Entra en el juego, exposición de flores, la estrategia innovadora de salud y juventud de la empresa matriz Mingchen es cuestionable

Después de que se emitió el anuncio sobre la salud de las celebridades, el mercado abrió el 10 de agosto y la palabra salud de las celebridades alcanzó el límite diario. Al cierre del mediodía del 14 de agosto, Celebrity Health reportó 29,61 yuanes por acción, un aumento de más de 40 yuanes con respecto al precio de cierre del viernes pasado.

Respecto a la cuestión de cómo crear sinergia entre la adquisición de empresas de juegos y el principal negocio químico diario, el Economic Observer llamó a Chen Ming Health para una entrevista. La otra parte dijo que no es conveniente responder en este momento porque es la ventana de presentación de informes de mitad de período.

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El anuncio muestra que a partir del 3 de marzo de 2020, los activos netos de Hainan Huaduo y Hangleiyan eran 1125.210000 yuanes y -7450800 yuanes respectivamente, mientras que Chen Ming Health adquirió The los precios son 1,33 millones de yuanes y 1,29 millones de yuanes respectivamente, y las valoraciones son ambas superiores a los activos netos contables.

Chen Ming Health declaró en el anuncio que la apreciación de la valoración ha sido relativamente grande, principalmente porque la empresa objetivo es una empresa con pocos activos y sus capacidades comerciales, capacidades de gestión, ventajas técnicas y recursos de mercado no son reflejado directamente en la contabilidad en el informe. Chen Ming Health también señaló que después de la adquisición, la empresa reconocerá una gran cantidad de fondo de comercio. Si los activos objetivo no pueden generar ganancias en operaciones futuras, la plusvalía formada al adquirir los activos objetivo tendrá un alto riesgo de deterioro.

Según las divulgaciones, las ganancias netas de Hainan Huaduo en el primer trimestre de 2020 y 2019 fueron de 52 millones de yuanes y 64 millones de yuanes respectivamente, y el saldo de cuentas por cobrar fue de 65.438 yuanes, 265.438 yuanes y 93 millones de yuanes. Hangzhou Leiyan Las ganancias netas en el primer trimestre de 2020 y 2019 fueron de 26 millones de yuanes y -22 millones de yuanes respectivamente, y los saldos de cuentas por cobrar fueron de 45 millones de yuanes y 40 millones de yuanes respectivamente.

El anuncio muestra que Hainan Huaduo tiene actualmente dos juegos en línea, a saber, el juego web "Doufa Dufa" y el juego móvil "Kingdom of Kings". Su producto de juego móvil "Kingdom of Kings" ha estado generando ingresos. durante varios meses consecutivos. En la actualidad, Hangzhou Leiyan ha lanzado y opera productos de juegos integrados como "White Dragon Overlord", "Heroes" y "Romance of the Three Kingdoms" (H5). Desde que se lanzó White Dragon Overlord a finales de 2019, su tráfico máximo mensual ha superado los 100 millones de yuanes.

A los efectos de esta transacción, Chen Ming Health señaló que con el desarrollo de formatos comerciales emergentes, como tiendas diarias de productos químicos, comercio minorista electrónico y entrega de celebridades en línea, así como factores desfavorables como Como la reducción de la rigidez de la marca de consumo, la industria química diaria en la que se encuentra la empresa es cada vez más competitiva y el desarrollo comercial de la empresa se enfrenta a cuellos de botella. Durante la epidemia, el entretenimiento fuera de línea de la gente disminuyó y el consumo en línea aumentó rápidamente. Los juegos en línea se han convertido en una de las primeras opciones de entretenimiento en el hogar y el negocio de las principales empresas de juegos ha crecido significativamente.

Celebrity Health también citó el "Análisis integral anual de 2020 del mercado de juegos móviles de China" publicado por Analysys Data. El informe muestra que el tamaño del mercado de juegos móviles de China en 2019 fue de 1.850,2 mil millones de RMB, con una tasa de crecimiento del 15,5. Afectado por la epidemia, el mercado de juegos móviles de China creció un 49,5% interanual y un 37,5% mes a mes.

