3w café3w café status quo

1. El éxito de 3W Coffee no se puede copiar, pero se puede aprender y compartir. 2. Xu Dandan, presidente de Lagou.com: Todo lo que te hace sufrir, te hace crecer. conocimiento de gestión financiera, Analizar la propuesta de valor y los beneficios del crowdfunding de 3W Coffee El éxito de 3W Coffee no se puede copiar, pero se puede aprender y compartir

Como todos sabemos, el éxito de 3W Coffee no se puede copiar. un accidente, sino una tendencia inevitable de desarrollo en la era moderna. Su éxito es inseparable de los factores del entorno general y también es inseparable de la promoción de la marca y la influencia del marketing en Internet. En esta sociedad moderna que enfatiza el "emprendimiento e innovación masiva", si no somos lo suficientemente innovadores y valientes, no podremos ver el éxito de 3W hoy.

"3W, este es el círculo de Internet". Como caso exitoso de marketing de marca con características de marketing de marca comercial, se puede decir que el éxito de 3W es el resultado tanto de la innovación como de la sabiduría. El Sr. Kang Jinlong, un conocido planificador de marketing de marcas, le recuerda en el camino: "No se puede ganar dinero gritando sobre productos, mostrando proyectos y vendiendo productos. Estos empresarios son asalariados con espíritus relativamente libres y capacidades limitadas". ¡Tu jefe eres tú mismo; y aquellos que sueñan, muestran influencia, venden valor y entregan productos y proyectos son emprendedores, personas exitosas y grandes creadores!"

Kang Jinlong, celebridad de Internet con conocimiento de marcas/bueno. -Conocida planificadora de marcas, fundadora de Image Power Brand Marketing Agency, planificadora de la revista para todos los medios "Fashion TOP", consultora de planificación de moda y planificadora de la Semana Internacional de la Moda "Big Show China". La plataforma de intercambio de conocimientos ocupa el primer lugar en el campo del marketing de marca, presta servicios a casi 200 empresarios, empresarios y propietarios de marcas en un año, responde casi 4000 preguntas sobre conocimientos de marca y llega a una audiencia de casi 30 000 personas. Inició un negocio a los 20 años, con una deuda de 18 millones, y confió en la integridad para recuperarlo en 10 años. Actualmente se dedica a la planificación del marketing de marca, es bueno en el diseño de modelos comerciales y de beneficios y en la construcción de sistemas de marketing en Internet. Hemos cooperado profundamente con Dongtian Styling, Beijing Film Studio No. 5 DreamWorks y otros proyectos de marca. Hemos lanzado sucesivamente proyectos de cooperación en educación y capacitación, Internet, atención médica, cadenas de belleza, bienes de consumo, planificación de eventos de moda, planificación de cine y televisión, desarrollo de parques industriales de cine y televisión y otros proyectos industriales.

Como planificador de marcas nacido en la década de 1980, el Sr. Kang Jinlong utilizó su modelo de pensamiento único en Internet para abrir una nueva dirección para el marketing de marcas corporativas. Se basa en el "Sistema de marketing de marca de cinco dimensiones" original. Pensamiento de cinco dimensiones. Realizó un análisis en profundidad del marketing de marca. Aprovechando la historia de éxito de 3W Coffee, desde el marketing de marcas en Internet hasta el casting de leyendas de los negocios en Internet, las estrellas siempre lo acompañarán en todo momento. Todo esto hace que el marketing de marcas en Internet esté lleno de atracción y enfoque infinitos.

El éxito no se puede copiar, pero se puede aprender y compartir. Partiendo de la actual tendencia de desarrollo del marketing de marcas en Internet, Kang Jinlong explicó exhaustivamente la nueva dirección de innovación y desarrollo de las marcas corporativas modernas. ——El "Sistema de marketing de marca en cinco dimensiones" de Kang Jinlong ¡Déjalo gritar por tu marca!

Xu Dandan, presidente de Lagou.com: Todo lo que te hace sufrir, te hace crecer

Perfil del personaje: Xu Dandan, fundador y presidente de Lagou.com. Nacido en la zona rural de Anhui en 1982, cambió de trabajo tres veces en los cinco años posteriores a graduarse de la escuela de posgrado y entró en industrias como Internet y fondos de valores. En 2013, Xu Dandan fundó Lagou.com para centrarse en la contratación por Internet. En un año, el mercado de capitales lo valoró en 150 millones de dólares.

En agosto de 2014, Xu Dandan, de 29 años, fundó 3W Coffee. En su larga lista de accionistas hay muchos nombres de emprendedores, empresarios e inversores de Internet con una sólida red de contactos. Industria de Internet, se ha convertido en el salón empresarial más conocedor de Internet en Zhongguancun. El propio Xu Dandan también fue famoso durante un tiempo, y un informe biográfico bastante legendario lo hizo cuestionable.

