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Primero debemos entender cómo los usuarios "consumen" la Copa del Mundo. Sólo comprendiendo primero la lógica de consumo de contenidos del usuario podremos elaborar la estrategia de marketing de contenidos correcta. Primero dividamos el contenido derivado de la Copa del Mundo en un nivel: el evento en sí: transmisiones en vivo del evento, momentos destacados del evento y programas derivados del evento: predicción de puntajes antes y después del juego y adivinación de las noticias de las celebridades; : historias de celebridades, actuaciones de celebridades y escándalos de celebridades. Datos del evento: paquete de emoticonos del principito de Qatar, transmisión en vivo de la semifinal de la Copa del Mundo "The Mavericks". La amplitud del tráfico es de menor a mayor y la precisión del tráfico es de mayor a menor. Déjame darte un ejemplo y entenderás por qué. Por ejemplo, ¿recuerdas el resultado del partido entre Qatar y Ecuador? Quizás no recuerdes el puntaje, pero creo que deberías recordar que el principito de Qatar se convirtió en un meme. Sólo un verdadero aficionado al fútbol puede contar los resultados de cada partido del Mundial. Además, sólo una pequeña parte de las personas que "consumen" el Mundial ven el fútbol y la mayoría observa la emoción. Definitivamente hay más fanáticos falsos viendo el juego que fanáticos reales viendo el juego seriamente. El Mundial de este año, todo el mundo lo está viendo en Tik Tok. Los videos cortos son cortos, planos y rápidos, y más "fanáticos falsos" participarán en el consumo de la Copa del Mundo. A las personas que observan la emoción les gusta leer los chismes sobre "Cristiano Ronaldo en realidad tiene su propio jet privado" en lugar de "las tácticas de contraataque de Croacia". Por lo tanto, el consumo generalizado de contenidos de la Copa del Mundo está cambiando de "pesado" a "ligero". Cuanto más cercano esté el contenido al "evento en sí", más pesado será; cuanto más cercano esté el contenido a los "trucos del juego", más liviano será. Para las marcas, si quieren ganar tráfico de la Copa del Mundo, no pueden centrarse sólo en la Copa del Mundo en sí, sino que deben ver todo el tráfico posible de la Copa del Mundo. Para el marketing de eventos, el tipo de efecto de marketing que se persigue depende del tipo de contenido al que se debe dirigir. En términos generales, los objetivos de marketing de las marcas en la Copa del Mundo se pueden dividir aproximadamente en cuatro categorías: ganarse la mente de los atletas masculinos heterosexuales (el evento en sí); querer interactuar con los usuarios (ganar y perder puntos; marketing de portavoces famosos); noticias sobre celebridades; solo es necesario realizar tráfico a gran escala: los efectos secundarios del evento casi todo el tráfico generado por el juego proviene de hombres heterosexuales obsesionados con los deportes; Por lo tanto, el marketing de los clientes en los campos automotriz, de juegos y electrónico debe centrarse en el evento en sí, y puede elegir recursos como transmisiones de eventos en vivo, momentos destacados de eventos, informes de la Copa Mundial y programas de variedades derivados de Tik Tok. Por ejemplo, durante la Copa del Mundo, el juego móvil Future Football cooperó con "Knowing Football Conference" y FAW-Volkswagen cooperó con "Huang Jianxiang Talk". Estos son programas de comentarios de fútbol que seguirán los fanáticos de alto nivel. Algunas marcas internacionales a menudo contratan a estrellas famosas como portavoces, o firman breves patrocinios con algunas estrellas durante la Copa del Mundo, para lograr avances creativos con la influencia de los portavoces. Para la Copa del Mundo de este año, Lu acudió a la famosa fotógrafa Annie Leibovitz para crear un fotograma centenario de Messi y Ronaldo. Esta foto una vez arrasó en la pantalla en el círculo de amigos. Pero conseguir una estrella de renombre solo puede ser un juego exclusivo para nombres muy importantes. Si los jugadores pequeños y medianos no tienen un presupuesto tan alto, pueden utilizar el producto de micro-respaldo de celebridades de Tik Tok para seleccionar una o dos celebridades para ayudarlos a personalizar