¿Son buenas las zapatillas Under Armour de Curry?
En 1984, la pequeña marca NIKE fichó a "Michael Jordan", que todavía era la estrella del baloncesto universitario en ese momento, los jugadores dominantes en el mercado deportivo estadounidense eran adidas y Reebok.
Pero la historia que siguió fue un poco cruel. Jordan rápidamente se convirtió en el dios del baloncesto y utilizó a Jordan para ganar el mercado estadounidense de un solo golpe, arrebatando rápidamente a adidas el dominio que había mantenido. décadas.
Un año antes de que Jordan se uniera a la NBA, los ingresos totales de Nike en 1983 eran menos de 900.000 dólares. Hoy en día, NIKE ya es un gigante. Su serie de zapatillas de baloncesto de alta gama, Jordan Brand, genera miles de millones de dólares en ingresos anuales y se ha convertido en una verdadera "vaca lechera".
Sorprendentemente, Nike ahora se ve obligada a afrontar un dilema por parte de Under Armour. Lo lamentable es que todavía se puede decir que el director de todo esto es NIKE.
A ojos del directivo, Under Armour es digno de aprender de todas las marcas chinas como Anta y Peak que están entrando en la NBA. Tiene el "antecedentes" de todas las marcas pequeñas y medianas:
1. Cuando se trata de segmentación del mercado, el tamaño del mercado realmente no es grande.
2. Se encuentra en el ferozmente competitivo mercado del Mar Rojo y solía ser como un perdedor.
3. Sus fondos de marketing son pequeños e incluso solo puede contratar una estrella para respaldarlo.
Sin embargo, derrotó con éxito a adidas en el mercado estadounidense, ocupó el segundo lugar y comenzó a desafiar la posición de liderazgo de 30 años de NIKE.
La suerte es importante, pero aprovecharla es aún más importante.
El camino hacia el éxito de Under Armour es simplemente como un "hermoso accidente". ¡Porque la única estrella del baloncesto que fichó fue abandonada por su competidor Nike!
Curry ha sido jugador contratado con Nike durante los primeros cuatro años de su carrera. Sin embargo, debido a que NIKE subestimó seriamente a Curry debido a las lesiones, NIKE no se mostró muy entusiasmada al renovar su contrato.
Cuando Under Armour llegó a la puerta, era sólo una marca de nicho que producía mallas. Sólo representaba el 0,35% del mercado nacional de zapatillas de baloncesto en Estados Unidos, mientras que su competidor Nike y su submarca. (Jordan Brand), Converse) alcanzó un nivel dominante del 92,6%.
Ahora parece que la inversión de Under Armour en Curry puede considerarse una de las mejores inversiones de riesgo de la última década.
Según el informe financiero de Under Armour, con la ayuda de Curry, sus ingresos lograron un crecimiento interanual del 28,5%, un aumento de más del 20% durante 21 trimestres consecutivos, y su e- ¡El tráfico del sitio web de comercio aumentó un 300% en un año!
Entre ellos, las grandes ventas de las botas de primera generación de Curry elevaron las ventas de calzado a 153,6 millones de dólares, un aumento del 40,2% respecto al mismo período del año pasado. Al mismo tiempo, Under Armour ha planeado construir una marca de baloncesto de mil millones de dólares en torno a Curry, al igual que Jordan lo es para Nike. Es obvio que Under Armour ha seguido el camino popular de Curry desde que lo contrató y diseñó una estrategia ofensiva de marca a medida para él.
Crear una marca de marketing integral para las estrellas del fútbol se ha convertido en una estrategia habitual para las marcas deportivas. Hoy en día, marcas chinas como Anta y Peak también están cosechando estrellas en la NBA. Por ejemplo, durante el Juego de Estrellas de la NBA de este año en Toronto, cuando el compañero de Curry, Thompson, superó a su compañero Curry, la estrella de los Rockets, Harden, y otros para ganar el triple. concurso de tiro, Anta También ha recibido una buena exposición en las redes sociales, pero desafortunadamente Anta no ha trazado una estrategia de marca más profunda y amplia para ello.
