Como antiguo gigante chino de bienes de consumo de rápido movimiento, ¿por qué Master Kong ya no puede venderlo?
Porque la gente de hoy busca cada vez más una vida saludable y la mayoría de los productos de Master Kong son bienes de consumo de rápido movimiento, en otras palabras, no son beneficiosos para el cuerpo. Además, el chucrut tiene problemas de seguridad alimentaria. expuesto por “315” El impacto de varios productos en el mercado actual ha provocado que cada vez más personas no estén dispuestas a pagar por esta marca.
Master Kong publicó su informe de desempeño intermedio para 2022. Los ingresos del negocio de fideos instantáneos fueron de 13.548 millones de yuanes, un aumento interanual del 6,49 %, lo que representa el 35,45 % de los ingresos netos totales de Master Kong. el beneficio cayó un 39,23% interanual a 544 millones de yuanes; los ingresos del negocio de bebidas fueron de 24.295 millones de yuanes, un aumento interanual del 9,08%, lo que representa el 63,58% de los ingresos totales de Master Kong. En comparación con el año anterior, el aumento de los ingresos no aumentó los beneficios. Master Kong atribuyó la razón principal al aumento del precio de las materias primas.
Los fideos instantáneos de Master Kong son cada vez más caros. De hecho, no hay ventaja de precio. La mayoría de las personas que están dispuestas a comprarlos probablemente sean sentimentales con la marca. En cuanto al futuro del sector de las bebidas, es aún más preocupante, porque hay demasiadas bebidas en el mercado actual que se desarrollan y lanzan constantemente. Por ejemplo, Yuanqi Forest tiene varios sabores, pero el jugo de naranja Master Kong no puede competir. En Estados Unidos, entre las naranjas de fruta Juyuan, el té negro helado y el té verde de Master Kong son probablemente los más vendidos.
Master Kong ya no se puede vender por muchas razones. Permítanme compartir mis puntos de vista a continuación:
1. Problemas de seguridad alimentaria
En la fiesta 315 de este año, CCTV. Expuso el proceso de producción de "chucrut Tukeng" en Yueyang, provincia de Hunan. El chucrut de los fideos con carne de chucrut Laotan de Master Kong proviene de esto. No es nada higiénico ni limpio. Los trabajadores pisaron directamente el chucrut, e incluso había rastros. de chucrut en el interior Al ver las colillas, este incidente se difundió rápidamente en Internet. Nadie se atrevió a comer los fideos con carne de repollo en escabeche Laotan de Master Kong. Entre los muchos sabores de fideos instantáneos de Master Kong, este es mi favorito. Piénsalo ahora.
Hubo una exposición el 15 de marzo. En abril, un consumidor de Jilin encontró excrementos de rata en los fideos instantáneos que compró. Otro consumidor también informó que se encontró un animal muerto en los fideos instantáneos que compró. Creo que esta no es la primera vez que ocurre este problema y no son los únicos dos consumidores que lo han encontrado, pero no ha sido expuesto.
2. El impacto de los nuevos productos
No necesito decirte qué tan rápido están los nuevos productos en el mercado ahora. Cuando compras algo, presta atención de vez en cuando a los estantes. o dentro del refrigerador, constantemente se lanzan varios productos nuevos que nunca has visto. La gente siempre siente curiosidad por las cosas nuevas y quiere probarlas, por lo que está más dispuesta a comprar otros productos.
3. Colisión entre plataformas de comida para llevar
En el pasado, cuando las plataformas de comida para llevar no se habían desarrollado con tanta fuerza, mucha gente preparaba unos fideos instantáneos en casa y los comía cuando tenía hambre. Realmente no hay nada delicioso en los fideos. No hay nada más para comer excepto fideos, pero ahora tengo hambre y abro la plataforma de comida para llevar. Hay una variedad de alimentos diferentes para elegir, se los puedo entregar en la puerta. Los fideos instantáneos ya no son los únicos.
4. Llevar una vida sana
Hoy en día, las personas son cada vez más buenas comiendo y cada vez tienen más conocimientos sobre cómo comer. También valoran si la comida es buena. Fideos, bebidas, nutritivos e instantáneos, etc. Naturalmente, no hay ningún tipo de nutrición. Si prestas atención a la salud, naturalmente comenzarás a abandonar estos alimentos.
Ya sea por el aumento de las materias primas o por las razones que mencioné anteriormente, la caída de un gigante del consumo en rápido movimiento no es un accidente. Las empresas deben aprender a encontrar las razones dentro de sí mismas y construir una. buena reputación en el mercado para recuperar su reputación.