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- ¿Qué pasa con el próximo gran toro?"El próximo gran toro" Buscando el próximo Starbucks (Michael Moep4) No golpees la pelota corta, apunta fuera del campo, apunta a las filas de inmortalidad. ——David Ogilvy) P5 Tabla 1-1 El valor de 1 dólar invertido cuando salió a bolsa por primera vez (Wal-Mart, Home Depot, Microsoft, etc.) P7 Aunque los jonroneros a menudo fallan, la relación P/E de las empresas en crecimiento suele ser más alto que el promedio del mercado, pero para diferenciar entre un jonrón y un jonrón, el conteo no debe ser el número de bolas perdidas; P9 First Enterprise es una gran empresa con una buena base y una trayectoria de 50 años. El precio de sus acciones es de $40 por acción y las ganancias son de $2 por acción. Se espera que sus ganancias futuras crezcan a una tasa anual del 8%. El otro negocio es una pequeña empresa emergente y en crecimiento con un precio de acción de $50, ganancias de $65,438+0 y un crecimiento de ganancias proyectado del 50% anual. Tabla 1-3 Los ingresos lo determinan todo: el poder del crecimiento P17 En los últimos diez años, sólo 6 de más de 12.000 empresas han mantenido una tasa de crecimiento anual superior al 20%. Digamos que consigues un trabajo de consultoría durante un mes. Hay dos opciones de pago: una es de $10,000 por semana; la otra es de 1 centavo por día, y cada día se duplica la cantidad del día anterior. Hay pilotos viejos y pilotos valientes en el mundo, pero no hay pilotos viejos y valientes. P23 No sorprende que las grandes obras de arte, recetas o música no sean creadas por grupos. Asimismo, no he encontrado buenas decisiones de inversión tomadas por el comité. P25 construirá la marca en un comercial de la Super Soccer Cup de 30 o 60 segundos, pero no tiene sustancia, por lo que no tendrá éxito: solo agregará algo de ruido. P30 Tabla 3-2 Acciones estrella de 1995 a 2005 P32 Tabla 3-3 Acciones estrella de 1985 a 1995 P33 Si los futuros inversores quieren identificar las empresas con mejor rendimiento, no deben centrarse sólo en acciones baratas o "tendencias inversiones" ”, sino también para identificar un mercado con gran potencial. P35 "Los cerdos comen en los comederos" Lo que Foster quiere decir es que siempre mira fijamente las ranuras de su cartera de inversiones para determinar qué acciones son los "cerdos más débiles" y luego las reemplaza con acciones más prometedoras. Si los cerdos al lado del comedero son más fuertes que los lechones que ve, no es necesario cambiar los cerdos al lado del comedero. P38 Tabla 3-5 1995-2005 Acciones de crecimiento y acciones cíclicas P47 Aunque las empresas jóvenes tal vez no tengan una larga historia para juzgar, sus gerentes y empleados clave sí la tendrán. P48 También vi la transparencia del crecimiento de una empresa, es decir, su previsibilidad. Quiero que las empresas que busco puedan aprovechar las oportunidades de crecimiento en los mercados emergentes en lugar de depender de las condiciones favorables del mercado. P88 Si la historia del desarrollo de los automóviles fuera la misma que la de las computadoras, comprar un Rolls-Royce hoy solo costaría $100 y podría viajar 10,000 millas por galón de gasolina. El coche explota una vez al año, matando a todos los que estaban dentro. ——Roberto Creo que los dos factores clave son comprender su situación y controlar sus emociones: saber cómo toma decisiones, observar su historial de inversiones y luego ajustar su estrategia en consecuencia. P99 La historia no es repetición, sino rima. ——Mark Twain P121 La principal diferencia entre líderes y seguidores es si pueden innovar. —— Steve Jobs P123 Tabla 6-2 Cómo Wal-Mart derrotó a Kmart P124 Para una empresa orientada a servicios, depende de si ha encontrado a la futura estrella. Seguir tres estándares: 1. Calculado en base al ingreso anual per cápita de empleados y empresas. 2. Ingresos recurrentes que una empresa obtiene de los clientes existentes. 3. Rotación de personal no obligatoria. P125 Cuestiones involucradas en la evaluación de productos empresariales 1. ¿Qué hace que una empresa sea famosa? 2. ¿Cuál es la cuota de mercado de la empresa? ¿Esta proporción ha aumentado o disminuido? 3. ¿Es esta empresa la de más rápido crecimiento en la industria? 4. ¿Los precios corporativos son fijos o son cada vez más altos? 5. ¿Las ganancias corporativas son estables o están creciendo? 