Detalles del negocio de entrega de comida a domicilio de Didi

Los detalles del negocio de entrega de alimentos de Didi y las pruebas a pequeña escala demuestran que Didi no se ha rendido con el pastel de entrega de alimentos. Antes de comer, Didi lanzó su propio servicio de comida para llevar, que se lanzó en muchas ciudades en 2018. Didi lanza detalles del negocio de entrega de comida a domicilio.

Detalles del lanzamiento del negocio de comida para llevar de Didi 1 Recientemente, Didi comenzó a probar el proyecto "comer" en Tianjin. El proceso de pedido de comidas se lleva a cabo principalmente en el subprograma WeChat. Los usuarios que lo necesiten pueden intentar consumirlo.

Algunas personas dicen: ¿Didi volverá a competir con Meituan?

El mercado actual de comida a domicilio está básicamente monopolizado por Meituan y Ele.me, y Meituan es mejor.

De hecho, Didi lanzó su negocio de entrega de alimentos a domicilio en marzo de 2018. En ese momento, en respuesta a Didi, Meituan también lanzó rápidamente Meituan Taxi. Las dos partes han estado luchando ferozmente durante varios meses. El negocio de entrega de alimentos de Didi fracasó estrepitosamente y la promoción comercial de Meituan también fue un desastre. Este año, Didi fue castigada y Meituan sintió que había vuelto a tener su oportunidad.

En julio, Meituan Taxi lanzó servicios en más de 100 ciudades a la vez, lo que demuestra que Meituan está bien preparada. Debido a los grandes descuentos, muchos usuarios se han pasado a Meituan Taxi. Esto también le dio a Meituan una muestra de la dulzura.

Ahora podemos pensar que Didi lanzó "Chi" para pagarle a Meituan y obtener una parte de este mercado de entrega de alimentos, pero está destinado a ser difícil. Algunas personas dicen que nuestro mercado de comida para llevar ha alcanzado su punto máximo, pero yo no creo que sea así. Sólo necesita mejora e integración. De hecho, cada mejora e integración es una oportunidad para quienes quieran ingresar a esta industria. Si lo controlas bien, aún puedes conseguir la posibilidad de adelantar en las curvas.

Hasta ahora, no sabemos si Xiazi será promovida a nivel nacional, pero hemos sentido claramente que Didi ha cambiado su enfoque ante una competencia cada vez más feroz.

Detalles del negocio de entrega de alimentos de Didi 2 Antes de comer, Didi lanzó su propio servicio de entrega de alimentos, que se lanzó en muchas ciudades en 2018. Intentó abrir el mercado reduciendo las tasas de comisión y ofreciendo pasajeros de entrega de alimentos. mejor trato, pero al final, Didi Waimai aún no logró encontrar un gran avance en el mercado. Meituan y Ele.me siguen siendo las dos principales empresas del mercado.

El diseño del mercado de "Woao Catering" es relativamente cauteloso. Actualmente sólo se puede utilizar en algunas zonas de Tianjin. Algunas actividades marcarán el alcance de la participación en posiciones clave, como el evento de distribución de sobres rojos del equipo "Wo-Ao Double 11", que está limitado a usuarios en los distritos de Heping, Nankai y Hexi de Tianjin.

En la actualidad, la industria nacional de entrega de alimentos a domicilio en línea ha entrado en una etapa de desarrollo relativamente madura. Para que nuevos jugadores entren al juego, deben idear nuevas soluciones y utilizar los puntos débiles de un determinado usuario o industria como un gran avance. Aww food delivery comenzó con una estrategia de descuento y ha lanzado continuamente una serie de actividades preferenciales, incluidas actividades de descuento total a gran escala, actividades de 50% de descuento, actividades de sobre rojo y, básicamente, lanza actividades de vez en cuando.

El enfoque al ingerir alimentos es el modo de calidad. Muchas actividades tienen platos correspondientes y algunos platos tienen dibujos especiales. Algunas actividades también tienen sus correspondientes introducciones de animación. Se trata de un método de marketing diferente para responder a las condiciones de vida de oficinistas o estudiantes a través de textos publicitarios e imágenes interesantes, para luego lanzar actividades y platos para acercar la plataforma a los usuarios.