desafíos o videos cortos para ellos. Si su base de clientes es relativamente amplia, como plataformas de comercio electrónico, comida para llevar, vino, agua y otros clientes. Lo que se quiere perseguir no es el flujo preciso en la Copa del Mundo, sólo hay que soportar el alto flujo de calor. Apuntar a los detalles de esos eventos puede generar un gran tráfico. Por ejemplo, en la Copa Mundial de este año, Meituan patrocinó al equipo de Ghana, permitiendo a los jugadores ghaneses usar ropa estilo repartidor de Meituan para entrenar, e hizo una noticia sobre “la camiseta de Ghana hacía juego con la camiseta del repartidor”. Luego, Meituan compró dos productos populares en Tik Tok (listas populares y especialidades de productos populares) para absorber el tráfico generado por este punto de acceso. El mismo día, el número de personas que buscaron Meituan aumentó en un 60%. En resumen: el consumo de contenidos durante el Mundial está pasando de ser intenso a ser ligero. Si las marcas quieren comprender completamente el tráfico de la Copa del Mundo, no solo deben centrarse en el contenido "pesado", sino también comprender todo el tráfico de contenido de la Copa del Mundo y anclar diferentes tipos de contenido para marketing basándose en su propio marketing. objetivos. 2. Cambios en el comportamiento de consumo de contenidos: de asíncrono a sincrónico “A las 2:58 de la madrugada abriste Tik Tok con anticipación y proyectaste la señal en vivo en el televisor. El partido estaba muy tenso y además tenías hambre, entonces. Compré una comida para dos. ¡En el entretiempo, finalmente se marcó un gol! Bailaste y aplaudiste, luego reprimiste tu corazón inquieto y marcaste una ola de goles. Pensaste que te gustaba la "estabilidad" del equipo, así que te fuiste. a la cancha local del Mundial. "Predicciones con premios". Lo que no sabes es que tu novia te grabó bailando en secreto y lo subió a Tik Tok. De hecho, hay cuatro comportamientos principales de los consumidores en el Mundial: mirar, jugar y evaluar. Pero en la era de las pantallas grandes, estos comportamientos son asincrónicos. En otras palabras, todos mirarán y comentarán mientras miran.
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Este mundo de imágenes es el objeto estético, que es lo que solemos llamar "belleza" en un sentido amplio. Bajo la influencia de la estética tradicional china, la estética del diseño moderno también debe buscar ventajas de pensamiento y estilos únicos en nuestra cultura tradicional que otras naciones no pueden igualar. Vivimos en una sociedad muy moderna, basada en la información, donde constantemente surgen nuevos materiales y nuevas tecnologías que nos dejan mareados. La afluencia de nuevas ideas, nuevos conceptos y diversas tendencias artísticas extranjeras también han aportado un impacto sin precedentes a la estética del diseño moderno. En esta situación, nos enfrentamos al problema de cómo entender la relación entre la estética tradicional y la estética del diseño moderno, es decir, cómo abordar las artes plásticas tradicionales en nuestra estética del diseño moderno. Evidentemente, un alejamiento total de la tradición es indeseable. La pura imitación y la simple aplicación del arte moderno occidental harán que nuestro arte pierda su individualidad nacional. Heredar la tradición es necesario e inevitable, y cualquier cosa nueva se basa en la tradición. 2. La primera esencia de la estética del diseño moderno es que lo "nuevo" tiene diferentes niveles, que pueden ser mejora o creatividad. Pero en cualquier caso, sólo los diseños novedosos darán el primer paso hacia el éxito. La segunda esencia de la estética del diseño es la "racionalidad". El diseño no puede existir independientemente de la sociedad y el mercado. El cumplimiento de las leyes del valor es la razón directa de la existencia del diseño. Si los diseñadores no pudieran aportar más valor residual a las empresas, creo que no habría industria del diseño en el mundo. 3. La influencia de la estética tradicional en la estética del diseño moderno (1) La influencia de la estética tradicional en el diseño publicitario La estética de la estética tradicional china tiene una influencia sutil en la estética del diseño moderno, que a su vez afecta los conceptos estéticos nacionales tradicionales. Estos diseños publicitarios que están muy relacionados con nuestra vida son cada vez más maduros. Podemos resumirlos en los siguientes puntos. 