El negocio principal se ha topado con cuellos de botella. ¿Podrá recuperarse el negocio de los juegos? No se puede ignorar la doble situación actual de competencia feroz y el efecto Matthew en el campo del juego. El informe de Analysys mencionado anteriormente señaló que la participación de mercado de los principales fabricantes de juegos continúa expandiéndose y la competencia en el mercado sigue siendo feroz. En el panorama competitivo de la distribución de juegos móviles de China en 2019, Tencent Games representó 51,86, NetEase Games 15,81, Sanqi Entertainment 10,44 y China Mobile Games 2,53. Las cinco empresas más grandes comparten el 80% de la industria. Liao Xuhua señaló que, a juzgar por los productos y el desempeño de Hainan Huaduo y Hangzhou Leiyan, ambos se encuentran en un nivel medio en la industria del juego. “Hay muchas empresas de este tipo, pero no destacan especialmente en este mercado y no tienen una fuerte competitividad diferenciada.

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Puntos de riesgo

Chen Ming Health afirmó en el anuncio que a través de esta transacción, utilizará plataformas de Internet móvil y usuarios de juegos para atraer a consumidores jóvenes a través de escenarios o colocación de productos, explorando. el rejuvenecimiento y la mejora de la marca original y la ampliación adicional de las oportunidades comerciales a través de esta transacción, cultivando así nuevos puntos de crecimiento del rendimiento y mejorando la rentabilidad.

Detrás de la exploración del rejuvenecimiento y la mejora está Chen Ming. problemas como el envejecimiento de la marca y la reducción de la lealtad de los consumidores. Por otro lado, los ingresos y el beneficio neto continuaron disminuyendo en 2018 y 2019. Los ingresos de Chen Ming Health fueron de 546 millones de yuanes y 5,17 millones de yuanes, respectivamente. yuanes, respectivamente, una disminución interanual de 38,86 y 22,20 yuanes.

Según los datos, Chen Ming Health se fundó en 1994 y sus principales productos incluyen champú, acondicionador, gel de ducha y agua en gel. , productos para el cuidado de la piel, etc. La empresa incluye principalmente más de diez marcas como Jacquard Show, Wangmei, Chucui y Yingkou, entre las cuales Jacquard Show y Wangmei son las principales marcas.

A juzgar por las tendencias de. Mingchen Health en los últimos dos años, se han explorado los tres puntos anteriores, pero los resultados han sido mediocres. A principios de 2019, Chen Ming Health lanzó una nueva serie de productos: Huaera, con el tema de "nueva era" y. "gran salud", "protección del medio ambiente", "las flores son hermosas" y otros conceptos para redefinir la marca de la feria floral.

En 2019, Chen Ming Health se centrará en construir una marca de enfermería de alta gama en. Yingkou, con la esperanza de utilizar publicidad televisiva, publicidad en nuevos medios y cooperación con Tencent, ha ganado la generación más joven de consumidores actualmente para la promoción conjunta de la tienda insignia de Yingkou en Tmall.

En términos de canales, a finales de 2019, Celebrity Health Fleet había cubierto casi 35.000 puntos de venta en todo el país, y casi 30.000 en 2018. A finales de 2019, en comparación con Shanghai Jahwa, que también es una marca química diaria, sus productos cubrieron 200.000 supermercados y casi 9. Hay 10.000 puntos de venta rurales y alrededor de 13.000 tiendas de cosméticos. Por otro lado, en términos de canales, Shanghai Jahwa está en línea. Las ventas alcanzaron ingresos de 2.582 millones de yuanes en 2019, un aumento interanual del 30%, lo que representa la proporción de los ingresos totales. Sin embargo, los ingresos del modelo de distribución de salud de celebridades representan más del 95% de los ingresos totales.

Frente a Mingguan Health, todavía no hemos encontrado una manera viable de volvernos más jóvenes y de alto nivel, dijo Zhao Zeng, jefe del Departamento de Perspectivas de China de Vimax, al Economic Observer. señala que las marcas locales carecen de la determinación y el suelo cultural para transformarse en productos de alta gama; por otro lado, la forma es más importante que el significado y, en general, a la gente le gusta seguir la tendencia, ya sean productos o métodos de marketing. >

En términos de atraer a los jóvenes, a juzgar por la audiencia de las dos compañías de juegos mencionadas anteriormente, es necesario cuestionar si esta visión se puede hacer realidad. Liao Xuhua señaló que Hainan Huaduo se centra principalmente en juegos legendarios y Hangzhou. Leiyan se centra principalmente en Three Kingdoms. La edad general de los usuarios es relativamente alta, y la mayoría de ellos tienen 25 años o más. “Por lo tanto, será más difícil rejuvenecer el diseño a través de estas dos empresas. ”