¿Por qué Alipay, Pepsi y New Balance están interesados en el marketing de eventos?
Primero debemos entender qué es el marketing de eventos. En pocas palabras, logra el efecto de la publicidad al comprender las reglas de las noticias, crear eventos dignos de noticia y, mediante operaciones específicas, permitir que este evento noticioso se difunda. En los últimos años, el marketing de eventos a nuestro alrededor ha sido diverso, como el ingenioso anuncio lanzado por NB y Li Zongsheng en 2016 (cada paso cuenta), el sorteo del Festival de Primavera de Alipay y el reciente incidente de una chica que menospreciaba a su exnovio. en el concierto de Jay Chou... Parece que el marketing de eventos se ha convertido en una de las formas necesarias para la promoción corporativa.
Ya sea nacional o extranjero, el marketing de eventos es un medio muy popular de comunicación y marketing de relaciones públicas. ¿Por qué a tantas empresas les gusta hacer marketing de eventos? Podemos analizar sus principales ventajas:
1. Potenciar la relevancia del producto y del público objetivo.
Porque el marketing de eventos suele centrarse en posicionar un mercado objetivo o un estilo de vida concreto. Por ejemplo, el incidente "Escape de Beijing, Shanghai y Guangzhou" se centró en la clase trabajadora de Beijing, Shanghai y Guangzhou, dando a este grupo de personas que están ocupadas lidiando con el trabajo y la presión todos los días una razón para "escapar ", provocando fuertes protestas. Permitir a los usuarios participar en actividades y al mismo tiempo estar estrechamente relacionados con Xinshixiang y las azafatas de vuelo.
2. Fortalecer la imagen de la marca en la mente de los consumidores. Un marketing de eventos exitoso puede ayudar a la marca a establecer rápidamente una buena imagen en la mente de los consumidores. Es un método de marketing que aumenta rápidamente el conocimiento y la reputación de la marca. . Por ejemplo, el anuncio del Año del Mono de Pepsi invitó a niños de seis años a lanzar "Bringing Joy Home: The Monkey King Family", que despertó los recuerdos de muchas personas, hizo llorar a los internautas y recibió un sinfín de elogios.
“Pasar la felicidad de generación en generación, permitir que más personas se lleven la felicidad a casa” también es coherente con el espíritu de marca que Pepsi quería transmitir originalmente. Al mismo tiempo que fortaleció la imagen de la marca, también creó con éxito la asociación de los consumidores con la marca.
3. Crear experiencias y evocar sentimientos y acciones
Los eventos emocionantes o gratificantes tienen más probabilidades de hacer que los consumidores sientan y conecten con la marca, lo que ayuda a aumentar las ventas. Por ejemplo, el evento de bendición nacional de Alipay en 2016. Desde que se anunció el lema "reúnan las cinco bendiciones y compartan 215 millones en partes iguales", todo el pueblo se ha inquietado. En Nochevieja, hay mucha más gente mirando sus teléfonos móviles y haciendo ruidos que jugando mahjong o viendo la Gala del Festival de Primavera.
Esta actividad del sobre rojo es esencialmente una forma social de aumentar los usuarios de Alipay. Es fácil despertar el interés de los usuarios recolectando bendiciones en el Año Nuevo, y también pueden compartir los grandes sobres rojos por igual. Desde el punto de vista del usuario, puedes tener suerte con tus amigos durante el Año Nuevo y obtener dinero en efectivo gratis. ¿Cómo no participar en algo tan bueno? En general, un buen marketing de eventos puede crear oportunidades para la exhibición de la marca, establecer el reconocimiento y el posicionamiento de la marca y, en última instancia, lograr el papel de aumentar rápidamente el conocimiento y la reputación de la marca e incluso aumentar las ventas de productos. Por tanto, no es de extrañar que tantas empresas lo favorezcan tanto. Gezi YI es una mujer elegante a la que le encantan los viajes gratis y se dedica al marketing de marca. Te invitamos a seguir la cuenta pública de WeChat: Vuelos de marketing