El modelo y camino de desarrollo integrado de la industria cultural y la industria turística y las condiciones de conversión de los productos culturales
Resumen: El desarrollo integrado de la industria cultural y turística es una cuestión estratégica en el ámbito económico nacional. Es un requisito inevitable para el ajuste estructural estratégico de la economía nacional en la era poscrisis financiera. También es una tendencia de desarrollo que se ajusta a las características de la industria cultural y turística. El requisito previo para el desarrollo integrado de la industria cultural y la industria turística son fronteras industriales claras y un estatus industrial igual. El desarrollo del turismo cultural es el espacio y la plataforma para la integración de las dos industrias principales. Este artículo selecciona la ciudad de Qinhuangdao como ciudad caso y analiza que el camino para la integración de la industria cultural y la industria turística reside en el papel del gobierno, la creación de parques de industrias creativas de turismo cultural y el establecimiento de un sistema de formación de talentos.
Palabras claves: Industria cultural, industria turística, modelo de interacción de importancia estratégica
Número de clasificación CLC: F592.7
Código de identificación del documento: A
Número de artículo: 1004-4914 (2012) 09-016-02
El desarrollo integrado de la industria cultural y turística es una cuestión estratégica durante el período del "Duodécimo Plan Quinquenal". Durante el período del "Duodécimo Plan Quinquenal", los objetivos de desarrollo de las dos industrias principales son convertirse en industrias pilares estratégicas de la economía nacional, y el desarrollo de la integración industrial también se refleja en la planificación de políticas nacionales como una tarea estratégica. La atención de los gobiernos nacional y local es una oportunidad estratégica para el desarrollo interactivo de la industria cultural y la industria turística.
1. La importancia estratégica del desarrollo integrado de la industria cultural y la industria turística
La integración industrial es un requisito inevitable para el ajuste estructural estratégico de la economía nacional en la poscrisis financiera era. La correlación entre industrias y la búsqueda de maximizar los beneficios son las fuerzas impulsoras intrínsecas de la integración y el desarrollo industriales. La integración industrial ha creado un mayor valor añadido y mayores márgenes de beneficio. Los nuevos productos y servicios producidos han mejorado objetivamente el nivel de demanda de los consumidores, han impulsado la mejora de las estructuras de productos y servicios y han contribuido a la transformación de la estructura industrial. mejora de la competitividad industrial. La crisis financiera mundial acelerará el ajuste de la estructura económica de mi país y aumentará la proporción de industrias de servicios emergentes. Como parte importante de la industria de servicios emergente, la industria cultural y la industria del turismo tienen un fuerte efecto de atracción sobre las industrias relacionadas en respuesta a la crisis financiera. Son una nueva fuente de energía para el crecimiento económico futuro y también brindan nuevas oportunidades para el desarrollo. de las dos principales industrias y desafíos. La experiencia histórica de Estados Unidos, Japón y Corea del Sur muestra que los períodos de crisis o depresión económica a menudo se convierten en oportunidades importantes para el rápido ascenso y el desarrollo acelerado de las industrias culturales. {1}La industria cultural se ha convertido en una industria pilar en los países europeos y americanos y representa una proporción cada vez mayor del comercio internacional. De 2002 a 2008, las ventas mundiales de exportaciones de industrias creativas crecieron de 267.000 millones de dólares EE.UU. a 592.000 millones de dólares EE.UU. en 2008, con una tasa de crecimiento anual del 14% entre 2002 y 2008. La proporción de exportaciones de productos culturales y creativos de los países en desarrollo en el mundo El mercado era de Aumentó del 37% en 2002 al 43% en 2008. {2}Para China, el desarrollo de industrias culturales y creativas se ha convertido en un nuevo punto de crecimiento para la transformación económica en la era "poscrisis".