Otra característica importante de Shichi es que no hay tarifas de envío, lo que simplemente resuelve el problema de pedir comida para llevar para algunos usuarios. Para algunos usuarios, no importa si es barato o caro, no considerarán ninguna tienda que tenga gastos de envío. No es que los gastos de envío sean caros, sino que se sienten desconcertados al ver los gastos de envío. Al igual que en los primeros días del comercio electrónico, siempre que no sea gratuito, la columna de costos de envío es extremadamente deslumbrante al realizar un pedido. Algunos usuarios cancelan pedidos directamente y encuentran tiendas que ofrecen envío gratuito.

Según la consulta de Xiao Lei, la versión de usuario de la aplicación aún no se ha lanzado. Sólo en la App Store de Apple existen dos aplicaciones, la versión comercial y Pioneer (herramienta de mantenimiento de contratos comerciales). Los usuarios solo pueden utilizar los mini programas WeChat para comer. El modelo de desarrollo basado en WeChat es más flexible y cumple con los requisitos de una inversión ligera en la etapa inicial del desarrollo de la plataforma. WeChat tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales. Bajo el sistema WeChat, está más cerca del crecimiento de usuarios y el umbral para el uso de los usuarios es más bajo, lo que favorece la fisión de los usuarios en las últimas etapas de la comida.

La app de comida para llevar es una aplicación de herramienta.

Desde la aparición de los miniprogramas WeChat, cada vez más usuarios sienten que no es necesario descargar una aplicación dedicada a la comida para llevar. El informe de QuestMobile muestra que en la distribución panorámica a escala de tráfico de aplicaciones de servicios de entrega de alimentos en septiembre de 2021, más del 60% del tráfico de entrega de alimentos de Meituan proviene de canales de mini programas y más del 40% proviene de Ele.me. El papel de las aplicaciones independientes tradicionales se ha debilitado y la competencia multicanal entre Meituan y Ele.me ha reducido gradualmente la brecha de tráfico entre las dos.

El rápido ascenso de Pinduoduo se debe a WeChat, que es el mejor lugar para empezar. No es necesario descargar la aplicación y puede abrir directamente el mini programa Pinduoduo en WeChat. Junto con la estrategia de bajo precio, Pinduoduo rápidamente se volverá popular en los mercados en hundimiento. La comida aún se encuentra en la etapa exploratoria. Quizás en el futuro, los amantes de la gastronomía utilicen los miniprogramas de WeChat como un punto de avance para cultivar un número suficiente de usuarios iniciales a través de WeChat y luego lanzar aplicaciones independientes cuando sea necesario.

No sé cuándo ampliará Woao Catering su alcance comercial, pero al menos la existencia de Woao Catering puede demostrar que Didi ha considerado desarrollar el negocio de comida para llevar en línea. Por otro lado, ha habido rumores de que Tik Tok está desarrollando un negocio de entrega de alimentos, y muchos internautas también esperan marcar el comienzo de nuevos actores en el mercado de entrega de alimentos.

Detalles del negocio de entrega de alimentos de Didi 3. Guerras pasadas de entrega de alimentos entre Didi y Meituan

Las pruebas a pequeña escala han demostrado que Didi no se ha rendido con el pastel de entrega de alimentos.

Si echamos una mirada retrospectiva a la cronología de Didi Takeout, desde la exposición de la división de comida para llevar en febrero de 2017 hasta la apertura de Wuxi en marzo de 2018, su lanzamiento inicial tardó solo tres meses.

2065438 El 6 de marzo de 2008, Didi Waimai anunció que sería el primero en lanzarse en nueve ciudades, incluidas Wuxi, Nanjing, Changsha, Fuzhou, Jinan, Ningbo, Wenzhou, Chengdu y Xiamen. La plataforma ganó el primer lote de comerciantes y usuarios al reducir comisiones y recompensas. En abril del mismo año, Didi Waimai ocupó el primer lugar en participación de mercado en Wuxi. La transmisión de alta intensidad produjo ciertos resultados, superando con creces las expectativas internas.