Internet hace que los fanáticos sean más fanáticos
Para las marcas deportivas, el modelo de respaldo de estrellas se ha convertido en una herramienta de marketing necesaria desde Jordan. El enorme valor económico de las estrellas hace que las marcas deportivas acudan en masa a él. .
Hoy Curry se ha convertido en el jugador más comentado de la NBA. Todos los niños de la calle en Estados Unidos quieren jugar como Curry. Llevó a los Golden State Warriors a batir récords en la cancha. Es muy posible romper el mejor récord de los Bulls de 72 victorias y 10 derrotas en la era Jordan.
Por lo tanto, cuando se anunció la noticia de la renovación del contrato de Under Armour por parte de Curry, el precio de las acciones de Under Armour inmediatamente alcanzó un máximo histórico, una vez alcanzó un máximo histórico de 103,56 dólares, y el precio de cierre final fue de 103,36 dólares. un aumento del 4,74%.
En la era de Internet, cada movimiento de una celebridad es más actual y comunicativo que hace más de 30 años. Y los niños que no tienen una visión completa del mundo se desempeñan aún mejor cuando su adoración a las celebridades se traduce en beneficios económicos. En las redes sociales, se puede ver que cada publicación de tfboys en Weibo será reenviada decenas de miles de veces, y una imagen común y corriente de la estrella coreana Quan Zhilong tendrá decenas de miles de comentarios.
En un entorno así, la proliferación de fans hace que el efecto estrella sea más potente, por lo que las marcas deportivas siguen aumentando la inversión en celebridades.
Fue precisamente después de sentir la amenaza que Nike se puso alerta y aumentó el tamaño del contrato de sus estrellas veteranas como LeBron James y Kevin Durant. De lo contrario, la Adidas actual en el mercado estadounidense puede ser la Nike del mañana.
La primera reacción cuando se habla de zapatillas Under Armour: ¡caras!
La profundidad del agua de Under Armour es cierta. Las últimas botas de quinta generación de Curry, el precio inicial de Hupu es de 699 yuanes el par, recordemos que las otras Splash Brothers, las nuevas The Thompson de tercera generación de Clay Thomson, son las finales más caras. El par de colores (excepto, por supuesto, el par de edición limitada para los fanáticos de los perros Thompson) solo tiene un precio de 599. ¿Cuál es el concepto? Las zapatillas de Curry, las más baratas de Under Armour, las Under Armour Curry 3, también tienen un precio de 499, por lo que las zapatillas de los Splash Brothers son realmente "una en el cielo y otra en el suelo".
Under Armour tiene muchas series de zapatillas de baloncesto. Además de las series respaldadas por Curry, con las que estamos más familiarizados, también están HOYR, Spine, etc. Aquí solo hablamos de las zapatillas Under Armour de Curry.
Las zapatillas de deporte de Curry tienen una característica única hasta el día de hoy: nunca han sido zapatillas bajas, porque todos saben que el tobillo de Curry es un obstáculo importante para seguir progresando en su carrera. Esta temporada, Curry solo jugó 51. En total, Curry se perdió 6 juegos en los playoffs debido a múltiples lesiones en el tobillo, por lo que, en general, las zapatillas de deporte de Curry son muy adecuadas para nosotros, la gente común, que tenemos viejas lesiones en los tobillos.
Por supuesto, en términos generales, cuando se miran zapatillas de deporte, también hay que mirar la tecnología. La bendición de la tecnología funciona directamente en varios aspectos, como la amortiguación, la antitorsión y el embalaje. es en definitiva prevenir algunas situaciones inesperadas, como enfermedades, pérdida de calzado, deformaciones técnicas de los jugadores por problemas con las zapatillas, etc. Entonces, ¿cuáles son las principales tecnologías de las zapatillas Under Armour?
De hecho, Under Armour comenzó como un fabricante de ropa deportiva. Si quieres hablar de la verdadera tecnología negra de Under Armour, probablemente sea en el área de disipación de calor, como los equipos térmicos HeatGear, Cold. Equipamiento para el frío y ropa deportiva. Lo que tengo que mencionar del calzado es la tecnología Performance DNA. Por supuesto, consulte Boost y Bounce de Adidas; Cloud de Li Ning, Zoom Max de Nike, etc. Las zapatillas de baloncesto tendrán más tecnología de amortiguación. En esta parte, la tecnología de chasis elástico de Under Armour y el colchón de aire de cuatro dimensiones son sus últimas innovaciones. años 2 avances importantes, por supuesto, en comparación con Adinaike, siguen siendo inferiores.