La industria turística y la industria cultural, ambas pertenecientes a la industria terciaria de la economía nacional, son muy integrales y están muy relacionadas. La cultura es el alma del turismo. El turismo sin connotación cultural es un turismo sin competitividad central y tiene un espacio de desarrollo limitado. Por otro lado, la generación de beneficios de la industria cultural suele estar estrechamente vinculada al desarrollo de la economía del turismo. cultura y dirección de los productos. Portador y plataforma eficaz para el mercado. Los turistas son el principal grupo consumidor de productos y servicios culturales. La práctica de desarrollo de la industria cultural y la economía del turismo ha demostrado que el desarrollo interactivo de ambas tiene muchos puntos de convergencia, y hay partes superpuestas en términos de productos, mercados, marcas, publicidad y marketing, y construcción de infraestructura. Si el desarrollo de la industria cultural y la economía del turismo pueden integrarse estrechamente, los beneficios económicos y sociales serán más obvios.
2. Posicionamiento estratégico y modelo de interacción de la integración de las industrias cultural y turística
La premisa para el desarrollo integrado de la industria cultural y la industria turística es que son industrias diferentes con límites claros El resultado de la integración no es convertirse en la misma industria, sino en dos industrias diferentes que se superponen y promueven entre sí. Reconocer que la industria cultural y la industria turística se encuentran en posiciones iguales e independientes, sin priorización ni superioridad, es un requisito previo para el desarrollo integrado de las dos industrias. Hay dos formas de integración: una es difuminar las fronteras industriales o formar una nueva industria, es decir, la industria del turismo cultural, pero la formación de esta nueva industria no reemplazará a la industria del turismo y a la otra; es que cada uno mantiene límites industriales claros, pero influencia y promoción mutuas.
El desarrollo interactivo de la industria cultural y la industria del turismo implica dos propuestas: el modelo de impulsar el desarrollo de la industria del turismo a través de la industria cultural incorporada en el turismo cultural y la forma en que el turismo promueve el desarrollo de la industria cultural. Estas dos proposiciones no están completamente separadas, sino estrechamente relacionadas. La integración industrial no es una confusión o un cambio de las fronteras industriales en los conceptos teóricos, sino un fenómeno en el que las actividades económicas establecidas de una determinada industria coexisten entre industrias en la economía real cuando las fronteras industriales son claras. {3}No importa cómo se integren y desarrollen, las industrias de la cultura y el turismo no se reemplazan entre sí, ni eventualmente se convierten en una forma industrial. Al contrario, mantienen igualdad de oportunidades y se complementan entre sí.
La competencia en la industria del turismo está prestando cada vez más atención a la competencia de connotación cultural. El desarrollo y la utilización de factores culturales en los recursos turísticos han convertido el turismo cultural en una categoría comercial. La Organización Mundial del Turismo de las Naciones Unidas define el turismo cultural como actividades humanas que tienen una motivación esencialmente cultural, como viajes de estudio, representaciones artísticas y cruceros culturales, viajes para participar en festivales u otras actividades, visitas a sitios y reliquias históricas y viajes para estudiar la naturaleza. , folklore o arte, y peregrinaciones religiosas. Como tipo de turismo, el turismo cultural se centra principalmente en los recursos culturales y el entorno de los destinos turísticos, incluidos museos estáticos, antiguas residencias de celebridades y reliquias históricas, etc., así como en diversas artes dinámicas con perspectivas internacionales y costumbres locales como tema. . Exposiciones, espectáculos artísticos y festivales de arte, etc. Ya sea turismo estático del patrimonio cultural o turismo dinámico de entretenimiento artístico y turismo de festivales culturales, todos son inseparables de la fuerza impulsora de la industria cultural. La industria cultural desarrolla y utiliza factores culturales con características regionales y nacionales distintivas en los recursos turísticos, dando a los museos, reliquias culturales y sitios históricos características distintivas de la época, y promueve mutuamente la protección cultural para enriquecer aún más los recursos turísticos. Al mismo tiempo, la industria cultural y del entretenimiento se ha convertido en un pilar importante de la industria turística. El musical paisajístico de la vida real "Impression of Liu Sanjie", basado en paisajes reales de destinos turísticos, ha atraído a más de 4 millones de espectadores y una taquilla de más de 800 millones de yuanes en sus ocho años de presentación. Los hermosos paisajes y los programas de artes escénicas dependen y se promocionan mutuamente, atrayendo a turistas de todo el mundo, aumentando el atractivo de los destinos turísticos locales y enriqueciendo el turismo y la vida cultural de los turistas. El público interno de China por turismo y artes escénicas representó el 49% de los turistas. En 2008, los ingresos por turismo y artes escénicas alcanzaron entre 22,7 y 29,2 mil millones de yuanes. {4} Las actuaciones en vivo de China se han convertido en un nuevo modelo de crecimiento económico que integra la industria turística y la industria cultural de China.