El rápido desarrollo de Didi Waimai está lleno de pólvora en la competencia con Meituan. Con respecto a la declaración emitida por Didi en ese momento, "Esto significa que Didi Takeaway se convirtió en la plataforma de comida para llevar más grande de Wuxi en términos de participación de mercado en solo 9 días (8 días de operación de prueba y operación oficial el 9 de abril)", respondió Meituan. La comida para llevar sigue ocupando el primer lugar en el mercado de Wuxi.

Después de eso, la competencia entre Didi Waimai y Meituan Waimai continuó. Desde las plataformas hasta los comerciantes y ahora hasta los entusiastas de los automóviles, se está desarrollando una confrontación generalizada.

En términos de ciclistas, Didi tiene ciclistas leales además de los suyos propios. Entre ellos, los ciclistas leales tienen un ingreso garantizado de 10.000 yuanes y una comisión única llega a los 15 yuanes, lo que es una gran tentación para los ciclistas de Meituan Takeout y atrae a muchos ciclistas a unirse a Didi. Los comerciantes también han obtenido beneficios considerables gracias a los subsidios de Didi.

En ese momento, el reclutamiento de comerciantes de comida a domicilio por parte de Didi se basaba en un sistema de invitación dirigido y no todos podían registrarse. También ha dado lugar a especulaciones externas de que Didi Waimai quiere cubrir la vacante tras la retirada de "Baidu Waimai" y convertirse en una plataforma de servicios de entrega de alimentos de alta gama. Como era de esperar, esto parece factible.

El negocio de comida para llevar de Didi puede considerarse como una respuesta a la entrada de Meituan en el campo de los viajes.

En 2017, Meituan ingresó al campo de Didi Travel y lanzó "Meituan Taxi". Fue promovido vigorosamente en 2018 y ambas partes penetraron en el territorio de la otra. El fundador de Didi, Cheng Wei, le gritó al fundador de Meituan, Wang Xing: "Si quieres luchar, lucha".

Para Meituan, el negocio de los viajes es un área en la que hay que participar. Meituan se centra principalmente en "comer, beber y divertirse", y estos negocios se pueden conectar tomando un taxi. El surgimiento de Didi Takeout es el intento de Didi de expandirse en una nueva dirección. Sin embargo, Didi Waimai no es tan fácil de integrar en su propio ecosistema como Meituan Taxi, y su modelo de quema de dinero es insostenible. No es fácil para Didi seguir quemando dinero, mantener bajas las comisiones, tratar bien a los pasajeros y recompensar a los usuarios.

Al final, Didi Waimai no logró llegar al final del proceso de desarrollo. Más tarde, Didi comenzó a trasladar la entrega de alimentos del mercado interno a los mercados extranjeros.

El lanzamiento de esta comida es considerado por el mundo exterior como la versión 2.0 de Didi Takeaway. Se puede ver que Didi abandonó los crudos subsidios en los primeros días y en su lugar probó una forma más clara de "entrega sin yuanes, platos de desarrollo propio y comida para llevar".

Vale la pena señalar que cuando pedimos comida a través de los canales WeChat, podemos ver que Didi espera promover el desarrollo empresarial a través de medios sociales, similar al método de promoción inicial de Pinduoduo, con la ayuda del tráfico social en WeChat, atrae usuarios con descuentos. Al comparar los datos de lectura de artículos de WeChat, la cuenta oficial de WeChat, durante el año pasado, podemos encontrar que un solo artículo ha aumentado de unos pocos cientos a aproximadamente 2000, y está aumentando de manera constante, lo que demuestra que este juego ha dado ciertos resultados.

En el mercado actual de comida a domicilio, Meituan y Ele.me ya tienen una ventaja absoluta en cuota de mercado. Aún no está claro si Woao podrá salir del estrecho cerco, pero su aparición significa que han surgido nuevas posibilidades en el panorama competitivo de los mercados de ventas nacionales y extranjeros.