Así que resumamos mis puntos de vista personales sobre las zapatillas Under Armour de Curry: son muy similares a las Xiaomi de China, que se centran en el marketing de marca y la comunicación viral. Curry ayudó mucho a aumentar los ingresos por zapatillas de baloncesto. el año pasado fueron 12 millones, lo cual es una cifra asombrosa). En general, el futuro de las zapatillas de baloncesto Under Armour no parece ser a largo plazo en la actualidad. Aunque se rumorea que ha superado a Lardy en el mercado estadounidense, la falta de tecnología líder es de hecho un defecto de Under Armour. En el futuro, Under Armour no debería seguir centrándose en estrategias de marketing de marca, necesita tener más "ingenio" y esforzarse por convertirse en el "Huawei" de las zapatillas.
(Me gustaría pedirle al fan de Curry, Xiao Z, que comente esta pregunta).
No es genial, la apariencia es bastante buena y la calidad es promedio.
Por su precio, hay muchas opciones y UA no es una opción rentable.
No usé UA por Curry. Vi a Jennings usar Under Armour hace cuatro o cinco años. Pensé que era genial, así que lo compré más de 800, lo cual era muy caro. .
Los zapatos de Curry pueden ser mejores para los tiradores: estoy hablando de tiradores que afirman tener menos movilidad en el campo, no de tiradores como Hamilton, que realmente hacen muchas contracorridas.
¿Por qué dices eso?
Aparte del asunto trivial de que la malla de la puntera es propensa a arrugarse, el mayor problema de los zapatos de Curry es que no son duraderos.
La probabilidad de que las suelas de los zapatos se salgan o se pinchen es muy alta y muchos estudiantes lo han informado.
Pero no deja de tener sus ventajas, al menos tiene buena pinta (a excepción del LOGO).
Se puede decir que la mayoría de las personas que compran zapatos UA Curry ahora tienen "fe". Esto no se debe a que Curry no sea tan popular como lo era hace dos años, y ahora el rendimiento de Under Armour también ha disminuido significativamente. Cuando Curry esté de moda dentro de dos años, Under Armour también lo estará. Los zapatos Reebok de Iverson fueron recreados de varias maneras. ¿No se volvió Iverson genial después de su retiro? Después de ver la NBA durante tantos años, he experimentado mucho este tipo de cosas. Si no se gasta el dinero, Curry eventualmente se convertirá en un jugador del que un grupo de cabrones dice que está "sobrevalorado".
Por otro lado, Nike y Adidas tienen muchas estrellas bajo sus marcas, y siempre habrá estrellas que se vendan bien independientemente de la generación. Además, si tienes dinero para comprar UA Under Armour, Nike y Adidas, hay muchas opciones, tanto en términos de calidad como de nivel de estrellas. Aunque soy fanático de Curry, te lo diré con sinceridad. La razón principal es que siento que los zapatos de UA no son dignos de su precio.
Con el debido respeto, la mayoría de las zapatillas de Under Armour tienen un contenido tecnológico insuficiente, falta de sinceridad y un rendimiento de coste extremadamente bajo. Si su portavoz no fuera Curry, que está en su apogeo, sus ventas de zapatillas serían. se reducirá considerablemente. En otras palabras, el campo de zapatillas de baloncesto de Under Armour cuenta únicamente con el apoyo de Curry.
A diferencia de Nike, una marca que dependía de las zapatillas de baloncesto para hacerse un nombre, Under Armour, fundada en 1996, inicialmente se hizo un nombre a través de las mallas. Este tipo de ropa ajustada hecha de fibra de poliéster y spandex como tejido principal es liviana, absorbe el sudor, puede mantener los músculos activos durante el ejercicio y brinda a los atletas buena protección y comodidad. Si tiene el hábito del fitness, no debería ser difícil descubrir que muchas personas usan mallas Under Armour para hacer ejercicio y la aceptación del público es muy alta.
