¿Por qué las micropelículas tienen "microefectos"? La tragedia de las micropelículas en los materiales de construcción de viviendas.
Muchas empresas han pasado del tradicional "las montañas Huashan han sido iguales desde la antigüedad": la publicidad CCTV es necesaria para la marca, al campo de las micropelículas, que es ligero y rápido, tiene baja barreras de entrada y no es caro.
Las micropelículas se refieren principalmente a cortometrajes de “microvideos” (de unos pocos minutos) que se reproducen en varias plataformas de nuevos medios y son adecuados para verlos mientras viajan y en un estado de ocio a corto plazo. Tienen una historia relativamente completa (de decenas de minutos), el contenido es diverso y se puede convertir en un artículo independiente o en una serie de dramas. La razón por la que las empresas prefieren los microfilmes es que la combinación de microfilms y marcas puede mostrar plenamente la connotación y el atractivo de la marca a través de contenido basado en historias y tramas, rompiendo las limitaciones de la publicidad televisiva convencional y logrando una comunicación interactiva en profundidad con Los consumidores establecen una relación más íntima con los consumidores, impulsando así el conocimiento de la marca, la reputación e incluso la lealtad a la mejora.
El autor considera que los consumidores tienen cuatro reacciones ante las micropelículas producidas por las empresas. La primera reacción es ver la mitad, "¡Maldita sea, es un anuncio del fabricante, es una copia!" y cerrarlo antes de terminarlo; la segunda reacción es terminarlo de mala gana, pensar que es terrible, burlarse de él y; luego olvídate del contenido, nunca lo veré por segunda vez; la tercera reacción es que ya terminé de verlo y lo recuerdo, pero todavía no he sentido la necesidad de reenviárselo a otros; Terminé de verlo, lo recordé y sentí una fuerte necesidad de compartirlo y reenviarlo a tus amigos y otras personas. La cuarta situación es el mejor estado que muchas empresas quieren alcanzar a la hora de realizar micropelículas, que es el legendario "marketing viral" del mundo. El más clásico y digno de elogio es el vídeo de marketing viral de Baidu.
El autor, antes de que naciera el término micropelícula, se había involucrado en la práctica de marketing de marca corporativa a través de video "marketing viral" en 2009, y personalmente planificó y lanzó "Arnold Masochist" - — La primera comedia sobre la vida en la industria china de muebles para el hogar y materiales de construcción. Aunque se han hecho intentos útiles y se han logrado algunos efectos comunicativos, esta serie de "micropelículas" aún no logró los resultados esperados por el autor. Recientemente, hemos visto que muchas empresas de materiales de construcción de viviendas son optimistas acerca de las micropelículas y han lanzado sucesivamente "Insomnia City" de Innovison, especialmente "Passionate Life", "Touching Love", "Ai Yi" que han aparecido en la industria cerámica. Se estrenaron una serie de micropelículas como "No" y "Let Mattie Fly".
Francamente hablando, el efecto de las micropelículas en la industria de materiales de construcción de viviendas es realmente insatisfactorio. El propósito de las micropelículas de una empresa es "marcar la diferencia con una pequeña cantidad de conocimiento", y las micropelículas pueden crear un gran efecto, logrando así el efecto "cuatro o dos" en la construcción de marca. Pero a juzgar por la situación real, el autor cree que las micropelículas de todas las empresas no han logrado el "gran efecto" esperado, sino el "microefecto" opuesto: si alguna empresa no está satisfecha, el tiempo dirá todos los problemas. A ver si dentro de dos o tres años los consumidores ya no piensan ni mencionan las micropelículas producidas por empresas. Ésta es la forma más sencilla y eficaz de comprobar la eficacia de las micropelículas corporativas.
¿Por qué las micropelículas en la industria de materiales de construcción de viviendas sólo tienen "microefectos"? El autor cree que todavía existen fallas en el contenido. Para hacer una micropelícula que pueda tener un efecto de "marketing viral", si se analiza el mercado de micropelículas de China, se pueden tomar dos caminos. La primera es la ruta de las "axilas", que es del tipo que hace reír al público. También es una ruta de parodia común en Internet. La figura representativa es Hu Ge. Sus últimas micropelículas para empresas, como "The Roaring Elopement Spy Drama", continúan con este estilo; la segunda es impresionar los "conductos lagrimales" y tomar la ruta emocional, a través de profundos conocimientos sobre la naturaleza humana y tramas conmovedoras, para despertar a los consumidores; ' fuerte resonancia emocional y espiritual, conquistando así a los consumidores y logrando el propósito de la autopropagación "viral" por parte de los consumidores. Los ejemplos más típicos de micropelículas son la serie del Banco Público de Taiwán y la película de Año Nuevo de Pepsi "Bringing the Fun Home".
Las recientes micropelículas producidas por empresas del sector de materiales de construcción para el hogar siguen básicamente estas dos líneas. Sin embargo, el contenido de la película es superficial y descuidado, la creatividad es normal y la historia es insulsa. No puede ser un "tic" que haga reír a los consumidores, ni puede ser un "gas lacrimógeno" de gran éxito, por lo que solo tiene. un efecto "micro" con poco efecto.
Además, el autor descubrió que todas las micropelículas de las empresas de materiales de construcción para el hogar básicamente sufren del síndrome de "drenaje" prematuro. La información del producto y la información de la marca son siempre irresistibles y deben "derramarse" lo antes posible. , para que las micropelículas no se desperdicien dinero. Este punto debe aprenderse y rendir homenaje a la serie de micropelículas del Banco Público de Taiwán, como "Dream Knight" y "Mother's Courage". La información de la marca solo se revela al final de la película, pero los recuerdos de los consumidores son muy profundos. .
¡Esto es verdaderamente "colegarse en la noche e hidratar las cosas silenciosamente con el viento" de la marca!
En el entorno de los nuevos medios en constante cambio, el autor cree que cada vez más empresas de materiales de construcción de viviendas probarán el nuevo método de marketing de la "micropelícula". Para las empresas de la industria de materiales de construcción de viviendas, no existen atajos para la creación de marcas, y las micropelículas no pueden ser un artefacto de marca que pueda marcar una gran diferencia. Aunque el umbral y el costo de las micropelículas no son altos, ¡sus requisitos de creatividad son muy altos! ¡Una micropelícula no es en absoluto un artículo blando transformado en un vídeo de marca corporativa! ¡Es un mensaje en vídeo que puede ablandar los corazones de los consumidores!