Dos años después, 3W Coffee estaba al borde de la quiebra porque su “hardware” no era competitivo. Para evitar que su primera empresa fracasara, decidió iniciar una empresa de Internet para salvar a 3W Coffee. En julio de 2013, se lanzó Lagou.com, un sitio web de contratación en Internet. Un año y medio después, Lagou.com se ha desarrollado rápidamente y se ha convertido en el sitio web de contratación en Internet más grande de China.

Ahora Xu Dandan se ha vuelto mucho más discreto que antes: “Soy una contradicción entre fuerza y ​​compromiso.

”

Considérelo desde la perspectiva de los solicitantes de empleo

Beijing News New Media: la empresa acaba de recibir 25 millones de dólares en financiación Serie B, ¿por qué se dice que Lagou.com es el ¿El lugar más peligroso ahora?

Xu Dandan: Para la empresa, sí, porque cuando era pequeña, podía cambiar de dirección en cualquier momento. En ese momento, nadie te consideraba un rival. que la empresa es grande, los demás te consideran un rival. La empresa también te copiará. Además, si la empresa tiene más gente, la eficiencia será menor y el equipo tendrá más trabajo de coordinación y gestión, y el progreso. será más lento

Beijing News New Media. ：¿Cuáles son las ventajas de Lagou en comparación con otros sitios web de contratación?

Xu Dandan: El objetivo de los sitios web de contratación tradicionales es conseguir clientes corporativos. pagar, complacer ciegamente a los clientes corporativos y no prestar atención a la experiencia de los solicitantes de empleo. Gouwang considerará los problemas desde la perspectiva de los solicitantes de empleo.

De hecho, los jóvenes de 90 años no saben cómo hacerlo. hacer planes de carrera Creemos que la gente debería pensar en el largo plazo. Algunas empresas pequeñas han recibido rondas de financiación de las Series A y B y pueden tener más perspectivas que las de las grandes empresas. prometedor para un joven ambicioso. Esto también se reflejará en la estructura lógica de todo el sitio web, es decir, no solo ayudará a una persona a encontrar trabajo, sino que también le ayudará con la planificación de su carrera. 3W Coffee le dio a Lagou.com un buen comienzo

Beijing News New Media: 3W estaba en dificultades comerciales en ese momento y luego fundó Gouwang, ¿cuál es la relación entre los dos?

Xu Dandan: En realidad, 3W Coffee estaba a punto de cerrar en ese momento. Queríamos recaudar fondos para reactivarlo, de lo contrario no podríamos pagar el alquiler. Objetivamente, no existe una cafetería. La gente está dispuesta a invertir e Internet es más fácil para atraer inversiones. Esta también es nuestra especialidad, por eso queremos recaudar fondos para un proyecto de Internet y ponerlos en 3W.

Algunos inversores dicen que solo lo harán. invertir en ustedes empresas de Internet, y dijimos que debían agruparse para obtener financiación, así que lo hicimos para salvar los cafés y construir Internet. Finalmente, recaudamos una suma de dinero, la mayor parte del cual se entregó a los cafés y. una pequeña parte a las empresas de Internet, así que estaba Lagou.

Beijing News New Media: Pero el café en realidad sentó muchas bases para Lagou.com

Xu Dandan: Sí. Después de todo, 3W Coffee es el centro donde la gente se reúne en Internet. Al mismo tiempo, tiene una muy buena reputación. Hemos acumulado una base de usuarios y conexiones allí, y algunas personas de muy alto nivel están dispuestas a respaldarnos. Estas cosas son cruciales para Lagou.com.

Si cambias el equipo y comienzas desde cero, será difícil encontrar el primer grupo de usuarios. más de 200.000 fans en Weibo, y 3W Coffee también tenía 70.000 u 80.000 fans, y luego está nuestro grupo de accionistas, como Xu Xiaoping, que tiene decenas de millones de fans y muchas personas han venido a participar en el evento. y podemos enviarles correos electrónicos diciendo que hemos lanzado Lagou.com.

Eso es todo. El llamado comienzo en caliente es un comienzo en frío para otros. Tal vez podamos hacer lo que otros hacen en medio año o un año. Año si no existe 3W Lagou.com, definitivamente no lo haremos tan rápido, pero si no existe Lagou.com, 3W definitivamente irá a la quiebra.

Ahora sabemos mejor dónde invertir nuestro tiempo

Beijing News New Media: ¿Cómo ve la controversia provocada por la leyenda de su propia lucha?

