¿Cómo operan las industrias tradicionales los nuevos medios?
En la promoción de marketing, personalmente creo que hay un principio que es muy importante, es decir, independientemente de si se construye un sistema de cuentas perfecto, la promoción debe considerarse como un juego, especialmente el proceso de práctica de este. Una cuenta perfecta puede hacer que sea un trabajo divertido para un especialista en promoción, no un trabajo que deba hacerse. De esta manera, los promotores pueden responder con una actitud relajada, lo que naturalmente conducirá a obtener el doble de resultado con la mitad de esfuerzo.
Sobre esta base, se puede establecer inicialmente el sistema de cuentas perfecto.
El llamado sistema de cuenta perfecto consiste en registrar una cuenta en varios canales de promoción en línea. Por ejemplo, en Weibo, elija Tencent y Sina para registrar un nombre de usuario cada uno, y en el foro, elija Tianya y. Maopu debe registrar una cuenta cada uno, los sitios de videos cubren Youku, Ku6, etc. El núcleo es que cada canal de promoción debe tener un punto de apoyo de potencia de fuego. Una vez que se lanza un ataque, se puede formar una situación de opresión integral en toda la red. canales.
Parece que esto no tiene nada que ver con los tutoriales de promoción convencionales. Lo que recomiendan muchas empresas de marketing en Internet es el método de registrar una gran cantidad de cuentas de derechos, publicar una gran cantidad de publicaciones y publicar extensamente en los principales. Canales de promoción en Internet para formar una red de marketing es abrumador. Esta tendencia de 50 centavos de publicaciones en foros también se ha extendido a Weibo. A menudo podemos ver a conocidos especialistas en marketing de Internet en los medios alardear en entrevistas sobre cuántas cuentas ha establecido su empresa en Sina y Tencent Weibo, y muchas cuentas se han vuelto populares en. Weibo y WeChat se siguen y publican chistes, con una cobertura que va de decenas a cientos de millones, ocupando así los mercados de comunicación de Weibo y WeChat.
Este tipo de modelo de promoción tiene una fuerte forma de expresión en Weibo, a saber, Duanzi Weibo. Se puede decir que muchos equipos poderosos de marketing y promoción que afirman tener una amplia cobertura de los canales de comunicación de las redes sociales se basan principalmente en bromas para lograr la llamada cobertura. Entonces, ¿es tan mágico el sistema de cuentas de broma?
¿Por qué los chistes de Haidilao sólo se hicieron populares durante unos días? Tomemos como ejemplo a Haidilao, que ha ganado popularidad a través de bromas en Weibo. Como empresa de cadena de hotpots conocida por su servicio, el buen servicio de Haidilao es bien conocido y muy elogiado por los internautas. Sin embargo, la popularidad general de Haidilao no es alta. A medida que varios chistes de Weibo sobre "Los humanos no pueden detener a Haidilao" se volvieron virales, la mayoría de los patrones de "Haidilao" fueron: Un día estaba comiendo estofado en cierto Haidilao, y durante la cena accidentalmente dije..., en Cuando comprobado…. El contenido trata principalmente de pedir un determinado deseo mientras se come y hacerlo realidad al pagar la cuenta. Como resultado, Haidilao se convirtió de la noche a la mañana en un nombre muy conocido. Si bien la popularidad de Haidilao aumenta día a día, varios chistes de Weibo sobre "Los seres humanos no pueden detener a Haidilao" han despertado resentimiento. Algunas celebridades dijeron sin rodeos que el marketing excesivo de Haidilao inevitablemente tendrá un impacto negativo. Surgieron varias voces que cuestionaron a Haidilao, lo que provocó que la buena imagen anterior de Haidilao cayera en picado.
En comparación con los chistes populares de Weibo que se sienten atraídos principalmente por varios chistes, las actualizaciones de módulos como Haidilaoti en realidad no están llenas de chistes, pero están un poco sesgadas sobre los objetos mortales que alguna vez fueron populares. Pero un año después, los internautas estaban menos convencidos. Lo más grave es que el sobrecomercializado Haidilao se ha convertido en el foco de los medios de comunicación. En cambio, los problemas de sus propios productos han quedado expuestos, amplificando así sus propios problemas debido a la propagación viral del Haidilao. Sumado al hecho de que los internautas están un poco neuróticos debido al Haidilaoti y la fatiga estética, ¿cuál es el resultado? Los chistes de Haidilao solo pueden terminar perdiendo el arroz...