6. ¿Cómo se comparan las ganancias de la empresa con las de los tres principales competidores de la industria? 7. ¿Cómo se compara la tasa de crecimiento del negocio con la de sus tres principales competidores? 8. ¿Tiene la empresa valor de marca? 9. ¿Cuál es el ingreso per cápita de la empresa? ¿Cómo se compara con sus tres principales competidores? 10. Si pierde un socio comercial, ¿por qué? ¿Adónde se ha ido este socio? 11. ¿Cuál es la calidad del personal de ventas de la empresa? 12. ¿Es la empresa líder en calidad de producto? 13. ¿Cuánto gasta la empresa en I+D? P145 Entrenador, puedo proponerte como entrenador en jefe de fútbol, porque los puestos se asignan desde arriba. Pero no puedo ordenarle que lidere, porque el liderazgo lo determinan las personas de abajo. P155 Tabla 7-2 Matriz de relación precio-beneficio de ThinkEquity P164 La persona que busque más piedras será el ganador final. Ésta es mi opinión habitual. ——Peter Lynch P218 Tabla 9-28 El aumento de los precios del petróleo promueve el surgimiento de nuevas tecnologías. P232 Tabla 10-1 Tabla de comparación entre Best Buy y Circuit City P236 Tabla 10-2 Tabla de comparación entre Intel y Micron Semiconductor P239 Tabla 10-3 Tabla de comparación entre Dell y Gateway P244 Comparación numérica entre Starbucks y Crispy Donuts. P256 Método de análisis de Fisher (extraído de "Cómo elegir acciones de crecimiento" de Philip Fisher) 1.
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- Tres imágenes cuentan la historia del marketing de contenidos en la Copa del Mundo. Después de que Tik Tok obtuviera los derechos de autor del Mundial, nos trajo la era de la pantalla vertical. Después de que Tik Tok se hiciera cargo, ¿cómo fue el marketing de contenidos durante el Mundial? Este artículo resume el marketing de contenidos de Tik Tok después de su entrada a la Copa del Mundo desde tres aspectos: cambios en el consumo de contenidos, comportamiento de consumo de contenidos y marketing de contenidos. vamos a ver. Tik Tok ganó los derechos de transmisión de la Copa del Mundo 2022, llevando la Copa del Mundo a la era de las pantallas verticales. Hoy usaré tres imágenes para contarles cómo hacer marketing de contenidos durante la Copa del Mundo después de que Tik Tok se haga cargo. 1. Cambios en el consumo de contenidos: de pesado a ligero. Si quieres hacer bien el marketing de eventos, no te sumerjas en los complejos paquetes de recursos comerciales de los medios. Primero debemos entender cómo los usuarios "consumen" el Mundial. Sólo comprendiendo primero la lógica de consumo de contenidos del usuario podremos elaborar la estrategia de marketing de contenidos correcta. Primero dividamos el contenido derivado de la Copa del Mundo en un nivel: el evento en sí: transmisiones en vivo del evento, momentos destacados del evento y programas derivados del evento: predicción de puntajes antes y después del juego y adivinación de las noticias de las celebridades; : historias de celebridades, actuaciones de celebridades y escándalos de celebridades. Datos del evento: paquete de emoticonos del principito de Qatar, transmisión en vivo de la semifinal de la Copa del Mundo "The Mavericks". La amplitud del tráfico es de menor a mayor y la precisión del tráfico es de mayor a menor. Déjame darte un ejemplo y entenderás por qué. Por ejemplo, ¿recuerdas el resultado del partido entre Qatar y Ecuador? Quizás no recuerdes el puntaje, pero creo que deberías recordar que el principito de Qatar se convirtió en un meme. Sólo un verdadero aficionado al fútbol puede contar los resultados de cada partido del Mundial. Además, sólo una pequeña parte de las personas que "consumen" el Mundial ven el fútbol, y la mayoría observa la emoción. Definitivamente hay más fanáticos falsos viendo el juego que fanáticos reales viendo el juego en serio. El Mundial de este año, todo el mundo lo está viendo en Tik Tok. Los videos cortos son cortos, planos y rápidos, y más "fanáticos falsos" participarán en el consumo de la Copa del Mundo. A las personas que observan la emoción les gusta leer los chismes sobre "Cristiano Ronaldo en realidad tiene su propio jet privado" en lugar de "las tácticas de contraataque de Croacia". Por lo tanto, el consumo generalizado de contenidos de la Copa del Mundo está cambiando de "pesado" a "ligero". Cuanto más cercano esté el contenido al "evento en sí", más pesado será; cuanto más