Xu Dandan: Creo que yo era demasiado joven en ese momento y simplemente decía todo lo que me pedía. De hecho, no deberíamos tener un perfil tan alto, simplemente deberíamos hacer las cosas bien. Todavía está lejos del éxito. Desde Robin Li, Jack Ma y Ma Huateng hasta los de empresas más pequeñas, como Wang Xing de Meituan, etc., existe una gran brecha entre ellos.

No sabía mucho sobre los medios en ese momento, así que pensé que era solo una charla, pero terminó difundiéndose mucho.

Beijing News New Media: Antes dijiste que no entendías mucho ¿Qué ha cambiado desde ahora hasta antes?

Xu Dandan: Hubo una "lucha de Xu Dandan" en aquel entonces. , lo que provocó que el impacto fuera bastante grande. Algunas personas miraron mi salario anual en el informe y dijeron: "¿Cómo puede ser tan alto?". Otros señalaron los libros que publiqué y dijeron: "Hay libros pirateados". Para mí, es un evento bastante grande. No puedes culpar a los demás por estas cosas. ¿Quién te pidió que huyeras solo? Creo que todo lo que te hace sufrir te hace crecer.

Siento que soy mucho más maduro ahora que hace dos años. Ahora sé mejor dónde dedicar mi tiempo y qué es más importante. Ahora cuando la gente me regaña, no me importa en absoluto.

Beijing News New Media: ¿Fue una entrevista?

Xu Dandan: Después de que salió el artículo "La lucha de Xu Dandan", algunas personas dijeron que se trataba de todo tipo de fraude. Por ejemplo, si dice que renunció a Tencent, Ping An Securities y China Asset Management, otros cuestionarán que en realidad lo despidieron de tres empresas, pero descaradamente dijo que renunció y que era muy capaz.

No creo que haya nada que discutir sobre esto. ¿Es inútil que expliques cuando otros quieren chantajearte y el costo de la explicación es muy alto? ¿No puedo diferenciar entre ser despedido y marcharme? Por supuesto, mis compañeros y yo sabemos que no es un despido. Me basta con hacer bien mi trabajo.

Beijing News New Media: En el Diario de Lucha, estaba escrito que usted trabajaba como asistente de la hermana Furong, pero otros lo cuestionaron, pero ella misma dijo que no, ¿qué está pasando?

Xu Dandan: Esta es mi primera respuesta externa a esta pregunta. En ese momento, la hermana Furong vino a preguntarme. Cuando alguien me preguntó si usted era mi asistente, ¿qué debería responder? Dije, solo di que no soy un asistente, solo te he ayudado por un tiempo.

Porque nunca he firmado un contrato con la hermana Furong. Somos individuos y amigos, simplemente nos ayudamos mutuamente.

Beijing News New Media: ¿Cómo defines tu personaje?

Xu Dandan: El momento en que la gente de afuera me regañó fue el momento más difícil para iluminarme, yo también. Para iluminar a mi pareja, le conté un chiste. Un hombre salió del desierto solo, sediento y hambriento. En ese momento vio a un hombre vendiendo corbatas al borde del desierto. El hombre estaba muy enojado y pensó que si estuvieras montando un puesto aquí, ¿por qué venderías corbatas en lugar de agua? El hombre maldijo al vendedor un par de veces y siguió adelante. Después de un rato, el hombre regresó, le arrojó cien dólares al vendedor, tomó una corbata y se fue. Resulta que hay un restaurante cutre a dos kilómetros, pero el cartel en la puerta dice: "No pueden entrar si están desaliñados".

Este chiste lo conté para decir que hay muchos. Cosas de este mundo que nos parecen absurdas. Reglas, pero tuvimos que adaptarnos, tuvimos que comprar esa ridícula corbata solo para poder entrar a un restaurante cuando teníamos sed y hambre.

Así que creo que mi personaje es una contradicción entre fuerza y ​​compromiso.

Zhao Li, reportero de nuevos medios de Beijing News

Editor: Zhao Li

Basado en el conocimiento de la gestión financiera, analice la propuesta de valor y los beneficios del crowdfunding de café 3W Qué

La propuesta de valor y beneficios se basan en el modelo de crowdfunding.

3W Coffee adopta un modelo de financiación colectiva para recaudar fondos del público. Cada persona tiene 10 acciones a 6.000 yuanes por acción, lo que equivale a 60.000 yuanes por persona.

Utilizando el café como vehículo, el modelo operativo de 3W se ha formado gradualmente para expandir continuamente su círculo social, dar forma a incubadoras y brindar sabiduría empresarial.