1. Claro de un vistazo, conciso y claro. El diseño publicitario es diferente a las pinturas o grabados en los estantes. Requiere ser claro de un vistazo, conciso y claro, para que las personas puedan ver claramente lo que quieren promocionar en un instante y a distancia. Para lograr este objetivo, el diseño publicitario suele utilizar una serie de técnicas hipotéticas para resaltar puntos clave, eliminar detalles menores e incluso fondos, y combinar actividades que ocurren en diferentes tiempos y espacios. Por tanto, su concepción debe poder trascender la realidad, su composición debe ser resumida y concentrada, su imagen debe ser concisa y exagerada, y los colores fuertes y brillantes deben utilizarse como medio para expresar de manera destacada y destacada lo que se quiere promover, expresar. la conexión interna entre las cosas, y dar la imagen El significado más amplio permite a las personas pensar en una vida más amplia en una imagen limitada y sentir un nuevo significado. En estos aspectos, la estética tradicional china puede aportar mucha nutrición a los diseñadores. Por ejemplo, el refinamiento de los conceptos de "uno a diez" y "usar menos y usar más", la condensación de la composición de "contar el blanco como negro" y "ninguna pintura es tan maravillosa", el contraste de "escaso pero no transparente", la "similitud y disimilitud" de la imagen. La exageración es un tesoro precioso que nos dejaron nuestros antepasados y se ha reflejado plenamente en el diseño del arte publicitario de nuestro país. El famoso diseñador gráfico de Hong Kong, Jin Daiqiang, utilizó técnicas de pintura con tinta china en su diseño de carteles de la serie "Freedom", combinadas con los efectos mecánicos especiales de la tecnología moderna, moderna pero tradicional. 2. Generalización y transformación La estética tradicional china tiene forma y espíritu y presta atención a la generalización y la transformación. Qi Baishi "pintó camarones durante décadas antes de inspirarse. Hubo un proceso de continua generalización y profundización, y finalmente se atrevió a abandonar las partes secundarias del camarón y resaltar sus características principales, haciendo más visible la imagen de la hembra del camarón". perfecto y vívido. 3. Decoración y color El procesamiento del color en el arte tradicional es principalmente color decorativo. Debido a las características del cartel, se determina el papel de los colores decorativos en la pintura. El color decorativo es hasta cierto punto subjetivo y esto es lo que persiguen deliberadamente las imágenes publicitarias. A menudo hay ejemplos de esto en los carteles. Un cuadro azul con algunos fuegos artificiales brillantes pintados en la esquina superior se aceptará naturalmente como un cielo azul oscuro. También sobre un fondo azul, dibujé varias sombras de velas triangulares blancas. Este azul será visto como un océano infinito. Dibuja un par de corderos juguetones en una hoja de papel verde y el verde se convertirá en un césped exuberante. Debido a que es solo un color de fondo simple, el espacio es más grande y brinda a las personas más asociaciones. (2) La extensión y el desarrollo de la estética tradicional china en la estética del diseño moderno. A través de la extensión histórica de la estética tradicional china, podemos ver que la estética del diseño moderno en sí misma es un sistema abierto, constantemente actualizado bajo el impacto de nuevas tecnologías y nuevos conceptos. y la expansión, su connotación y espíritu posteriores son el resultado de la acumulación a largo plazo de la historia nacional, única de la nación china y el alma de la forma nacional. Por lo tanto, para continuar y desarrollar la estética tradicional china en la estética del diseño moderno y crear nuevas formas nacionales, es necesario tomar su "forma", ampliar su "significado" y transmitir su "espíritu" sobre la base de la comprensión. 1. Tomar su "forma", naturalmente, no es una simple copia, sino una recreación de la estética tradicional china.
