Presentación del canal Haha Children's Channel
Con una cadena industrial "Jaja", el Canal Infantil Oriental, que "nació" hace un año y medio, ahora está marcando el comienzo de una nueva imagen: los datos de la encuesta muestran que la participación del Canal Infantil La población objetivo en Shanghai aumentó del 17% inicial y saltó milagrosamente al 43%.
El milagro no sucede de la noche a la mañana. En el último año y medio, la carga sobre la mascota llamada "Jaja" no ha sido fácil. Como uno de los primeros canales infantiles establecidos en el país y el único medio infantil que implementa una estrategia de marca, una gran parte de la estrategia de marca de Oriental Children's Channel se ha "transmitido" a "Jaja". "Jaja" ha creado un canal dorado para los niños a los ojos de los niños.
El 18 de julio de 2004, Oriental Children's Channel anunció oficialmente su "nacimiento" con una transmisión continua en vivo durante 5 horas. Este es también el duodécimo canal profesional nacido bajo Shanghai Oriental Media Co., Ltd. para implementar e implementar las "Varias Opiniones sobre el fortalecimiento y mejora de la construcción ideológica y moral de los menores" del Comité Central del Partido y el Consejo de Estado.
Mascota, construye la marca "Jaja"
¿Qué es "Jaja"? En la ceremonia de lanzamiento del Canal Infantil, se lanzó oficialmente un personaje de dibujos animados "Jaja" con ojos grandes y cuerpo pequeño. Esta es la mascota del canal de la misma edad que el Canal Infantil y representa el Canal Infantil. San de la escuela primaria Jinzhou en el distrito de Putuo. Xin Jingling, una niña de primer grado.
Como resultado, además de crear la serie de columnas "Haha" en programas de televisión, "Haha" también ha abandonado la televisión y se ha adentrado en otros campos.
Haha Pictorial, un nuevo libro para niños que integra lectura multisensorial como “ver, oír y oler”; el sitio web Haha, un sitio web “verde” específicamente para adolescentes, un lugar de reunión unificado para adolescentes; público objetivo, de vez en cuando se llevan a cabo diversas actividades a gran escala en toda la ciudad; jaja productos derivados, hasta el momento se han desarrollado decenas de series de jaja papelería, ropa y juguetes.
Según Yang Wenyan, director del canal infantil: "Construir un reino de marcas con Haha como centro también es aprender de la experiencia exitosa de los canales y marcas infantiles internacionales". incluso si el televisor está apagado, la vida. El "omnipresente" Haha también permite que los niños sigan "viendo" canales infantiles.
Cadena industrial, construcción de múltiples modelos de ganancias
Hay 29 canales infantiles en regiones a nivel subprovincial y superior a nivel nacional, pero el desarrollo de la mayoría de los canales infantiles enfrenta cuellos de botella. La razón de esto, cree Yang Wenyan, es que, además de los limitados recursos de programación disponibles para su transmisión, debido a que los canales de televisión dependen básicamente de los ingresos publicitarios como modelo de ganancias, los canales infantiles también enfrentan la competencia publicitaria que tienen los canales para adultos. una ventaja mayor.
La mejor manera de evitar esta vergüenza es "encontrar otra manera". Tomemos como ejemplo los productos derivados de Haha. En 2005, la facturación de los productos de Haha superó el millón de yuanes. La estructura industrial con Haha como marca permite que el canal infantil pruebe la "dulzura" de las ganancias diversificadas por primera vez, y también permite que el canal infantil crezca de una simple marca de medios a una marca infantil diversificada y experiencial.
Además de la serie Haha, los canales infantiles en esta cadena industrial también se extienden a la impresión, el espectáculo, la capacitación, etc., incluido Shanghai Children's International Cultural Development Co., Ltd., que se estableció a principios de 2005. . Como proyecto piloto para la reforma del sistema cultural de Shanghai, esta empresa establecida conjuntamente por el Teatro de Arte Infantil de la Sociedad de Bienestar de China, Shanghai Media Group y Shanghai Jingwen Investment Co., Ltd. ofrece cultura espiritual a los jóvenes a través de operaciones basadas en proyectos y orientadas al mercado. Los productos también han aportado beneficios al mercado: "Ma Lanhua" se produjo en 2005 y se convirtió en una obra de teatro infantil verdaderamente original. Durante los últimos 50 años, desde la fundación de la República Popular China, se recuperó el 70% del coste. ronda de representaciones, que es casi la misma que todas las presentaciones infantiles anteriores de la obra “Las mil y una noches”.
Promover conceptos y promover un círculo virtuoso de práctica
La operación de "Haha Brand" no solo trae ricos productos audiovisuales a audiencias jóvenes, sino que también trae un nivel más profundo al canal en sí Importancia: La creación de una cadena industrial diversificada permite que el canal en sí establezca un modelo de ganancias diversificado y maduro, entrando así en un círculo virtuoso de desarrollo.
Sin importar los cambios, los programas de televisión siguen siendo el primer elemento de la cadena industrial. "La filosofía de nuestro programa es 'hablar por los niños, hablar por los niños y dejar que los niños hablen'. En resumen, la filosofía del canal es 'los niños primero'", dijo Yang Wenyan, director del canal infantil. En 2006, la cuota de audiencia objetivo saltó a un "nuevo máximo" del 43%, lo que también es el último "boletín de calificaciones" entregado por la adhesión a este concepto.
A principios de 2006, el canal infantil se dirigió a audiencias menores de 14 años e introdujo de forma innovadora el concepto de "segmentos y temporadas de emisión". El llamado "segmento de transmisión" consiste en dividir finamente el tiempo de visualización a lo largo del día, cultivar puntos de visualización principales para cada grupo de edad y crear un pico de visualización único para los canales infantiles. Por ejemplo, el programa matutino "Jaja, buenos días" ha creado un pico de audiencia entre los niños en edad preescolar, el programa vespertino "Buenas noches jaja" acompaña a los niños a dormir y los programas posteriores como "Por qué Bean" y "Los padres cobran" están especialmente diseñados para 14 -años de edad. Horarios de visualización de los padres para los siguientes espectadores. La denominada "temporada de transmisión" se refiere al diseño de todo el año, combinando los principales programas del canal, las actividades de la marca Haha, etc., integrando recursos sociales para crear lo más destacado de cada trimestre.
La estrategia de marca crea una cadena industrial de alta calidad mientras el canal se desarrolla diversificado, los recursos del programa están garantizados, lo que a su vez promueve la consolidación y desarrollo de la marca. En este círculo virtuoso, un "jaja" conduce a un canal infantil dorado.