cercano esté el contenido a los "trucos del juego", más liviano será. Para las marcas, si quieren ganar tráfico de la Copa del Mundo, no pueden centrarse sólo en la Copa del Mundo en sí, sino que deben ver todo el tráfico posible de la Copa del Mundo. Para el marketing de eventos, el tipo de efecto de marketing que se persigue depende del tipo de contenido al que se debe dirigir. En términos generales, los objetivos de marketing de las marcas en la Copa del Mundo se pueden dividir aproximadamente en cuatro categorías: ganarse la mente de los atletas masculinos heterosexuales (el evento en sí); querer interactuar con los usuarios (ganar y perder puntos; marketing de portavoces famosos); noticias sobre celebridades; solo es necesario realizar tráfico a gran escala: los efectos secundarios del evento casi todo el tráfico generado por el juego proviene de hombres heterosexuales obsesionados con los deportes; Por lo tanto, el marketing de los clientes en los campos automotriz, de juegos y electrónico debe centrarse en el evento en sí, y puede elegir recursos como transmisiones de eventos en vivo, momentos destacados de eventos, informes de la Copa Mundial y programas de variedades derivados de Tik Tok. Por ejemplo, durante la Copa del Mundo, el juego móvil Future Football cooperó con "Knowing Football Conference" y FAW-Volkswagen cooperó con "Huang Jianxiang Talk". Estos son programas de comentarios de fútbol que seguirán los fanáticos de alto nivel. Algunas marcas internacionales a menudo contratan a estrellas famosas como portavoces, o firman breves patrocinios con algunas estrellas durante la Copa del Mundo, para lograr avances creativos con la influencia de los portavoces. Para la Copa del Mundo de este año, Lu acudió a la famosa fotógrafa Annie Leibovitz para crear un fotograma centenario de Messi y Ronaldo. Esta foto una vez arrasó en la pantalla en el círculo de amigos. Pero conseguir una estrella de renombre solo puede ser un juego exclusivo para nombres muy importantes. Si los jugadores pequeños y medianos no tienen un presupuesto tan alto, pueden utilizar el producto de micro-respaldo de celebridades de Tik Tok para seleccionar una o dos celebridades para ayudarlos a personalizar desafíos o videos cortos para ellos. Si su base de clientes es relativamente amplia, como plataformas de comercio electrónico, comida para llevar, vino, agua y otros clientes. Lo que se quiere perseguir no es el flujo preciso en la Copa del Mundo, sólo hay que soportar el alto flujo de calor. Apuntar a los detalles de esos eventos puede generar un gran tráfico. Por ejemplo, en la Copa Mundial de este año, Meituan patrocinó al equipo de Ghana, permitiendo a los jugadores ghaneses usar ropa estilo repartidor de Meituan para entrenar, e hizo una noticia sobre “la camiseta de Ghana hacía juego con la camiseta del repartidor”. Luego, Meituan compró dos productos populares en Tik Tok (listas populares y especialidades de productos populares) para absorber el tráfico generado por este punto de acceso. El mismo día, el número de personas que buscaron Meituan aumentó en un 60%. En resumen: el consumo de contenidos durante el Mundial está pasando de ser intenso a ser ligero. Si las marcas quieren comprender completamente el tráfico de la Copa del Mundo, no solo deben centrarse en el contenido "pesado", sino también comprender todo el tráfico de contenido de la Copa del Mundo y anclar diferentes tipos de contenido para marketing basándose en su propio marketing. objetivos. 2. Cambios en el comportamiento de consumo de contenidos: de asíncrono a sincrónico “A las 2:58 de la madrugada abriste Tik Tok con anticipación y proyectaste la señal en vivo en el televisor. El partido estaba muy tenso y además tenías hambre, entonces. Compré una comida para dos. ¡En el entretiempo, finalmente se marcó un gol! Bailaste y animaste, y luego reprimiste tu corazón inquieto y anotaste una ola de goles. Pensaste que te gustaba la "estabilidad" del equipo. Fuiste a la cancha local del Mundial. Lo que no sabes es que tu novia te grabó bailando en secreto y lo subió a Tik Tok. De hecho, hay cuatro comportamientos principales de los consumidores en el Mundial: mirar, jugar y evaluar. Pero en la era de las pantallas grandes, estos comportamientos son asincrónicos. En otras palabras, todos mirarán y comentarán mientras miran.
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