Este no es el ámbito del marketing de Weibo que estoy persiguiendo, aunque la clave del fracaso de la tendencia popular de Haidilao es que la fortaleza de su propio producto no es No podemos darnos el lujo de tener una reputación exagerada, pero lo más importante es que el marketing de Haidilao en Weibo es un cascarón vacío lleno de dinero y fiesta de 50 centavos. De hecho, hay muy pocos internautas que estén realmente dispuestos a escribir su propio Haidilaoti. La mayoría de ellos son solo chistes de relaciones públicas publicados por varios chalecos Weibo y trompetas Weibo. En otras palabras, no fue Weibo quien realmente inició la moda del Haidilaoti, sino los medios en línea. En el mundo de Haidilaoti, Weibo simplemente actúa como un títere frontal y no ejerce una influencia interactiva real.
Los requisitos para un sistema de cuentas perfecto que les doy a los especialistas del departamento de promoción son completamente diferentes.
Tomando el marketing de Weibo como ejemplo, solo les pido que registren la misma cuenta con el mismo nombre en Sina y Tencent Weibo, y les pido que publiquen al menos 5 publicaciones en Weibo todos los días. El contenido de Weibo se basa en su experiencia como promoción. especialista principalmente promocionan su experiencia o experiencia y se registran con información real. El propósito es registrar su propio proceso de crecimiento y compartirlo con todos los internautas que estén interesados en el marketing online.
Por supuesto, esto es sólo el comienzo de un sistema de cuentas perfecto.
La imagen general de un sistema de cuentas perfecto debería ser el siguiente, es decir, uno que tome la comunicación en las redes sociales como un nodo y conecte todos los canales de promoción y marketing online, como la publicación de vídeos, las opiniones en blogs y la promoción en foros. , mantenimiento de enciclopedias, orientación de preguntas y respuestas y caracterización de noticias en un todo orgánico. La mayor ventaja de hacer esto no es apostar por Weibo, WeChat o incluso cualquier otro canal de comunicación, sino hacer de cada canal de promoción un punto de inflamación para la eficacia del marketing.
Por un lado, puede resultar difícil que la promoción de una serie de larga duración tenga un impacto inicial, pero siempre que estalle en promociones posteriores, la gente puede prestarle atención y revisar la anterior. Tenga expectativas sobre el contenido futuro, de modo que una pequeña cantidad pueda sumar una gran cantidad y formar gradualmente una fuerte influencia.
Por otro lado, el estallido de cualquier canal de promoción puede afectar a todo el cuerpo, haciendo que el contenido de todos los canales de promoción atraiga la atención de los internautas, formando una cadena dorada de promoción. Esto es mucho más seguro que poner huevos en la misma canasta.
En tercer lugar, los especialistas en promoción no pueden centrarse únicamente en Weibo, sino que deben darse cuenta de que el marketing online no es sólo una forma de Weibo y deben ser más competentes en el dominio de todos los métodos de promoción del marketing online.
En cuarto lugar, este tipo de promoción continua puede brindar una mejor cobertura de manera más efectiva a los internautas con diferentes preferencias de navegación en Internet, lo que puede romper efectivamente la comunicación que solo puede cubrir los cuellos de botella de los usuarios de Weibo.
En quinto lugar, se ha resuelto el problema del volumen de información de las redes sociales como Weibo y WeChat. Los antiguos canales de comunicación como foros, blogs y enciclopedias pueden hacer un buen trabajo para ampliar la popularidad de Weibo.
En sexto lugar, una vez que se forme influencia a través de varias comunicaciones creativas e interesantes, todas las cuentas perfectas de la cadena crecerán a través de este método 1+1gt;2 y se agregarán hasta cierto punto a largo plazo. llaman seguidores y forman su propia influencia, que es más poderosa que los simples fanáticos de Weibo.
Séptimo y más crítico punto, a través de este plan de capacitación de cuenta perfecto que cubre todos los canales, cualquier tipo de promoción en el futuro, sin importar de qué forma, ya sea video, texto, imagen o incluso publicidad dura, Todo puede integrarse en la cuenta perfecta, usarse en otros canales y agregarse a través de redes sociales como Weibo y WeChat para formar una verdadera comunicación de seis grados. Este método de desarrollar un total de no más de 20 cuentas es mucho más efectivo que registrar miles de chalecos en varios canales.