Aunque el turismo cultural ha logrado grandes avances, todavía no puede satisfacer la enorme demanda del mercado turístico y cultural. El departamento de reliquias culturales del gobierno todavía no tiene un conocimiento profundo de la industria del turismo cultural. En la estructura de desarrollo del sistema industrial de China, el desarrollo del turismo cultural se encuentra en las etapas primarias y espontáneas de desarrollo. El número de unidades de producción y de negocios del turismo cultural es pequeño, la competitividad no es fuerte y los productos culturales carecen de individualidad. Sólo cuando la industria cultural y la industria del turismo logren una integración profunda en la planificación, el apoyo a las políticas, el establecimiento de normas, la gestión del mercado, la publicidad y promoción y la innovación de productos, y realicen una coordinación general y desempeñen el importante papel del mercado en la asignación de los recursos del turismo cultural. ¿Se puede promover la industria cultural y la industria del turismo? La industria del turismo se está desarrollando bien y rápidamente.
3. Selección del camino para la integración de las industrias cultural y turística: tomando como ejemplo la ciudad de Qinhuangdao
Qinhuangdao, una ciudad turística con ricos recursos culturales, considera el desarrollo de una fuerte cultura cultural. ciudad y una ciudad turística fuerte como objetivos estratégicos de desarrollo de la ciudad. La Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma y la Administración Nacional de Turismo identificaron a Qinhuangdao como una de las primeras ciudades piloto para una reforma turística integral en el país. En el "Esquema del Duodécimo Plan Quinquenal para el Desarrollo del Turismo en la Provincia de Hebei", la ciudad de Qinhuangdao se convertirá en una ciudad turística internacional y una zona turística costera característica. Bajo la guía de políticas nacionales e impulsada por grandes proyectos, la integración interactiva de la industria cultural y la industria turística de Qinhuangdao es el foco de desarrollo durante el período del "Duodécimo Plan Quinquenal". El desarrollo integrado de la industria cultural y la industria turística en la ciudad de Qinhuangdao ha explorado algunas experiencias exitosas en la práctica e incluso ha logrado buenos resultados en el desarrollo interactivo e integrado de ambas en ciertos campos. A juzgar por el gasto diario per cápita de los visitantes que pasaron la noche en la ciudad de Qinhuangdao en 2009, gastaron 202,5 yuanes en intercambios culturales/deportivos/tecnológicos, lo que fue mucho más alto que el gasto diario per cápita de 163,19 yuanes. El consumo cultural ocupó el primer lugar entre todos los gastos. , y más alto que otras ciudades turísticas de la provincia de Hebei. Sin embargo, los turistas del mercado turístico interno van principalmente a la playa los fines de semana para las vacaciones de verano. El producto turístico único y el bajo nivel de consumo turístico también reflejan los problemas en el desarrollo de los recursos del turismo cultural en la ciudad de Qinhuangdao.
En términos generales, el mecanismo institucional para la integración del turismo cultural y las industrias culturales aún está lejos de ser perfecto, el diseño institucional aún se encuentra en la etapa de "prueba superficial" y el estado actual de desarrollo del turismo cultural no se ha adaptado completamente a la creciente situación actual. demanda del mercado.