¿Cuáles son las formas de realizar nuevos medios?
Pero en realidad hay muchos métodos de monetización. Enumerémoslos, hay aproximadamente ocho.
Modelo de marca
Conviértete en un KOL en un determinado campo y respalda tu profesión o trabajo. Incluso si no gana dinero a través de sus propios medios, aún puede mejorar su reputación o su valor.
Por ejemplo, Zeng Hang, el operador de "Mobile Observation" y ex director estratégico de Touch Technology, y el operador de "THE ONE @Xu Wei" y vicepresidente de Mingdao Software, todos ellos. Provienen de los medios tradicionales, pero se basan en La influencia de los medios propios ha permitido un salto profesional en la industria de Internet. Tal vez no pueda alcanzar su nivel, pero siempre que esté dispuesto a especializarse en un campo determinado, puede obtener mejores ofertas. Después de todo, las industrias tradicionales generalmente carecen de nuevos talentos para la operación de medios.
Modelo de celebridad
Al igual que el modelo de marca, las personas famosas en los medios son definitivamente KOL, pero no necesariamente se limitan a un campo determinado.
Tienen un gran encanto personal y una enorme base de seguidores, y pueden obtener beneficios mediante publicidad, recompensas y desarrollo de derivados. Por ejemplo, "Formación Longmen de las Tres Mesas", "El pasado en el comedero", "Gu Ye", "Canal Wu Xiaobo", etc. Si tiene huesos increíbles y una postura única, también puede desarrollarse en esta dirección. Al menos puede obtener recompensas de los fanáticos a través de la certificación original de WeChat.
Modo de escritor
Muchas personas que se dedican a los medios de comunicación carecen de capacidades de autoempaquetado y gestión de fans, y sus conexiones comerciales no son muy amplias, pero de hecho pueden escribir buenos artículos.
Por un lado, puede abrir columnas pagas o publicar libros electrónicos para la venta en NetEase Cloud Reading, Douban Reading y otras plataformas, y también tiene la oportunidad de ser descubierto por organizaciones editoriales. Por otro lado, puede convertirse en redactor de algunas organizaciones. Las empresas de relaciones públicas y las organizaciones comerciales todavía están hambrientas de escritores con profundas habilidades creativas. Por ejemplo, Xiao Dao Cui, el operador de "Xiao Dao Cui". Apareció en muchas lecturas. Sus obras se venden en la plataforma y también es reportero acompañante del EMBA de la Escuela de Graduados en Negocios de Cheung Kong.
Modelo de canal
Siempre que el número de fans tenga una cierta base y se puedan hacer retratos precisos de los consumidores, el valor del canal de los medios propios aparecerá inmediatamente. Especialmente las cuentas verticales o de área tienen una gran permanencia del usuario y tasas de conversión garantizadas, lo que las convierte en un excelente canal para la promoción y venta de productos y servicios.
Tomemos como ejemplo "Sugar, Tobacco and Wine Weekly" A finales de 2014, promocionó Jiugui Seal Liquor a través de varias de sus cuentas públicas de WeChat y vendió casi 100 millones en un mes. Si puede dominar cuidadosamente una determinada industria o región, los anunciantes acudirán naturalmente a usted y no será difícil obtener valor.
Modelo de producto
La conexión entre self-media y usuarios no tiene nada que ver con tres niveles: uso, interés y pensamiento. El interés y los pensamientos se reflejan más en el contenido, y la utilización también se puede mostrar a través de productos además del contenido.
No contentos con servir simplemente como canales de publicidad y marketing para otros, algunos medios propios han comenzado a lanzar sus propios productos, incluidos productos de contenido, productos de servicios y productos físicos. Por ejemplo, Qiuye, el operador de "Magic Square Qiuye PPT", ha lanzado múltiples tutoriales de capacitación en PPT (que se consideran productos de servicio) y ha logrado más de un millón de ventas en línea. Las cuentas públicas corporativas siguen el camino del producto al contenido y luego al producto, mientras que Qiuye toma el camino del contenido al producto. Diferentes caminos conducen al mismo objetivo.
Modelo de membresía
La superficie del modelo de membresía es la operación de los fanáticos y las comunidades, y el núcleo es la producción empaquetada y estandarizada de capacidades y recursos.
Tomemos como ejemplo al operador de "Financial Bus", Daba. Alguna vez fue un practicante en la industria financiera. Imitó mucho el modelo "Luo Ji Thinking" en operaciones de medios propios y reclutó a más. más de 1.500 empleados remunerados no confían en el llamado "encanto de la personalidad", sino en el conocimiento de las necesidades del mercado y en sólidos conocimientos y prácticas de gestión financiera. Si es muy profesional, tiene suficiente capacidad y recursos para producir, y tiene tiempo y perseverancia, también puede probar el modelo de membresía.
Modelo de selección de alianzas
La aparición de varias alianzas de automedios ha cambiado el modelo guerrillero de personas de automedios que luchan de forma independiente, formando una tendencia a competir con los medios comerciales tradicionales.
En la cooperación entre anunciantes, empresas de relaciones públicas y self-media, la alianza desempeña el papel de intermediario y corredor, acelerando en cierta medida la realización del valor comercial de los self-media. Para obtener más oportunidades de toma de pedidos y ganancias, es inevitable aumentar el número de fanáticos de la cuenta. Es más importante establecer una influencia autorizada en un determinado campo. Cuanto más vertical, más valiosa es. Para cuentas con etiquetas obvias, unirse a una alianza debería ser una buena opción.
Modelo de comercio de plataforma
En los millones de campamentos de medios propios, los KOL y los grandes fanáticos son solo individuos después de todo, y hay más cuentas en la posición de cola larga. Según la regla 80/20, el valor individual de estas cuentas no parece ser grande, pero juntas pueden convertirse en un ejército de hormigas. Además, existen algunas plataformas de marketing y publicidad en medios propios que ayudan a los medios propios de cola larga a promover y ayudar a los anunciantes pequeños y medianos a comprar, como MediaEasy y Yiyi.com. La alianza es como una tienda boutique, con un número relativamente limitado de productos (automedios) y precios elevados, y tiende a cooperar con clientes de alto nivel (una plataforma de grandes marcas es como un hipermercado o Taobao, con una gran oferta); cantidad de productos, precios relativamente baratos y una gran cantidad de clientes pequeños y medianos (anunciantes). Si podemos ofrecer buenos stands u oportunidades de recomendación, los medios propios pueden tener más oportunidades de recibir pedidos en la plataforma.
El problema es que hay demasiadas cuentas en la plataforma y falta un sistema de evaluación del valor y crédito de los propios medios, lo que fácilmente puede generar obstáculos para que los anunciantes elijan. Se informa que Yiyi.com ha comenzado a trabajar para lograr una coincidencia precisa en su mecanismo de comparación de transacciones para mejorar la probabilidad de la transacción y el efecto de entrega. Si tiene una cierta cantidad de fanáticos pero su capacidad para recibir pedidos es limitada, la plataforma de publicidad y marketing también puede usarse como un canal importante para la expansión de clientes.
La tendencia de los medios propios iniciada por las cuentas públicas de WeChat inspira el coraje de todos para innovar, crear y comenzar un negocio. El ganador final puede tener solo 20 años o menos, pero saben cómo vivir y trabajar duro. en la dirección que les convenga, al menos puede aumentar el peso del éxito. Ha surgido la tendencia futura, es decir, el auto-medios gt; el auto-comercio eventualmente se deshará del "yo". Es imposible que la sociedad empresarial luche sola, ya sea que se establezca. crear una empresa o confiar en una alianza de medios u organizaciones como intercambios de publicidad