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- Hotel Deno★Citroën - El doble logotipo de Citroën tiene la forma de un engranaje fabricado por primera vez por André Citroën en su fábrica de París en 1913. ★Lincoln-Lincoln es un automóvil que lleva el nombre del duodécimo presidente de los Estados Unidos. Utilice el nombre del presidente Lincoln para establecer la imagen de la empresa y demostrar que la empresa produce automóviles de primera categoría. Su marca registrada es un rectángulo con una estrella brillante, que muestra que el presidente Lincoln es la estrella de la unificación de la Federación Estadounidense y la abolición de la esclavitud, y también muestra que los autos Lincoln son brillantes. ★Rolls-Royce: este logotipo consta de las dos R del fundador de la empresa, Rolls-Royce (Rolls y Royce). La estatua de la Diosa Voladora sobre el radiador del automóvil se ha convertido en el logotipo tradicional del automóvil. Era 1911. La junta se alarmó por el fenómeno de que algunos propietarios de automóviles colocaran carteles anecdóticos de baja calidad en sus coches y decidieron poner primero carteles más saludables y auspiciosos en los coches. ★Chevrolet: El logo de la pajarita de Chevrolet surgió de la idea de diseñar este gráfico cuando Durant, uno de los fundadores de Chevrolet, estaba leyendo un periódico y se inspiró en el papel tapiz de un hotel de París. El primer uso fue en 1914. ★Volvo: VCLVO en la marca Volvo significa avanzar en latín. ★BENTLEY: Su logotipo es un águila volando. La primera palabra inglesa mayúscula B del nombre de la empresa BENTLEY está marcada en el vientre del águila. La marca águila representa la capacidad ilimitada de desarrollo de Bentley en todo el mundo. ★ Volks Wagen: El logotipo de Volkswagen es una combinación de dos palabras alemanas, Volkswagen Wagen. ★Toyota: El centro del logo de Toyota parece ser la T en el volante, que es la primera letra de su nombre en inglés TOYOTA. El óvalo representa la tierra y el deseo de traer sus productos al mundo. El fondo en blanco representa el nivel tecnológico cada vez más avanzado de la empresa y las infinitas oportunidades de innovación. ★Nissan: logotipo de Nissan, el círculo representa el sol y en el medio está la forma pinyin de Nissan, que significa apuntar a las personas y los automóviles del mañana. ★Mitsubishi: Los tres símbolos de diamantes de Mitsubishi tienen una historia de 100 años y provienen del emblema de la hoja de roble de la familia fundadora Iwasaki. ★Alfa Romeo: El logotipo de Alfa Romeo se utiliza desde 1911. Es el emblema de la ciudad de Milán, Italia, y el emblema familiar del Señor de Milán en la Edad Media. ★Ferrari: Enzo Ferrari fue el conductor de los años 20. Como resultado de completar el calendario completo de carreras del equipo, la madre del heroico piloto Baraka donó a Ferrari el logotipo de Pegasus utilizado por su hijo en el avión en 1923. Ferrari lo roció en autos de carrera, lo usó en su primer auto de calle, el de 1947, y agregó la bandera italiana y un fondo amarillo al logo. ★Pontiac: Su logo consta de dos partes. Las letras de la marca PONTIAC provienen del topónimo de Michigan, EE. UU.; la marca gráfica es una flecha con una cruz incrustada sobre la rejilla del radiador del motor. El logotipo de la cruz muestra que Pontiac es un miembro importante de General Motors y también simboliza la seguridad y confiabilidad de Pontiac. Las flechas representan los avances tecnológicos de Pontiac y las soluciones a problemas clave. ★Opel: Opel se traduce como aubert, tomando el apellido del fundador Adem aubert. Una marca consta de dos partes: patrón y texto. El patrón representa el progreso y desarrollo tecnológico de la empresa. Atraviesa el cielo como un rayo y conmociona al mundo. Indica que el automóvil vuela como un rayo y también muestra los resultados de su investigación en aerodinámica. ★Mercedes-Benz: servicio de tres estrellas en todos los aspectos marítimo, terrestre y aéreo. Alemania es la cuna de los automóviles modernos en el mundo. El primer automóvil del mundo fue diseñado y fabricado por el ingeniero alemán Karl Benz en 1885. El logotipo de los automóviles Mercedes-Benz es un anillo simplificado con forma de volante de automóvil, rodeado por una estrella de tres estrellas. Las tres estrellas representan la maniobrabilidad total en los ámbitos terrestre, marítimo y aéreo, y el gráfico de anillos muestra el impulso de desarrollo global de su marketing. Mercedes-Benz: Las estrellas triangulares de Mercedes-Benz representan la tierra, el mar y el cielo respectivamente, lo que indica que tienen poderes mágicos en el mar, el cielo y la tierra. ★Santana: el poderoso y famoso ciclón. Los automóviles de la marca Volkswagen producidos por Volkswagen AG de Alemania evolucionaron a partir del primer Beetle del mundo, y su logotipo utiliza la frase VW superpuesta. VW es la abreviatura de Volkswagen alemán (que significa Volkswagen). El nuevo coche, que se produjo en pruebas en 1981, lleva el nombre de Santana, lo que significa que el coche es tan popular en todo el mundo como el poderoso y amargo torbellino que a menudo sopla en el Valle de Santana en California, EE.UU. ★Audi——Cuatro hermanos tomados de la mano. El logotipo de Audi producido por la empresa alemana Volkswagen es una serie de cuatro círculos, que fue el logotipo unificado utilizado por su predecesor, United Motors Corporation, cuando se fundó en 1932. Los cuatro círculos indican que se formó originalmente mediante la fusión de Hodge, Audi, DKW y Wanderno.
