Se establece la marca personal de Curry. ¿Por qué Nike no ayuda a James a montar una filial de marca personal?
Se informa que el modelo de cooperación entre Curry y Under Armour es similar al de Jordan y AJ, lo que también le dio a Curry un honor único. Curry ha establecido una marca personal y muchos fanáticos también cuestionan el deseo de James de superar a Curry en ventas de zapatillas. ¿Por qué Nike no ayuda a James a montar una filial de marca personal? Bueno, por favor escúchame y cuéntamelo en detalle.
¿Por qué Nike no ayuda a James a montar una filial de marca personal?
La primera es la diferencia entre ambos para la empresa. Siempre decimos que no habría Nike sin Jordan, y lo mismo ocurre con Under Armour. Sin Curry, hoy no habría logros en el baloncesto. En el grupo de firmas, las acciones de Under Armour aumentaron de 47 dólares a 120 dólares y su valor de mercado aumentó de 1.400 millones de dólares a 28.000 millones de dólares. Curry es definitivamente el fichaje más significativo y emblemático en la historia del desarrollo de Under Armour. ¿Dónde está Lao Zhan? No hay duda de que Lao Zhan es el jugador más atractivo de Nike en los últimos años, pero debido al precedente de Jordan, Nike gasta más de 100 millones de dólares cada año en vano, por lo que debe ser muy cauteloso a la hora de establecer submarcas.
En segundo lugar, los intereses comerciales de James. En 2015, James firmó un contrato vitalicio con Nike por valor de mil millones de dólares (sin incluir las cláusulas de incentivo), lo que convirtió a James en uno de los seis jugadores en la historia de la NBA en tener un contrato de patrocinio vitalicio. Sobre el papel, tener una marca personal es mejor que un contrato vitalicio, pero el aspecto práctico es otra historia. Tener una marca personal significa que Under Armour ya no tiene que pagar altas tarifas de patrocinio por Curry. El respaldo de zapatillas de deporte de Curry cada año está directamente relacionado con la participación en las ventas, por lo que el factor de riesgo será mayor y los ingresos de Curry serán inestables, pero la ventaja es que mientras la submarca de Curry no quiebre, la familia Curry siempre podrá disfrutar de dividendos. .
¿Qué pasa con los contratos de patrocinio vitalicio? James recibe bonificaciones de incentivo por honorarios de patrocinio y ventas cada año. Por el contrario, sus ingresos son estables y no necesita pensar mucho. Después de todo, este contrato de patrocinio tiene un consumo garantizado de 654,38 mil millones de dólares y James puede concentrarse en otras áreas. Entonces, desde la perspectiva de James, Nike podría dárselo si lo pidiera, pero tal vez James piense que un respaldo de por vida es más adecuado para él.