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- Cómo operar el contenido de XiaohongshuDetrás de la popularidad de Xiaohongshu, hay una estrategia de operación de contenido replicable de Xiaohongshu. ¿Cómo funciona como comunidad? A continuación, analizaremos esta estrategia de operación de contenidos replicable desde tres aspectos. 01La dirección de expansión de contenido de Xiaohongshu es la base para la implementación de todas las estrategias de operación de contenido posteriores de una comunidad. Si vas en la dirección equivocada, tus esfuerzos serán en vano. Desde 2013 hasta ahora, Xiaohongshu ha experimentado un comienzo frío cuando solo atendió a usuarias que planeaban ir de compras a Hong Kong, a usuarias que estaban interesadas en compras en el extranjero, a usuarios de compras en línea que compraban productos transfronterizos en casa, y a la plataforma de intercambio de estilo de vida actual. Los usuarios objetivo se expanden constantemente, por lo que la dirección del contenido también es cada vez más amplia. ¿Cómo determinar la dirección del contenido? Una vez determinada la dirección del contenido, ¿cómo escribir y elegir el tema? ¿Qué tipo de contenido es contenido de alta calidad? A continuación, analizaré la dirección del contenido de Xiaohongshu desde cuatro perspectivas. 1) Posicionamiento del contenido ① Análisis del usuario objetivo de Xiaohongshu Según los datos proporcionados por iResearch App Index, los principales usuarios de Xiaohongshu provienen de ciudades desarrolladas de primer y segundo nivel, y las fotografías de mujeres jóvenes nacidas en la década de 1990 que aman y persiguen la belleza. La vida exquisita proviene de la aplicación Jianyi. La imagen proviene del posicionamiento del contenido de Xiaohongshu en la aplicación Jianyi②. Para dicho grupo de usuarios, el posicionamiento del contenido de Xiaohongshu es brindar orientación relevante sobre moda, cuidado de la piel y estilo de vida para las jóvenes que aman la belleza. 2) Temas de contenido Los temas de contenido deben estar relacionados con el posicionamiento. Actualmente, el contenido de Xiaohongshu cubre 18 temas que incluyen moda, cuidado de la piel, maquillaje y celebridades. El contenido relacionado con la vida de las niñas es la categoría de tema de contenido de Xiaohongshu. Esto se puede ver en el lema "Marca mi vida" en Xiaohongshu. Actualmente, el contenido de Xiaohongshu cubre 18 temas que incluyen moda, cuidado de la piel, maquillaje y celebridades. De esta forma, la clasificación de temas no se logra de la noche a la mañana. Para atraer a mujeres a las que les gusta ir de compras, sólo nos centramos en temas como belleza, cuidado de la piel y moda. Más tarde, Xiaohongshu agregó y ajustó temas según el análisis de datos de contenido y usuarios de la plataforma. 3) Selección de contenido La selección de contenido de Xiaohongshu proviene principalmente de dos aspectos: uno es utilizar palabras clave relevantes para dividir los temas en torno al tema; el otro es buscar temas candentes; (1) Concéntrese en el tema y utilice palabras clave relevantes para dividir el tema. Según diferentes temas, las dimensiones de la selección de temas son diferentes, incluidas las rutas de crecimiento de los usuarios, los escenarios de vida de los usuarios, las categorías y otras dimensiones. Tomemos como ejemplo el tema de los “trajes de moda”. Los temas a continuación están organizados según categorías. Por ejemplo, bolsos que vale la pena comprar, usar y compartir en una semana, las botas color nude más hermosas del invierno, recetas de verano para combinar con faldas vaqueras y las marcas de diseñadores más populares de Corea. 2. Persiga temas candentes. Por ejemplo, cuando comenzó la Copa del Mundo recientemente, Xiaohongshu planificó muchos temas relacionados. Por ejemplo, # Utilice el cangrejo de río para ver la Copa del Mundo #, #WorldCupCarnivalColor #, #WorldCupWatchingArtifact#, #WorldCupBestFans# y así sucesivamente. 4) Unidad de contenido La unidad de contenido se refiere al contenido útil más pequeño del producto que genera valor para los usuarios. Pueden ser gráficos, videos o incluso contenido con una estructura específica. Las unidades de contenido de Xiaohongshu son "notas" y "videos". Un producto de Internet de alta calidad debe tener su propia unidad de contenido de alta calidad, y Xiaohongshu no es una excepción. Las unidades de contenido de Xiaohongshu primero cumplen con las siguientes dos características: ① Las notas y videos que se pueden deconstruir en Xiaohongshu tienen una estructura muy clara, que por un lado es conveniente para que los usuarios lean y, por otro lado, reduce la costos de producción del usuario. Cuando los nuevos usuarios publican notas, no necesitan pensar en qué poner o cómo ponerlas, porque Xiaohongshu ya ha proporcionado plantillas. Tome notas como ejemplo. La estructura de contenido de las notas incluye: información del usuario, imágenes, etiquetas, títulos, texto, me gusta, comentarios, colecciones y notas relacionadas. Algunas notas también incluyen recomendaciones de productos que se pueden comprar y productos similares. ②Puede participar como plataforma para compartir UGC. Con la expansión de la escala, la mayoría de las unidades de contenido de Xiaohongshu ahora son creadas por los usuarios. Las notas y videos de alta calidad en Xiaohongshu generalmente cumplen con las siguientes tres características: ① Las notas/videos independientes de alta calidad pueden generar valor de forma independiente para los usuarios. Una nota de alta calidad puede garantizar que los usuarios obtengan algo después de leerla. ② Se puede concluir que las notas de alta calidad pueden incluirse en las categorías correspondientes. Si no se ajusta al contenido de Xiaohongshu, será difícil de clasificar. Por ejemplo, aunque a muchas personas les gusta leer "Duanzi", en Xiaohongshu no se puede aceptar en ninguna categoría, por lo que no se puede exponer ni recomendar. ③Las notas de calidad integrables se pueden organizar e integrar de cualquier forma. Cuando los usuarios vean notas de alta calidad, las agregarán a sus propios álbumes; los editores también incluirán notas de alta calidad en los temas correspondientes o las incluirán en cuentas oficiales para recomendarlas a más usuarios. Se ha observado que los billetes de alta calidad recolectados por el gobierno suelen tener las siguientes características: a. Las fotografías están bellamente tomadas y la marca, el precio y otras etiquetas son lo más completas posible. b. Tener experiencia práctica detallada y mucha información útil. El método refinado de producción de contenido incluye principalmente tres aspectos: fuentes de producción de contenido, procesamiento de contenido, organización de contenido (planificación temática) y estos tres aspectos. A continuación, echemos un vistazo al mecanismo de producción de contenido de Xiaohongshu. 1) Fuentes de contenido Hay tres fuentes de contenido principales en Xiaohongshu, a saber: UGC, PGC y PUGC representadas por celebridades y celebridades. (1) UGC (contenido generado por el usuario) UGC es la principal fuente de contenido de Xiaohongshu, y esta parte de la producción de contenido representa la mayor proporción. 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