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Palabras clave Análisis FODA, personalidad, análisis de dirección profesional Texto Para comprenderme más claramente y elegir una dirección profesional, realicé un análisis FODA en esta etapa. En el análisis se encontró que las ventajas personales son amabilidad, amabilidad, trabajo serio, voluntad de probar cosas nuevas, trabajo serio, sinceridad, amabilidad, fuerte sentido de responsabilidad, palabras y hechos decentes, capacidad de autodisciplina, cierta capacidad analítica; , vida frugal y actitud optimista, fuerte autocontrol; gran interés en el arte, las deficiencias personales son indecisión, reticencia en público, falta de entusiasmo y generosidad, la expresión del lenguaje no es lo suficientemente fluida y concisa, y débil sentido de competencia. La ventaja del entorno es que todavía tenemos tiempo suficiente para mejorar nuestras deficiencias y ejercitar nuestras habilidades en todos los aspectos en el próximo semestre. La escuela proporciona un buen ambiente de aprendizaje y de vida, con ricos recursos de aprendizaje y maestros de alta calidad, que pueden fortalecer las reservas de conocimientos y brindar orientación para el aprendizaje; cada vez hay más industrias y más opciones; La desventaja ambiental proviene de la continua expansión de la matrícula universitaria y la posibilidad de una mayor competencia por el empleo en los próximos años. El aumento del número de estudiantes universitarios se ha convertido en un importante obstáculo para el empleo. Más tarde, al elegir una dirección profesional, realicé la prueba de personalidad profesional MBTI. Los resultados de la prueba fueron personalidad, introversión, intuición, emoción y juicio. Después de consultar la información, descubrí que el patrón de vida primario de un tipo de persona es la introversión, aceptar las cosas a través de la intuición. Su modo Second Life es extrovertido, donde aborda las cosas en función de lo que siente por ellas o de cómo coinciden con su sistema de valores personal. Según las encuestas, los niños tienen una percepción inusual de las personas y su entorno. Su “sensación” y comprensión intuitiva de las cosas. Preocúpate por los sentimientos de los demás y trata de evitar herir a nadie con delicadeza. Son muy sensibles a las peleas y no las toleran bien. Una situación dominada por las riñas puede llevar a un estado de incitación o control de la ira, que suele ser pacífico. Pueden tender a internalizar las discusiones y sentirse incómodos en momentos de estrés. Por otro lado, la paz completa es casi imposible: siempre tienen algo más que hacer para progresar ellos mismos y el mundo que los rodea. Creen en el crecimiento continuo y no suelen dedicar tiempo a pensar en sus logros. Tienen un sistema de valores sólido y necesitan vivir de acuerdo con lo que creen que es correcto. Al contrario de cómo se sienten por carácter, son más amables y más fáciles de tratar en determinadas situaciones. La principal característica de la personalidad tipo A es luchar por el significado de la vida y la conexión interna de los acontecimientos de la vida, sin considerar eventos específicos. En cuanto a los detalles del incidente, si poco tiene que ver contigo, le prestarás poca atención. Utiliza principalmente su propia percepción para formar pensamientos y teorías complejos, tiene perspicacia y creatividad, y es bueno en la fantasía. Es bueno en el uso de conceptos, símbolos y metáforas. Es muy idealista, muy complejo y muy profundo; Utilice valores personales y preste atención a comprender las necesidades emocionales de los demás, y corte cuando sea necesario. Sea leal a las personas y organizaciones que encarnan sus propios valores, le guste referirse a sus opiniones e implemente un liderazgo democrático. Normalmente sensible, compasivo, amable y fiel a su autoestima. Pero también me gusta seguir patrones establecidos para afrontar los acontecimientos y hacer cogniciones abstractas de las cosas externas de forma planificada. En general, todo, incluido el trabajo concreto y las posesiones materiales, requiere significado y propósito. Esté comprometido con el crecimiento y desarrollo de usted mismo y de otras cosas significativas, y esté dispuesto a explorar una forma única de lograr ese crecimiento y desarrollo. No sólo nos valoramos a nosotros mismos, sino que también valoramos los profundos conocimientos y la rica creatividad de los demás, y esperamos que el mundo reconozca estos conocimientos. Comprender de forma integral y abstracta el significado complejo de las cosas y las relaciones entre las personas.
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