¿Qué elementos se necesitan para un artículo exitoso?
En la promoción online, muchas personas consideran muy importante la difusión de noticias y publican artículos de noticias casi todos los días. Sin embargo, algunas personas no reconocen el marketing de noticias y nunca publican artículos de noticias. Entonces, ¿por qué son todos empresarios y por qué son tan diferentes? Desde la antigüedad, las empresas han tenido una disputa entre el mercado y las ventas. Las ventas tienen indicadores fijos, pero se puede decir que las promociones de marketing no tienen indicadores cuantitativos precisos. En términos de promoción en línea, los gerentes de ventas quieren ver directamente el resultado después de la inversión, lo cual es difícil de unificar con los efectos de promoción de marca y relaciones públicas de la comunicación de noticias. Esta puede ser una razón importante por la cual las empresas tienen diferentes evaluaciones del marketing de noticias. Una vez publicado un comunicado de prensa, se almacena en línea durante mucho tiempo, se sigue difundiendo a través de motores de búsqueda y plataformas de noticias relacionadas con los medios y se puede encontrar en cualquier momento. Es un método de promoción acumulativo a largo plazo que analiza a una empresa desde una perspectiva de terceros o incluso pública. Es muy diferente de la publicidad y, a menudo, desempeña un papel inconmensurable en la detección y selección de la marca del cliente. ¿Cómo hacer un buen trabajo en la promoción de artículos blandos? Lo elaboramos a partir de los siguientes seis aspectos.
En primer lugar, nos centramos en analizar el efecto de publicar artículos blandos en comunicados de prensa.
El marketing de noticias es en realidad lo que todo el mundo suele llamar promoción de artículos blandos. Los dos se definen desde perspectivas diferentes. Para la promoción de la marca corporativa, no existe una diferencia esencial entre los dos. Además de mejorar la reputación y la creación de marca, los comunicados de prensa también tienen un cierto efecto promocional, especialmente los comunicados de prensa combinados con la optimización de la búsqueda. La mayoría de los comunicados de prensa en el mercado ahora son operaciones en línea. Hay muchos operadores que pueden copiar y pegar mensajes con un solo clic. Es por eso que algunas empresas no están dispuestas a promocionarlos. Algunos especialistas en promoción de redes contratados por las empresas dicen que pueden. No lo hagas y simplemente hazlo como un novato en el comercio de acciones. Por lo tanto, al elegir una persona o empresa con una rica experiencia práctica, no sólo debe ser profesional, sino también tener conocimientos integrales, como una visión amplia y un gran control. En el proceso de redacción de artículos y publicación de comunicados de prensa, prestaremos atención a la optimización de palabras clave e integraremos el valor de la marca, para que podamos aprovechar los puntos calientes, facilitar la búsqueda e incluso aparecer en la página de inicio de Baidu. Esto tendrá un efecto de promoción más evidente en las ventas. Sin embargo, los comunicados de prensa promueven las ventas a largo plazo y no es científico evaluar cuántos pedidos se generan en un mes, al igual que evaluar los anuncios de una página. Algunos clientes dijeron que no funcionaría ese mes. Después de dos meses, los resultados fueron buenos e incluso les envié sobres rojos para agradecerles. Algunos comunicados de prensa emitidos en los últimos dos años todavía se encuentran en la página de inicio de Baidu, lo que permite a los clientes ganar mucho dinero. Si se calculan según las ofertas de Baidu, los costes publicitarios ahorrarán cientos de miles o incluso millones de yuanes.
En segundo lugar, pensamiento general: decidir primero y luego actuar
No sólo se debe planificar la publicación de comunicados de prensa, sino también cualquier trabajo de promoción en línea. La planificación se divide en planificación a largo plazo y planificación a corto plazo. La planificación a largo plazo es estrategia, la planificación a corto plazo.