Cuando Curry no era tan popular como lo es ahora, Nike fue muy fría con él. El contrato ofrecido era muy pequeño y no incluía zapatillas exclusivas. En ese momento, Under Armour le ofreció a Curry una rama de olivo. En 2015, los Golden State Warriors comenzaron a ocupar el puesto número 1 en la liga, y la atención de la estrella Curry también aumentó.
En este momento, la falta de profesionalismo de Under Armour en el baloncesto se hizo evidente. Muchas marcas utilizan mucha tecnología al fabricar zapatillas para garantizar la profesionalidad y durabilidad de las zapatillas, como el famoso colchón de aire Zoom de Nike, el rebote y el impulso del material lunar de Adidas e incluso la entresuela de nubes de Li Ning, la amortiguación B+C, etc. Espera, espera. Pero la configuración utilizada por Under Armour en los zapatos característicos de Curry puede describirse como lamentable. Tomemos como ejemplo la generación Curry 4. Algunos medios desmontaron los zapatos y descubrieron que no había ninguna tecnología en la entresuela, solo un simple relleno de material EVA. En otras palabras, excepto por la apariencia y la marca, no hay diferencia entre este par de zapatos y Hongxing Erke 361 Degree, etc. Debes saber que este es un par de zapatos con un precio minorista de más de 1.000 yuanes... ,
En resumen, si eres un fan absoluto de Curry, no hay problema en gastar dinero para comprar este par de zapatos para tu estrella favorita. Después de todo, estos son los zapatos característicos de Curry y el mismo estilo. que lleva Curry. Pero si busca rentabilidad y rendimiento, le sugiero cambiar a Nike o Adidas, que están en el mismo rango de precios y son mejores.
Jaja, ¿por qué es tan popular esta marca? ¡Siento que cuando alguien es famoso, un héroe nunca debería preguntar de dónde viene! En ese momento, Li Ning creía que no valía la pena mencionar a Anta, e incluso sus propias ideas publicitarias fueron directamente "plagiadas". Por ejemplo, el lema de Li Ning es "Hago ejercicio · Existo", el lema de Anta es "Yo elijo · Me gusta" y el lema de Peak es "Puedo, tengo posibilidades ilimitadas". Pero, sin darse cuenta, Anta se convirtió en la jefa y las zapatillas de baloncesto de Peak también son muy populares. Lo mismo ocurre con Under Armour. Esta empresa solía producir mallas deportivas, pero con el paso de los años se ha ido fortaleciendo y también cuenta con zapatillas de baloncesto. Y acaban de fichar a Curry, una estrella en ascenso en la NBA. Con la valentía de Curry, más gente sabe que los zapatos de Under Armour también son buenos.
Posteriormente se empezó a implementar la estrategia global de Under Armour, por lo que era imparable... Creo que Under Armour era el Anta de Estados Unidos en aquel entonces, y ahora Nike también sabe que la gente pequeña también tiene inspiración. leyendas De hecho, Under Armour y Curry se complementan entre sí. Parece que Under Armour solo es posible gracias a Curry. Hay una conexión inevitable entre ellos en nuestras mentes. Como entre Jordan y Nike.
Además, cuando se trata de zapatillas, todos dicen que son de alta tecnología, pero en general, las zapatillas de alta gama sienten lo mismo.
¡A veces simplemente estamos obsesionados con una determinada marca!
Hablando de las zapatillas de baloncesto de UA, personalmente creo que son un poco mejores que las Anta nacionales, pero un poco peores que las de Li Ning. En cuanto a Nike y Adibi, ¡es una pena! La primera opción para zapatillas de baloncesto es Nike, la segunda opción son Li Ning y Adidas. UA es una marca estadounidense que fabrica bien las medias y parece tener un poco de tecnología negra. La razón principal por la que las zapatillas se han vuelto tan populares en los últimos dos años es porque tuvieron la previsión de contratar a Curry como patrocinador. El MVP durante dos temporadas regulares consecutivas, incluidos los últimos dos años, es una de las estrellas más populares de la liga debido principalmente al bono de patrocinio de Curry. Las zapatillas de baloncesto realmente no son tan buenas. . . Independientemente de si las zapatillas de baloncesto están en el campo o en la cancha, la primera opción de Nike, la serie Kobe, la serie PG, incluidos los zapatos de Irving, son todos zapatos más prácticos. Nike es un poco premium. Nuevamente, por el mismo precio, ¡Nike es la primera opción! Las zapatillas de baloncesto de Li Ning también se han desarrollado bien en los últimos años, ¡y Li Ning es la primera opción para zapatillas de gama media a baja!
