¡Marketing de noticias! Excepto que ya sabes, ¡hay esto!
El marketing de noticias es un método de marketing que utiliza formas de noticias para promocionar empresas. El marketing de noticias puede utilizar de forma eficaz y completa los métodos de comunicación de los informes de noticias en las actividades de marketing para crear la mejor eficiencia de comunicación. El marketing de noticias interpreta la cultura corporativa, la connotación de la marca, el mecanismo del producto y los compromisos de beneficios desde múltiples ángulos y niveles a través de formas y técnicas de noticias, difunde información de la industria, lidera la moda del consumidor y orienta las decisiones de compra de los consumidores. Este modelo es muy propicio para el consumo del mercado, aumenta rápidamente la visibilidad del producto en un corto período de tiempo y da forma a la reputación y credibilidad de la marca. Hoy en día, la publicidad tiene un impacto muy importante en el trabajo de publicidad externa de una empresa, ya sea en televisión, periódicos, radio, revistas, medios exteriores, etc., las empresas utilizan anuncios rígidos para informar a los consumidores sobre información relevante. La publicidad se considera la forma más directa y eficaz de publicidad, y esta era se conoce como la "Era de la publicidad". Sin embargo, con el desarrollo de Internet ha llegado la era de la información y la publicidad dura se ha diferenciado y diluido. Por tanto, la publicidad corporativa se ha vuelto suave y oculta, lo que ha dado lugar al marketing de noticias, es decir, artículos blandos. El marketing de noticias puede ayudar a las empresas a aumentar el conocimiento de la marca y permitir que los consumidores comprendan mejor la marca. Aunque la publicidad rígida puede permitir que los consumidores conozcan la marca con relativa rapidez, no puede permitir que la comprendan en profundidad. Esta etapa desde el conocimiento hasta el reconocimiento es donde más se necesita el marketing de noticias. El 7 de marzo de 2019, Huawei celebró una conferencia de prensa para anunciar oficialmente su demanda contra el gobierno de Estados Unidos. Huawei siempre ha sufrido demasiado trato injusto en los Estados Unidos. Sin evidencia de que haya problemas con los equipos de Huawei, el gobierno de los EE. UU. no solo niega la entrada de teléfonos móviles de Huawei al mercado estadounidense, sino que también bloquea los equipos de red 5G de Huawei en el exterior. Al gobierno de Estados Unidos le preocupa que la repentina aparición de Huawei en 5G pueda hacer que Estados Unidos pierda su ventaja en redes de comunicaciones móviles y, por lo tanto, pierda enormes beneficios. Este comportamiento del gobierno de EE. UU. ha afectado gravemente el desarrollo de Huawei, por lo que Huawei no tiene más remedio que tomar tal medida y demandar al gobierno de EE. UU. En una ocasión tan importante, el portavoz de Huawei apareció en la conferencia de prensa sosteniendo el teléfono móvil con pantalla plegable MateX. La conferencia de prensa seria se convirtió instantáneamente en un comercial. ¡De hecho, es un genio de las ventas! Los ejecutivos de Huawei utilizaron el último teléfono móvil con pantalla plegable de Huawei, MateX, en este discurso. Incluso el anfitrión tenía un teléfono móvil de este tipo y todos sus discursos fueron escritos en este teléfono móvil. No solo eso, en la conferencia de prensa, los ejecutivos de Huawei mostraron deliberadamente este teléfono móvil con pantalla plegable e incluso brindaron enseñanza en el lugar. Pensando desde el punto de vista de Huawei, Huawei definitivamente no quiere esta llamada oportunidad "publicitaria". Como dijo su portavoz, "emprender acciones legales es el último recurso". La razón por la que Huawei se atreve a hacer esto es principalmente porque el producto en sí puede resistir el escrutinio. El teléfono MateX con pantalla plegable 5G de Huawei es notable y tiene muchos aspectos destacados. Este teléfono móvil se lanzó oficialmente en la Conferencia Mundial de Comunicaciones Móviles MWC 2019 en Barcelona no hace mucho y ganó el premio "Mejor terminal móvil de nueva conectividad MWC 2019" otorgado por el organizador GSMA. Este premio siempre ha representado el mayor elogio para las futuras tecnologías pioneras, y Huawei Mate Después de todo, Huawei está demandando al gobierno de EE. UU. Una noticia tan explosiva definitivamente será notada por los medios globales, e incluso más medios informarán sobre este asunto. De hecho, cuando Huawei demanda al gobierno de los EE. UU., independientemente de si tiene éxito o no, Huawei definitivamente obtendrá ganancias porque también "por cierto" hace publicidad al mundo. En esta era en la que el olor a vino da miedo, la gran película "Reparo reliquias culturales en la Ciudad Prohibida" transmitida por CCTV ha popularizado una serie de productos culturales y creativos de la Ciudad Prohibida. Es innegable que el diseño alrededor de la ciudad. La Ciudad Prohibida es de hecho de primera clase, pero la Ciudad Prohibida también es una maestra del marketing y la promoción. Las ventas anuales de las Industrias Culturales y Creativas de la Ciudad Prohibida superan los mil millones, lo que tiene mucho que ver con sus técnicas de marketing de vanguardia en los últimos años. Como gran propiedad intelectual madura, la Ciudad Prohibida en sí es la primera opción y su connotación. y el patrimonio es lo que le falta a la cultura de la comida rápida en Internet, por lo que atrajo mucha atención.
