.

En 2011, se lanzó Prada Candy, el producto del tercer pilar de la familia de perfumes Prada. Esta nueva fragancia femenina resalta el carácter alegre de los productos de belleza de Prada.

Teléfonos móviles

En 2006, Prada Group firmó un acuerdo con LG Electronics Group, líder mundial en tecnología de comunicaciones móviles, para desarrollar un "nuevo teléfono móvil icónico". Prada y LG*** aprovecharon sus respectivas experiencias para completar todos los aspectos del diseño del producto, incluido el contenido (como el software, la interfaz de usuario y la música) y la presentación del producto (desde el diseño hasta el embalaje): la colaboración culminó con el lanzamiento de “LG Prada "Mobile Phone", un teléfono móvil único, refinado y elegante, y el primer teléfono móvil del mundo con interfaz de pantalla táctil.

El "teléfono móvil LG Prada" se lanzó en Italia, Reino Unido, Francia y Alemania en marzo de 2007, y posteriormente se vendió en los principales mercados de Asia y América Latina. La calidad superior y el contenido innovador del producto le valieron un enorme éxito comercial, con * * * ventas que superaron el millón de unidades.

En junio de 2008 y octubre de 2008, Prada y LG lanzaron su segundo teléfono móvil. Con un teclado ultrafino y nuevas características técnicas, dio otro paso importante en el campo del diseño innovador de teléfonos móviles.

En febrero de 2011, Prada y LG lanzaron el último teléfono inteligente "LG 3.0 Prada Phone".

El teléfono combina el estilo único de Prada con la tecnología innovadora de LG, presentando la pantalla de 4,3 pulgadas y 800 nits más grande y con mayor capacidad de respuesta del mundo.

Datos del Grupo Prada

Número de marcas: Prada, Miu Miu, Church y Car Shoes.

11Número de plantas de producción: diez en Italia y una (Church's) en Reino Unido.

Los productos Prada se venden en 70 países.

Número de 461 tiendas de explotación directa (a 2013, 1, 31).

9427 Número de empleados directos en Italia (a 2013, 1, 31).

Hay 9.427 empleados operados directamente en todo el mundo (a 31 de enero de 2013).

El beneficio neto en el ejercicio 2012 fue de 3.297 millones de euros.