¿Qué es un objeto mortal?
Donde está el objeto, es decir, el estilo del texto publicitario de Vancl Eslite (VANCL), el anuncio pretende burlarse de la cultura dominante y resaltar la imagen individual de la marca. Sin embargo, sus métodos alternativos también atrajeron a muchos internautas a verlo. Hubo una gran cantidad de publicaciones falsas en Internet y los portavoces también fueron reemplazados por celebridades como Xiao Shenyang, Feng Jie, Guo Degang y Edison Chen. Sus palabras publicitarias son extremadamente ridículas y divertidas, y los internautas lo han falsificado como "un objeto ordinario".
Todo lo relacionado con la popularidad del texto publicitario de Vanke comenzó con este anuncio preliminar hecho por Han Han para Vancl Eslite... Desde julio de 2010, el joven escritor chino Han Han y el actor Wang Luodan han trabajado como los representantes de Vancl Eslite (VANCL). ), portavoz de la imagen, también aparecen anuncios de diversa índole de forma abrumadora ante la opinión pública. VANCL dijo que Han Han es un pionero de los logros de Internet. Es extremadamente famoso y controvertido. Si no le preocupa la controversia de Han Han, simplemente se volverá excéntrico y romperá las reglas. El director ejecutivo de VANCL, Chen Nian, también dijo sin rodeos: VANCL simplemente. quiere hacer cosas sin sentido, las empresas de Internet no necesitan estar sujetas a reglas y regulaciones. Han Han, Wang Luodan Wang Luodan Las palabras publicitarias de Vancl Advertising
utilizan el tono de las personas nacidas en la década de 1980 para ridiculizar a la sociedad y la cultura dominante, destacando la imagen de marca personalizada de VANCL. Sin embargo, sus métodos alternativos también atrajeron a muchos internautas. Una gran cantidad de publicaciones falsas usando VANCL aparecieron en Internet. Los portavoces también fueron reemplazados por la hermana Furong, la hermana Feng, Xiao Shenyang, el hermano Sharp, Li Yuchun, Zeng Yike, Fu. Disheng, Zhao Zhongxiang, etc. Jackie Chan, Zheng Dashi, Cristiano Ronaldo, Kaká, Beckham, Yu Qiuyu, Doraemon, etc. El eslogan publicitario era extremadamente ridículo y divertido, y los internautas inmediatamente lo falsificaron como: "Todo".
Edite el contexto de este párrafo
El llamado "Objeto Ordinario" fue creado por primera vez por Qiu Xinyu, ex director creativo de Ogilvy y Yuanshan Advertising Partner. Como creativo publicitario senior, cuando un periodista preguntó cómo nació esta idea publicitaria, su rostro mostró una pizca de indiferencia: "No hay nada que presentar. Después de hacerlo durante mucho tiempo, naturalmente lo sentirás". Desde que se unió a Ogilvy como redactor publicitario en 1997, ha participado y liderado la planificación de muchas marcas como Great Wall Dry Red y M-Zone en los últimos diez años. En 2007, Qiu Xinyu renunció a Ogilvy y comenzó un negocio con otros dos socios, estableciendo Yuanshan Advertising Company. Según Qiu Xinyu, Yuanshan fue una de las últimas empresas que participó en la licitación creativa publicitaria de VANCL, "pero después de reunirnos con el Sr. Chen (CEO de VANCL, Chen Nian), la comunicación fue muy agradable. El Sr. Chen es uno de los pocos que Puede definir con precisión la marca de su empresa y el posicionamiento del producto. "Uno de los empresarios más claros". "Después de estudiar y analizar las características de los dos portavoces de VANCL y el atractivo de la marca, creemos que Han Han y Wang Luodan son representantes del post-. Generación de los 80 que ha logrado el éxito a través de la fuerza personal y el trabajo duro. Sus personalidades son consistentes con ambos. La mentalidad de crecimiento de los jóvenes modernos también puede integrarse bien con la marca VANCL ", dijo Qiu Xinyu, "Así que se nos ocurrió esto. "Pero, francamente, no lo hemos hecho antes. Realmente no sé si este anuncio será popular. El éxito de un anuncio depende de muchos factores impredecibles, como por ejemplo. el momento y el lugar adecuados”. Qiu Xinyu dijo: "En cuanto a si VANCL promueve el anuncio de 'versión imitadora' que preocupa a todos, puedo decir muy claramente que en realidad no lo hacemos nosotros. Descubrimos que este anuncio de 'versión imitadora' parece comenzar de la imagen de PS Huang Xiaoming, pero realmente no sabemos quién está detrás de ella". "Personalmente, creo que esto se debe principalmente a que los internautas lo encuentran muy interesante y divertido, y continúan creando nuevas imágenes, lo que impulsará este asunto. "Continúan calentándose", dijo Qiu Xinyu a los periodistas. Antiguos colegas de Ogilvy y profesionales de la publicidad también comenzaron a hacer este tipo de imágenes únicamente por diversión. Sin embargo, este incidente se ha vuelto popular en Internet. En Kaixin.com, los internautas hacen correr la voz con muchos títulos llamativos como "Fanke está en todas partes", "Fanke Advertising Star Edition" y "Fanke es popular". En Weibo, los internautas también compitieron para cargar y reenviar varias versiones de "Fan Object". En Weibo, una búsqueda de la palabra clave "objeto fan" arrojó más de 1.600 información relacionada. Algunos internautas incluso escribieron en Weibo: "Soy adicto a ser un 'Objeto Mortal', ¿qué debo hacer?". Después de ser transformados por los internautas, estos "Objetos Mortales" pueden ser cínicos o divertidos, pero también son cálidos y conmovedores. .
Algunos internautas escribieron en Weibo: "Los anuncios de imitación de Fanke se han vuelto muy populares recientemente. Me pregunto si puedo diseñar uno para mi papá e imprimirlo en una camiseta como regalo de cumpleaños". Además de utilizar personas reales, además de "todo", también se han hecho bromas al edificio de CCTV, QQ y personajes de juegos en línea. Los internautas bromearon: "En el mundo de los 'objetos ordinarios', no hay nada que no puedas imaginar pero tampoco nada que no puedas ver".[1]