Under Armour se especializa en productos de yoga y está a punto de quebrar. Afortunadamente, Curry firmó. Como dice el refrán, una estrella salvó una marca. Solo tomó dos días pasar de perder dinero a ganar. enormes ganancias. ¡Años de tiempo! Las zapatillas de baloncesto y los productos para exteriores de Under Armour comenzaron relativamente tarde y también tienen su propia investigación y desarrollo de tecnología. Mídelo tú mismo
Como fanático de las zapatillas de baloncesto, personalmente creo que las zapatillas de baloncesto de UA en realidad no son tan buenas. En pocas palabras, UA no tiene la tecnología central de las zapatillas de baloncesto, que es la entresuela. Tecnología de amortiguación. Con Curry, tome la serie como ejemplo. No sé cómo funciona el Curry 5, pero la entresuela del Curry 4 es muy parecida a un ladrillo y el antepié es más duro que el de la serie Irving. Las zapatillas de baloncesto de UA no tienen ninguna tecnología de entresuela y el precio sigue siendo muy caro. Generalmente no hay descuentos en los mostradores fuera de línea durante todo el año. A veces se venden con un 50% de descuento en Tmall. -La versión superior de Curry 4 se vendió con un 50% de descuento en Tmall durante 618. Sin embargo, personalmente creo que a pesar del descuento, la relación precio-rendimiento sigue siendo demasiado baja. Si te gusta Curry, no hay nada de malo en comprar baloncesto. Zapatos de UA. Este es el efecto estrella. Si no te gusta Curry, no lo compres. Anta es mejor que él. La nueva serie Yukong de Anta se siente bien en los pies, aunque tiene el sabor de un imitador. . Si desea comprar zapatillas de baloncesto, será mejor que consulte Nike y Adidas. Ambas tienen su propia tecnología de entresuela; de lo contrario, no serían las dos marcas deportivas más importantes. Además, Nike y Adidas tienen una amplia gama de productos para elegir. Son más versátiles y van desde zapatos de gama baja con un precio de 300 a 400 yuanes hasta zapatos exclusivos de alta gama con un precio de 1000 yuanes o más. Los zapatos exclusivos de Nike Durant tienen un precio de 1299, que es el mismo precio que los zapatos exclusivos de Curry, pero cuando usas el Durant de décima generación y el Curry de cuarta generación lanzados el mismo año, encontrarás que Under Armour Las zapatillas de baloncesto de Under Armour son basura, por eso Under Armour ha ido perdiendo dinero año tras año. No tiene la vida de la princesa, pero tiene la enfermedad de la princesa.
Under Armour es una marca deportiva muy conocida en Estados Unidos y relativamente famosa en todo el mundo. Pero Nike, también una marca estadounidense, es aún mejor en términos de popularidad.
La calidad de las zapatillas Under Armour es en general muy buena. Las suelas de cristal de las suelas no son resistentes al desgaste y son muy adecuadas para suelos de cemento. Sin embargo, las deficiencias también son obvias, es decir, las hay. Menos estilos y más zapatos protectores, la transpirabilidad también es relativamente media. Nike tiene más estilos y tipos de zapatillas para que los jugadores elijan.
En cuanto a tecnología, Under Armour cuenta con la nueva tecnología HOVR para hacer más cómoda la amortiguación de las zapatillas. Nike, por otro lado, tiene potentes tecnologías de amortiguación como zoom y air max. En este sentido, Nike es aún mejor.
En términos de profesionalidad y funcionalidad del equipamiento deportivo, Nike no es tan bueno como Under Armour. Como marca deportiva, Under Armour es profesional y no utiliza demasiados trucos para atender al mercado. Agradará a muchos deportistas profesionales.
Por último, cuando se trata de zapatos, las personas benévolas tienen opiniones diferentes. Simplemente compra el par que creas que te resulte cómodo.
Los zapatos son buenos pero no merecen el precio