Utilice celebridades para impulsar programas que hagan que más jóvenes se interesen por la cultura de la Ciudad Prohibida. Hasta cierto punto, las celebridades han cosechado un enorme tráfico para el marketing IP de la Ciudad Prohibida, logrando el efecto esperado de atraer a muchos usuarios jóvenes. Las empresas tienen tres necesidades principales en materia de marketing de noticias: la primera son las relaciones públicas diarias. Sólo hablando constantemente puede una marca mantener su popularidad, porque constantemente entran nuevos consumidores y los viejos consumidores se van del mercado de consumo; Promoción: cuando una marca madura, sus productos se actualizarán constantemente para satisfacer más necesidades de los clientes. Esto requiere comunicados de prensa para coordinar la promoción; el tercero es la promoción de ventas, que puede entenderse en términos generales como promoción de actividades de marketing y se basa en comunicados de prensa. corra la voz y hágaselo saber al grupo objetivo. ¿Cómo hacer marketing de noticias? Elija los medios principales: elija los medios principales tanto como sea posible, o elija aquellos medios con mayor influencia. Sólo estos medios pueden ampliar el alcance de la difusión de noticias y causar sensación. Objetividad e imparcialidad: aunque las noticias se producen con fines de promoción y marketing, deben informarse desde un punto de vista mediático objetivo y justo, utilizando hechos, y cada palabra debe resistir el escrutinio. Cultivar buenas relaciones con los medios en línea: la igualdad y el respeto son los primeros principios. Internet es un arma de doble filo y los medios en línea pueden dominar en gran medida la dirección de la opinión pública. En las relaciones con los medios no debe haber favoritismo. Establezca relaciones públicas profundas con los medios, integre los recursos de los medios y permita que los medios sirvan a la empresa dentro de ciertos límites. Continuidad del marketing de noticias: un buen marketing de noticias no es un trato único. De hecho, es necesario realizar mucho marketing de forma continua para lograr ciertos resultados. El marketing de noticias también es un tipo de publicidad, por lo que tiene los atributos básicos de la publicidad. El marketing de propiedad intelectual de la Ciudad Prohibida se ha basado en el marketing continuo de la gran película "Construí reliquias culturales en la Ciudad Prohibida" para atraer tráfico con celebridades, si es que no hay seguimiento después de "Construí reliquias culturales en la Ciudad Prohibida". ", entonces este comportamiento de marketing no es continuo, es un fracaso desde una perspectiva de marketing. Aprovechar la situación: lo más importante en el marketing de noticias es aprovechar la situación. Puede aprovechar los eventos sociales actuales, hacer uso de los puntos y aprovechar los puntos de noticias. Los casos exitosos incluyen TUV utilizando plastificantes. y UL utiliza Taobao Mall para vender productos falsificados. Certificación, 3M aprovecha la calidad de Imperial Toxic Gas para vender máscaras, etc. Red: La red es muy importante en el marketing de noticias. La influencia de un marketing de noticias depende en gran medida de la red del operador o propietario de la empresa. Hacer amigos en la industria de los medios de noticias es uno de los requisitos previos para hacer un buen trabajo en marketing. Una red sólida de contactos puede ampliar el alcance de la influencia. Hoy en día, cuando los soportes publicitarios están en todas partes, el marketing de noticias se ha vuelto cada vez más popular entre las personas con conocimiento. La esencia del marketing de noticias es cómo hacer un buen uso de Internet para hacer que los eventos informativos se desarrollen en la dirección más beneficiosa. (Este artículo está extraído del portal de la industria de relaciones públicas de China: Public Relations Home)